《匆匆那年》等影片紛紛改檔
12月來了，電影市場(chǎng)一年中的票房井噴期也來了！雖然姜文的《一步之遙》、吳宇森的《太平輪》、徐克的《智取威虎山》究竟能分走多少羹，還是一個(gè)未知數(shù)，但誰都不愿放棄這個(gè)香餑餑也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
既然跟“三座大山”硬碰硬不行，那就選擇迂回戰(zhàn)術(shù)——調(diào)整檔期，這邊《匆匆那年》和《我的早更女友》剛剛互換了上映檔期，那邊《我是女王》就直接從12月12日挪到了明年，加上從11月28日推遲至12月12日的《鳴梁海戰(zhàn)》和從12月5日推遲到12月24日的《微愛之漸入佳境》……多部影片在12月集體調(diào)檔實(shí)屬罕見。一部電影的檔期究竟是怎樣確定的？該檔期又有怎樣的作用呢？
有些片還沒開拍就定檔
不同于海外引進(jìn)片由中影和華夏確定檔期，國(guó)產(chǎn)片的檔期基本上都是片方自主確定。通常一部電影在籌備時(shí)就開始考慮上映的檔期，這個(gè)主要會(huì)根據(jù)電影類型、前幾年同檔期大盤情況、電影本身優(yōu)勢(shì)等方面來確定，這個(gè)時(shí)間由片方自己決定。在確定時(shí)間后，片方首先以新聞通稿的形式來發(fā)布檔期，同時(shí)也會(huì)通知院線，并將海報(bào)等宣傳物發(fā)給影院，等到上映前一周左右時(shí)間，把電影的數(shù)字硬盤拷貝發(fā)往院線，這就是一部電影定檔前后的流程。
在不少人的印象中，電影定檔期肯定要拍完了才定，但如今不少國(guó)產(chǎn)片為了搶占先機(jī)，往往會(huì)在電影拍攝中甚至拍攝前便確定檔期，像成龍的《天將雄師》4月17日宣布開機(jī)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天便公布上映檔期，而最近熱議的《西游記之孫悟空三打白骨精》電影都還沒開拍，也宣布定檔2016年大年初一。類似的商業(yè)大片為了保證票房會(huì)提前定下檔期告知，一方面是提醒同類型的片子不要撞期，另一方面也是博宣傳。
目前國(guó)內(nèi)電影檔期還是缺乏相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)制，沒有一個(gè)相關(guān)的政策能夠互相探討公開，檔期基本上都是片方自己決定，因此才會(huì)頻繁出現(xiàn)改檔甚至撤檔的情形。
有些片改了四次才定檔
片方臨時(shí)改檔期對(duì)于院線有怎樣的影響呢？院線一般只認(rèn)片方的發(fā)行通知，即上映前四個(gè)星期，片方會(huì)給院線出具影片的發(fā)行通知，這時(shí)影院才會(huì)給電影進(jìn)行排片，在沒有出具發(fā)行通知時(shí)，片方所定的檔期往往都是宣傳檔期，這個(gè)會(huì)根據(jù)具體情形進(jìn)行改變。
一般來說，電影臨時(shí)改檔期對(duì)于UME影城并沒有太大的影響，因?yàn)槲覀兣牌钱?dāng)天排后天的電影，如果有改動(dòng)我們會(huì)很迅速地進(jìn)行更改，除非是像《絕命逃亡》這樣臨時(shí)撤檔的影片，我記得當(dāng)時(shí)該片是第二天就要全國(guó)公映，結(jié)果頭天晚上10點(diǎn)多才說不上，因此我們的工作人員只好立刻全部重新排片，但也有影城因?yàn)樘頉]法更改，鬧了烏龍。
當(dāng)然，電影頻繁改檔期也會(huì)讓院線“弄昏頭”，“像剛剛上映的電影《黃飛鴻》，最開始告訴我們的是去年年底就要上映，結(jié)果后來推遲到春節(jié)檔，然后又改到暑期檔，最后才確定是今年11月21日，光是檔期就改了四次。”
有些片改期只因?yàn)閴毫Υ?
前三季度，銀幕總數(shù)已經(jīng)超過22000塊，市場(chǎng)容得下各種各樣的影片，按理說檔期對(duì)于電影票房的影響力應(yīng)該在減小，但片方如今頻繁改動(dòng)檔期的次數(shù)卻在增加，改檔期的原因在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，影片的票房懸殊也差距巨大，碰上好檔期可能會(huì)賺得滿盆，差檔期則可能虧得血本無歸；其次國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)范性還是不足，像好萊塢是有專門的公司在分析檔期，盡量保證排片平衡，基本上都是每周一個(gè)大片搭配幾個(gè)中小片，但在國(guó)內(nèi)這一塊比較混亂，官方也沒有特別強(qiáng)的約束，導(dǎo)致檔期混亂；第三點(diǎn)則是國(guó)產(chǎn)片還是都在‘躲避’好萊塢大片，不同于國(guó)產(chǎn)片可以提前半年甚至一年定檔，好萊塢電影受引進(jìn)制度限制，下個(gè)月上映，這個(gè)月月末才能最終確定上映檔期，而由于好萊塢大片的實(shí)力和號(hào)召力，國(guó)產(chǎn)電影顯然不愿意與之硬拼，因此大多在好萊塢大片確定檔期后，都會(huì)相應(yīng)進(jìn)行修改和調(diào)整，這也導(dǎo)致不少國(guó)產(chǎn)片臨時(shí)調(diào)檔。
