支付寶再度搶食線下支付 簽約統一銀座

2015-01-30同逸科技同逸科技

日前，一則關于“2015年支付寶將全面進軍線下，對線下商戶實行掃碼0.6%手續費且首年返還”的消息橫掃整個支付市場，引起業界一片驚惶。
此前曾宣布退出線下POS機市場的支付寶，近日正在全國各地布局線下支付業務。同時，相比此前被暫停的二維碼支付業務，支付寶目前選擇讓商家掃顧客手機上的付款碼，從而規避了央行禁令。
我們注意到，支付寶和山東統一銀座商業有限公司已經達成合作協議，從本月27日起，支付寶可以在全省的統一銀座超市使用。
中國電子商務研究中心互聯網金融部分析師錢海利分析稱，“支付寶重返線下支付是在拓展自身的移動支付業務。同時線下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業的‘搶食’重點。”
20秒完成支付
28日晚，我們在濟南一家統一銀座超市收銀臺看到一塊非常醒目的廣告牌：支付寶全省統一銀座1月27日起全面上線。
我選擇完商品后，按照工作人員的提示，打開手機中的支付寶并選擇付款碼功能，工作人員在一臺類似POS機的設備中輸入收款金額后，掃一下手機上的付款碼，隨后我手機上就顯示出付款金額和支付對象。由于是小額支付不用輸入密碼，只需按下確認即可。
在我按下確認鍵后不到2秒鐘，工作人員手中的機器就“吐”出2張支付憑證，我在其中一張簽名后交給收銀員，整筆支付完成時間不過20秒。
實際上，支付寶在山東并非只有這一個動作，在臨沂汽車客運總站也可以用支付寶購買車票，在青島大學附屬醫院和山東大學第二醫院同樣可以使用支付寶進行預約、繳費、充值、化驗結果查詢等多項功能，在青島使用帶NFC功能的An-droid手機可以直接通過支付寶錢包8.5版，實現公交卡快速充值。1月31日，山東首家支付寶商城將在臨沂金鷹家電商場上線……而此前在濟南，包括水、電、煤氣和暖氣等公共支出都可以使用支付寶支付。
去年，“支付寶O2O實戰訓練營”在全國各地逐步展開，是其在全國“線下”支付市場跑馬圈地的其中一步。去年底，濟南的“支付寶O2O實戰訓練營”也開營了。
一名參加該推介活動的濟南商戶告訴我們，該推介會主要是針對想開展線下掃碼小額支付業務的商家，比如超市、便利店、面包店等。“如果可能，我也準備上一套，畢竟除了費率低外還減少了找零的麻煩。”
市場巨大
“支付寶此次重返線下市場也調整了操作方向，將以前顧客使用手機掃碼支付改為讓商家掃顧客手機上的付款碼。這樣操作風險就由商家來承擔，也不算違背央行禁令。”在錢海利看來，“目前線下支付中，銀聯占據了主導地位。”
數據顯示，截至2014年底，銀聯已經積累了9億持卡人資源，1200萬戶的銀行卡受理商戶，累計發行銀行卡50億張，POS受理終端1600萬臺。
事實上，線下支付不只支付寶和銀聯在做，微信以及一些商業銀行都已經推出或者計劃推出掃碼支付業務。騰訊旗下的微信錢包也將開放微信刷卡支付，蘋果則推出“蘋果支付”，中國三家通信運營商也在大力推廣NFC手機和移動支付。
據了解，除了一二線城市的線下移動支付爭奪外，三四線支付競爭也已經開始。另一大支付寡頭財付通啟動QQ錢包“農村包圍城市”戰略。QQ錢包產品的負責人鄭浩劍接受媒體采訪時表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準在三四線城市，挖掘更多的用戶。
但現今O2O發展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。“相比傳統的線下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業搶食的重點。”錢海利分析說，“新一輪‘線下’支付大戰已悄然開啟。”