微分銷助力傳統企業實現電商逆襲

互聯網電商快速發展，線上對線下的沖擊越來越大，倒逼傳統企業轉型甚至融入電商，由于具有渠道布局、供應鏈管理、物流配送等資源整合優勢，若傳統企業能熟悉互聯網電商規則，便可爆發巨大能量。

在剛剛過去的第6個“雙十一”全品類銷售排名中，前十名中有7個席位均為傳統企業所占。當與純網購品牌開始攻守易位，傳統企業已開始逆襲電商之旅。

     人們習慣認為，新事物的興起鼎盛總伴隨著傳統商業的衰退敗落，就如同認為電商先天與傳統企業的格格不入一樣。但現實情況是，每次革舊迎新，最先熟悉和打破現有規則的人會獲得第一波紅利，但在改革中受益最多的往往是后來居上的中堅力量。

在剛剛落幕的“雙十一”電商狂歡中，一組數據打破了人們固有的認知。天貓服飾類目負責人李淑君表示，作為雙十一成交額最大的服裝品類。在銷售額過億的服裝商家中，更多的是線下商家，而不是通常所說的“淘品牌”。

不過，既然電商自有一套運行規則，一旦傳統電商品牌開始正視并研究其中的“玩法“，原生線上品牌具有的資金實力弱、品牌知名度低、零售經驗少、物流配送以及企業管理能力缺位等弱點便開始暴露，傳統品牌在資金、渠道、品牌、零售、物流、企業管理等方面的優勢就可顯現，一旦在O2O發力，若能利用移動互聯網打通online和offline兩端，完成線上平臺和營銷布局，就有望重現其在線下市場的統治地位。

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隨著工程的逐步開展與實施，中國中小企業信息化公共服務平臺與CMIPC移動互聯網研究中心領導、工程負責人都在一直密切關注中小企業開展移動電子商務過程中的反饋與問題，集中解決了一系列中小企業開展移動電子商務過程中的核心問題，滿足其快速發展移動電子商務的需求。

“微分銷”平臺一經推出，產品解決方案核心便直指移動電商流量成本高、增加流量難等“痛點”，一躍成為“2014中國移動電子商務創新工程”眾多項目中的翹楚。

微分銷”是什么?根據西方經濟學定義，分銷是指建立銷售渠道，即產品通過一定渠道銷售給消費者，即分銷是產品由生產地點向銷售地點運動的過程，產品必須通過某一種分銷方式才能到達消費者手中;“微”則是指分銷的方式，如微信朋友圈、微博等。