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主題:票房井噴期來臨!部分影片“壓力山大”改檔期

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票房井噴期來臨!部分影片“壓力山大”改檔期

 

《匆匆那年》等影片紛紛改檔

    12月來了,電影市場一年中的票房井噴期也來了!雖然姜文的《一步之遙》、吳宇森的《太平輪》、徐克的《智取威虎山》究竟能分走多少羹,還是一個未知數,但誰都不愿放棄這個香餑餑也是一個不爭的事實。
    既然跟三座大山硬碰硬不行,那就選擇迂回戰術——調整檔期,這邊《匆匆那年》和《我的早更女友》剛剛互換了上映檔期,那邊《我是女王》就直接從1212日挪到了明年,加上從1128日推遲至1212日的《鳴梁海戰》和從125日推遲到1224日的《微愛之漸入佳境》……多部影片在12月集體調檔實屬罕見。一部電影的檔期究竟是怎樣確定的?該檔期又有怎樣的作用呢? 

 

有些片還沒開拍就定檔

    不同于海外引進片由中影和華夏確定檔期,國產片的檔期基本上都是片方自主確定。通常一部電影在籌備時就開始考慮上映的檔期,這個主要會根據電影類型、前幾年同檔期大盤情況、電影本身優勢等方面來確定,這個時間由片方自己決定。在確定時間后,片方首先以新聞通稿的形式來發布檔期,同時也會通知院線,并將海報等宣傳物發給影院,等到上映前一周左右時間,把電影的數字硬盤拷貝發往院線,這就是一部電影定檔前后的流程。

 

    在不少人的印象中,電影定檔期肯定要拍完了才定,但如今不少國產片為了搶占先機,往往會在電影拍攝中甚至拍攝前便確定檔期,像成龍的《天將雄師》417日宣布開機,發布會當天便公布上映檔期,而最近熱議的《西游記之孫悟空三打白骨精》電影都還沒開拍,也宣布定檔2016年大年初一。類似的商業大片為了保證票房會提前定下檔期告知,一方面是提醒同類型的片子不要撞期,另一方面也是博宣傳。
   目前國內電影檔期還是缺乏相應的協調機制,沒有一個相關的政策能夠互相探討公開,檔期基本上都是片方自己決定,因此才會頻繁出現改檔甚至撤檔的情形。

 

有些片改了四次才定檔

    片方臨時改檔期對于院線有怎樣的影響呢?院線一般只認片方的發行通知,即上映前四個星期,片方會給院線出具影片的發行通知,這時影院才會給電影進行排片,在沒有出具發行通知時,片方所定的檔期往往都是宣傳檔期,這個會根據具體情形進行改變。
 一般來說,電影臨時改檔期對于UME影城并沒有太大的影響,因為我們排片是當天排后天的電影,如果有改動我們會很迅速地進行更改,除非是像《絕命逃亡》這樣臨時撤檔的影片,我記得當時該片是第二天就要全國公映,結果頭天晚上10點多才說不上,因此我們的工作人員只好立刻全部重新排片,但也有影城因為太晚沒法更改,鬧了烏龍。
    當然,電影頻繁改檔期也會讓院線弄昏頭像剛剛上映的電影《黃飛鴻》,最開始告訴我們的是去年年底就要上映,結果后來推遲到春節檔,然后又改到暑期檔,最后才確定是今年1121日,光是檔期就改了四次。
有些片改期只因為壓力大

    前三季度,銀幕總數已經超過22000塊,市場容得下各種各樣的影片,按理說檔期對于電影票房的影響力應該在減小,但片方如今頻繁改動檔期的次數卻在增加,改檔期的原因在于國內市場競爭壓力非常大,影片的票房懸殊也差距巨大,碰上好檔期可能會賺得滿盆,差檔期則可能虧得血本無歸;其次國內的市場規范性還是不足,像好萊塢是有專門的公司在分析檔期,盡量保證排片平衡,基本上都是每周一個大片搭配幾個中小片,但在國內這一塊比較混亂,官方也沒有特別強的約束,導致檔期混亂;第三點則是國產片還是都在躲避好萊塢大片,不同于國產片可以提前半年甚至一年定檔,好萊塢電影受引進制度限制,下個月上映,這個月月末才能最終確定上映檔期,而由于好萊塢大片的實力和號召力,國產電影顯然不愿意與之硬拼,因此大多在好萊塢大片確定檔期后,都會相應進行修改和調整,這也導致不少國產片臨時調檔。

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