圣誕腳步漸近，福州主流商場陸續穿起了“圣誕裝”。昨日，東南快報記者走訪了解到，甚至有商場光是布置花費就已超過百萬元。除此外，各大商家不惜重金投入營銷大戰，除了常規促銷，還進行線上線下轉換，尋求新的突破點。

　　各大商場砸錢布置造氛圍

　　為了把“洋節日”過得更有洋味兒，今年的圣誕季不少商家引入了異國元素裝扮，還有商家則另辟蹊徑弄起了最大的糖果圣誕主題展、大型恐龍展等。

　　其中，記者了解到五四北泰禾廣場率先啟動圣誕亮燈儀式。20米高的圣誕樹、廣場內外總數過萬的圣誕燈等布置，花費超過百萬元，亮燈當天就吸引了8萬人次的客流。

　　往年只會進行一些簡單圣誕氛圍布置的萬象廣場，今年也重金布置仿真恐龍展。萬象廣場相關負責人透露，下周開始布展，預計最快20日可免費對市民開放，開放時間暫定半個月。這些仿真恐龍展成本不菲，單租賃仿真恐龍這塊就花費了20多萬元。

　　而倉山萬達廣場除了13米高圣誕樹，荷蘭風情歐式城堡也是一大亮點，本周倉山萬達廣場還將制造一場“室內飄雪”。

　　“圣誕期間我們會推出福州最大的糖果王國主題展。”東百元洪城相關人士稱，還將設置小游戲，以及福州首次真空飄云表演、糖果人偶巡游、糖果王國話劇歌舞等。

　　東方百貨東街店也打造了15米高的星空圣誕樹，以及由800只“福星寶寶”組成的圣誕許愿墻，二樓國際休閑館則被布置成了“楓葉主題長廊”，平安夜當晚還有“熱血平安夜”快閃活動。東百東街店則有21只可愛的大型動漫人偶來營造節日氣氛。王府井百貨今年圣誕樹布置和品牌商家合作，花費30多萬元。

　　商場與電商開始線上線下轉換

　　除了到商場感受圣誕氛圍，商場還紛紛將圣誕促銷提至本月初，持續時間也比往年長。為吸引客流，今年還有商場開始嘗試和電商合作，尋求線上線下的轉換。

　　據了解，東百東街店上周五就開啟了“圣誕第一波”活動，冬季服飾5折起；東百元洪城也在上周五開啟圣誕促銷，12.20-12.21還將進行39小時不打烊、冬裝低至3折、黃金首克低至9元、全館餐飲低至半價等。

　　業內表示，不斷的促銷活動也難掩消費疲軟，商場的業績承壓又主要來自于營業收入減少及促銷費用加大，這一矛盾越發明顯。

　　另外，各大電商持續開疆辟土，促銷大戰從年初一直燒到年尾。實體零售商除了加大體驗式消費項目，也開始尋求與電商進行合作。

　　王府井百貨最近就與優眾網合作推出“時間銀行”，顧客商場簽到、購物、累積時間等都能獲得相應U元，在商場可等值購買商品。

　　而東百元洪城則與淘點點合作，送紅包、免單飯券、低于半價等優惠活動，為商場客流量的提升起到明顯作用。

　　“如今實體商場最大的優勢就是體驗感，這是電商做不到的。”業內人士坦言，近年來，在電商的沖擊下，過節營造節日氛圍對實體商場來說變得越來越重要，經濟環境好的年份需要，經濟大環境不景氣則更需要砸錢來營造。
　　（來源：東南快報 記者夏菁/文 劉興/圖）