1. 覆蓋影片映前廣告不受影片的限制，投放周期內(nèi)所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內(nèi)，覆蓋人群更加廣泛。08年全國票房產(chǎn)出總額為43億元，以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果；而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風險更大，放映周期也隨場次購買數(shù)的多寡而具有較大的不確定性。
2. 廣告記憶度據(jù)CTR市場調(diào)研機構(gòu)對08年全年四個一線城市的影院映前廣告效果連續(xù)性的調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為9.2%，而再往后的時間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。
從記憶效果來說，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時的記憶量為100，隨著時間的推移，人們不再對廣告產(chǎn)生興趣，廣告內(nèi)容在人的腦海當中逐漸變成了無意義的音節(jié)，直至影片開始放映。映前廣告的出現(xiàn)時間正是在人們記憶效果最佳的時候，不易造成人們對廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時段。
3.投放周期多廳影院場次消化快，發(fā)布周期短；廳少的影院場次消化慢，發(fā)布周期長。這就意味著以場次計費的貼片廣告必然不能達到投放周期與覆蓋影廳數(shù)兩全其美的效果。而對于市場上最新出現(xiàn)的貼片廣告“時段售賣”方式，依然不能擺脫傳統(tǒng)貼片模式，又由于廣告公司不能解決對院線終端把控力弱等問題，無法統(tǒng)一發(fā)布周期，導致貼片廣告的“時段售賣”成為一場空談。映前廣告以周期為統(tǒng)一的計量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價值，較大限度的實現(xiàn)了成本合理化與效果最大化。相同甚至更低的單場成本價格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價比因素。
4、播放場次目前市場上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創(chuàng)新、執(zhí)行力差、買斷式資源少、對終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴重的錯漏播與少播現(xiàn)象。
隨著國內(nèi)的影院線逐步發(fā)展數(shù)字廳，貼片廣告不能在純數(shù)字廳放映，因此貼片在場次的數(shù)量保證上也顯現(xiàn)出一個大問號。而映前廣告影廳數(shù)量統(tǒng)一，通過與院線的直接合作協(xié)議能夠保證達到播放場次的最大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監(jiān)測數(shù)據(jù)使廣告的服務(wù)體系更加完善與成熟。
就兩者之間的關(guān)系來看，客觀的說，映前廣告是貼片廣告的升級產(chǎn)物，在國內(nèi)電影廣告十幾年的發(fā)展歷史上，映前廣告的出現(xiàn)具有劃時代的意義。電影媒體廣告在很多電影產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)達的國家，已經(jīng)具備了相當成熟和完善的運營體制；在國際電影廣告市場繁榮的歐美國家上，只存在映前廣告一種的形式。
而在中國，存在貼片和映前廣告兩種形式也實屬正常，它是符合中國電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏的。因此，映前廣告不僅是國外發(fā)展成熟的電影廣告模式的引進，更是隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順勢而生的。
面對潛力巨大的中國電影票房市場，以擾亂市場、誤導客戶等不良競爭的手段，不惜違背經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和價值衡量軌跡為代價的電影媒體運作形式，勢必會被市場所“拋棄”；而映前廣告引領(lǐng)中國電影媒體發(fā)展的趨勢，勢必以“盟主”身份，稱霸江湖！
云幕影業(yè)官網(wǎng)：http://www.gdyunmu.com
24官方咨詢熱線：4001 127 128
電話：0755-33653552
傳真：0755-33696996
聯(lián)系人：藍小姐
電話：18689201990
QQ: 330456439
es'; font-size:10.5000pt; font-family:'新宋體'; " >
聯(lián)系人：藍小姐
電話：18689201990
QQ: 330456439
