支付寶再度搶食線下支付 簽約統(tǒng)一銀座

2015-01-30同逸科技同逸科技

日前，一則關(guān)于“2015年支付寶將全面進(jìn)軍線下，對(duì)線下商戶實(shí)行掃碼0.6%手續(xù)費(fèi)且首年返還”的消息橫掃整個(gè)支付市場(chǎng)，引起業(yè)界一片驚惶。
此前曾宣布退出線下POS機(jī)市場(chǎng)的支付寶，近日正在全國各地布局線下支付業(yè)務(wù)。同時(shí)，相比此前被暫停的二維碼支付業(yè)務(wù)，支付寶目前選擇讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼，從而規(guī)避了央行禁令。
我們注意到，支付寶和山東統(tǒng)一銀座商業(yè)有限公司已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)議，從本月27日起，支付寶可以在全省的統(tǒng)一銀座超市使用。
中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利分析稱，“支付寶重返線下支付是在拓展自身的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。同時(shí)線下支付市場(chǎng)關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場(chǎng)蛋糕巨大，會(huì)是未來各家企業(yè)的‘搶食’重點(diǎn)。”
20秒完成支付
28日晚，我們?cè)跐?jì)南一家統(tǒng)一銀座超市收銀臺(tái)看到一塊非常醒目的廣告牌：支付寶全省統(tǒng)一銀座1月27日起全面上線。
我選擇完商品后，按照工作人員的提示，打開手機(jī)中的支付寶并選擇付款碼功能，工作人員在一臺(tái)類似POS機(jī)的設(shè)備中輸入收款金額后，掃一下手機(jī)上的付款碼，隨后我手機(jī)上就顯示出付款金額和支付對(duì)象。由于是小額支付不用輸入密碼，只需按下確認(rèn)即可。
在我按下確認(rèn)鍵后不到2秒鐘，工作人員手中的機(jī)器就“吐”出2張支付憑證，我在其中一張簽名后交給收銀員，整筆支付完成時(shí)間不過20秒。
實(shí)際上，支付寶在山東并非只有這一個(gè)動(dòng)作，在臨沂汽車客運(yùn)總站也可以用支付寶購買車票，在青島大學(xué)附屬醫(yī)院和山東大學(xué)第二醫(yī)院同樣可以使用支付寶進(jìn)行預(yù)約、繳費(fèi)、充值、化驗(yàn)結(jié)果查詢等多項(xiàng)功能，在青島使用帶NFC功能的An-droid手機(jī)可以直接通過支付寶錢包8.5版，實(shí)現(xiàn)公交卡快速充值。1月31日，山東首家支付寶商城將在臨沂金鷹家電商場(chǎng)上線……而此前在濟(jì)南，包括水、電、煤氣和暖氣等公共支出都可以使用支付寶支付。
去年，“支付寶O2O實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”在全國各地逐步展開，是其在全國“線下”支付市場(chǎng)跑馬圈地的其中一步。去年底，濟(jì)南的“支付寶O2O實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”也開營了。
一名參加該推介活動(dòng)的濟(jì)南商戶告訴我們，該推介會(huì)主要是針對(duì)想開展線下掃碼小額支付業(yè)務(wù)的商家，比如超市、便利店、面包店等。“如果可能，我也準(zhǔn)備上一套，畢竟除了費(fèi)率低外還減少了找零的麻煩。”
市場(chǎng)巨大
“支付寶此次重返線下市場(chǎng)也調(diào)整了操作方向，將以前顧客使用手機(jī)掃碼支付改為讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。這樣操作風(fēng)險(xiǎn)就由商家來承擔(dān)，也不算違背央行禁令。”在錢海利看來，“目前線下支付中，銀聯(lián)占據(jù)了主導(dǎo)地位。”
數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，銀聯(lián)已經(jīng)積累了9億持卡人資源，1200萬戶的銀行卡受理商戶，累計(jì)發(fā)行銀行卡50億張，POS受理終端1600萬臺(tái)。
事實(shí)上，線下支付不只支付寶和銀聯(lián)在做，微信以及一些商業(yè)銀行都已經(jīng)推出或者計(jì)劃推出掃碼支付業(yè)務(wù)。騰訊旗下的微信錢包也將開放微信刷卡支付，蘋果則推出“蘋果支付”，中國三家通信運(yùn)營商也在大力推廣NFC手機(jī)和移動(dòng)支付。
據(jù)了解，除了一二線城市的線下移動(dòng)支付爭(zhēng)奪外，三四線支付競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)開始。另一大支付寡頭財(cái)付通啟動(dòng)QQ錢包“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。QQ錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍接受媒體采訪時(shí)表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準(zhǔn)在三四線城市，挖掘更多的用戶。
但現(xiàn)今O2O發(fā)展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動(dòng)支付。“相比傳統(tǒng)的線下刷卡支付，移動(dòng)支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場(chǎng)關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場(chǎng)蛋糕巨大，會(huì)是未來各家企業(yè)搶食的重點(diǎn)。”錢海利分析說，“新一輪‘線下’支付大戰(zhàn)已悄然開啟。”