一年一度的圣誕即將到來(lái)，國(guó)外各大百貨商店的精美櫥窗再一次贏得人們的關(guān)注，我們?cè)缇椭���，歐美對(duì)櫥窗文化非常重視，不管是高級(jí)時(shí)裝還是普通廚房用品的商店，櫥窗展示設(shè)計(jì)都非常值得一看。

　　2014 法國(guó)巴黎春天百貨圣誕櫥窗

　　法國(guó)巴黎春天百貨圣誕櫥窗

　　那么，為何歐美如此重視櫥窗的陳列擺設(shè)呢?第一，當(dāng)顧客在凝視一件商品的時(shí)尚大概只有短短7秒左右，在這7秒的時(shí)間內(nèi)，就可以決定到底要不要買該商品，所以這就是視覺表現(xiàn)力的作用。

　　櫥窗的陳列設(shè)計(jì)還要追溯到1990年的歐洲

　　說(shuō)起櫥窗的陳列設(shè)計(jì)還要追溯到1990年的歐洲，當(dāng)時(shí)的歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，櫥窗設(shè)計(jì)則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)。

　　 20年代到40年代櫥窗

　　上世紀(jì)20年代到40年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當(dāng)中這段時(shí)期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應(yīng)用。

　　40到60年代的櫥窗

　　上世紀(jì)40到60年代由于戰(zhàn)后購(gòu)物狂潮的泛濫，促使各種推銷手段的迅速發(fā)展，并使之愈加專業(yè)化。商場(chǎng)已不再是簡(jiǎn)單的布局而是開始向視覺營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變。

　　90年代后的櫥窗

　　上世紀(jì)90年代后，在歐美等國(guó)家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來(lái)。品牌旗艦店是為了適合品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計(jì)的規(guī)范店形象，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì)方案和視覺設(shè)計(jì)方法來(lái)營(yíng)造這些店鋪的氛圍，通過(guò)這樣的形式來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行傳導(dǎo)。

　　商品陳列技術(shù)

　　商品陳列技術(shù)特別是櫥窗展示設(shè)計(jì)無(wú)疑是商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)步的一種標(biāo)志。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，櫥窗展示已經(jīng)成為推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的一種常非常實(shí)用的方法。

　　現(xiàn)代的商品櫥窗

　　櫥窗的戰(zhàn)士其實(shí)實(shí)質(zhì)就是為了促進(jìn)銷售，它具有宣傳告知的功能，能及時(shí)地將新的產(chǎn)品、新的設(shè)計(jì)潮流傳達(dá)給顧客，并非只是單純的好看而已。櫥窗的首要任務(wù)是產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，使人駐足停留在櫥窗前，抓住顧客的感受，達(dá)到招攬顧客的目的。因此它具有較高的商業(yè)價(jià)值。

　　卡通櫥窗

　　除了我們熟知的Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christian Dior這些國(guó)際品牌以外，在國(guó)內(nèi)也有一些耳熟能詳?shù)钠放�，如周大福、周生生、老廟金黃金、城隍珠寶、老鳳祥、東華美鉆、大溪地珍珠、謝瑞麟等等。這些品牌從價(jià)值連城的貴族飾品到百余元一件的普通首飾，在鎂光燈的映射下，經(jīng)過(guò)陳列師的妙筆生輝，展示在您面前時(shí)，都散發(fā)出比首飾本身更加耀眼的光芒!可見陳列設(shè)計(jì)的幫助有多大。

　　比起歐美的櫥窗來(lái)講，國(guó)內(nèi)的櫥窗就沒有那么吸引眼球了，為什么?不是自黑。首先，從創(chuàng)意空間到細(xì)節(jié)來(lái)講，完全找不出任何一個(gè)櫥窗可以比擬國(guó)外的。

　　空間布局雜亂

　　櫥窗藝術(shù)

　　櫥窗設(shè)計(jì)的要義在于對(duì)空間布局的定義。好的空間設(shè)計(jì)能夠突出產(chǎn)品，不會(huì)有太多不重要的展示元素，會(huì)留有大片的空白，并能將櫥窗的層次性有效的傳達(dá)給觀眾。而凌亂的櫥窗設(shè)計(jì)反而讓行人生厭，更別談進(jìn)店購(gòu)物這件事兒了。

　　道具開發(fā)沒有創(chuàng)意

　　道具開發(fā)沒有創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是每個(gè)設(shè)計(jì)師都追求的，而好的創(chuàng)意在于不斷的積累與交流中產(chǎn)生。特別是在櫥窗道具的制作上，在前面的微信文章中有提及過(guò)，在國(guó)外優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)作品中，櫥窗道具通常是由很多廢棄的物品制成。而且在陳列擺設(shè)上也非常注意組群的結(jié)合。

　　不重視燈光

　　燈光是設(shè)計(jì)的靈魂。在好的作品如果沒有優(yōu)秀的燈光做烘托也不能將櫥窗的藝術(shù)性表現(xiàn)出來(lái)。特別是在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)，如果夜間的櫥窗燈光都能夠吸引消費(fèi)者，那進(jìn)店消費(fèi)率一定會(huì)非常高。

　　櫥窗設(shè)計(jì)缺少主題性

　　其實(shí)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，櫥窗設(shè)計(jì)的更換率是非常低的，除了重大節(jié)日，再就是一年四季。而 國(guó)外的櫥窗設(shè)計(jì)師更善于制造主題櫥窗，利用某些事件，或是憑空創(chuàng)造一些符合品牌特性的主題，并將櫥窗巧加裝飾，或是煥然一新。這樣的做法不僅會(huì)保持店鋪的 持續(xù)客流增加，也解決了櫥窗沒有創(chuàng)意的難題。

　　不注重細(xì)節(jié)

　　來(lái)自英國(guó)哈維尼克斯(Harvey Nichols)視覺營(yíng)銷經(jīng)理肖恩在中赫時(shí)尚進(jìn)行櫥窗點(diǎn)評(píng)時(shí)通常會(huì)把細(xì)節(jié)問(wèn)題放在最重要的位置上。一個(gè)多余的魚線都會(huì)影響櫥窗設(shè)計(jì)整體的美觀性。如第二張 圖為上海街邊服飾店的櫥窗，雖拿來(lái)如此比較有失公平，但是櫥窗中出現(xiàn)的梯子就不好解釋了。

　　服裝搭配不符合品牌定位

　　櫥窗設(shè)計(jì)賣的是產(chǎn)品，而服裝風(fēng)格需要和櫥窗主題完美搭配。服裝的櫥窗陳列不是簡(jiǎn)單的搭配，更多是一種品牌的定位，主題的呼應(yīng)。

　　抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

　　抄襲嚴(yán)重

　　這一項(xiàng)是國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)出現(xiàn)的最為嚴(yán)重的問(wèn)題。許多我們認(rèn)為非常經(jīng)典的國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)其實(shí)在國(guó)外已經(jīng)是被用了N多次的創(chuàng)意設(shè)計(jì)了。對(duì)比小編之前在某國(guó)內(nèi)展會(huì)中拍攝的國(guó)內(nèi)櫥窗作品，按照中赫時(shí)尚視覺營(yíng)銷講師肖恩的說(shuō)法，“這個(gè)櫥窗早已經(jīng)在歐洲百貨中風(fēng)靡多年了”。

　　歐美櫥窗2014排排看

　　不出國(guó)門便可窺看歐美經(jīng)典櫥窗陳列，圣誕櫥窗哪家強(qiáng)?看看這里便知道。

　　HARRODS 哈羅德百貨

　　HARRODS 哈羅德百貨

　　小老鼠

　　英國(guó)哈羅德(HARRODS)百貨，早已是英國(guó)購(gòu)物文化的象征。今年的圣誕櫥窗，他們依舊展現(xiàn)獨(dú)特視角：由11位全球頂尖大牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)作大型的復(fù)古玩偶。從Zuhair Murad創(chuàng)作的芭蕾舞女到Stella McCartney的公主玩偶，或是一只大型泰迪熊，這些制作精湛的玩偶更讓人們回到圣誕節(jié)收禮物的歡樂心情——當(dāng)然，櫥窗內(nèi)的所有東西都可以被購(gòu)買。

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司

　　SELFRIDGES 塞爾福里奇百貨公司櫥窗

　　圣誕節(jié)依然是孩子們的天下，倫敦傳奇百貨公司Selfridges(塞爾福里奇)百貨公司就把今年的圣誕櫥窗變成童話世界。從《灰姑娘》、《睡美人》到《下金蛋的鵝》，這些陪伴我們同年耳熟能詳?shù)耐�話故事在櫥窗中變成一個(gè)個(gè)靜態(tài)的主題，也令圣誕氣息愈發(fā)充滿夢(mèng)幻色彩。

　　Barneys New York

　　Barneys New York：貓頭鷹

　　Barneys New York

　　執(zhí)導(dǎo)出《了不起的蓋茨比》、《紅磨坊》、《澳洲亂世情》等一系列愛情巨作電影的導(dǎo)演Baz Luhrmann玩跨界早不是新鮮事，早年他為香奈兒5號(hào)香水執(zhí)導(dǎo)的廣告片就廣受好評(píng)和榮譽(yù)無(wú)數(shù)。今年他為世界高檔百貨老字號(hào)——紐約的BARNEYS百貨操刀櫥窗，與其妻子戲服設(shè)計(jì)師Catherine Martin合作，把櫥窗變成了一個(gè)個(gè)充滿戲劇性的舞臺(tái)。與傳統(tǒng)出場(chǎng)靜態(tài)的裝置不同，Barneys的出場(chǎng)是生靈活現(xiàn)的舞臺(tái)劇!從溜冰者到“光之女王”等 一系列角色，都由真人扮演為櫥窗的魅力造勢(shì)。

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨

　　PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百貨 玩偶

　　聞名遐邇的巴黎春天百貨，今年圣誕由Burberry“占領(lǐng)”了——你會(huì)在櫥窗里看到一個(gè)身著Burberry的玩偶男孩的奇妙冒險(xiǎn)，從白雪覆蓋的英國(guó)、穿越法國(guó)一直到巴黎，連貫的櫥窗場(chǎng)景一起展示了這場(chǎng)生動(dòng)的旅行。
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