全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)興起，戶外和功能性零售商持續(xù)啟動(dòng)創(chuàng)新商店，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。他們選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝時(shí)注重其時(shí)尚魅力，也在意其運(yùn)動(dòng)功能性。到2019年，全球運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)將增長(zhǎng)至1780億美元。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)也帶來(lái)了時(shí)尚品牌的

　　激烈競(jìng)爭(zhēng)，以新穎的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，開(kāi)設(shè)創(chuàng)新的游擊概念店以及大型旗艦店等方式，頗受品牌青睞，并逐漸發(fā)展為一種趨勢(shì)。

　　在德國(guó)戶外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店鋪中，購(gòu)物者可以在淋雨試驗(yàn)箱內(nèi)試穿防水服裝，在室內(nèi)湖中劃獨(dú)木舟，并在模仿北極探險(xiǎn)氣候的高海拔冷室中嘗試裝備。

　　戶外和功能裝零售商繼續(xù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新方式，注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亞阿林頓最新店鋪中，購(gòu)物者受邀與戶外環(huán)境互動(dòng)，包括地板到天花板的攀巖墻壁、鞋裝測(cè)試山以及25英尺的樹(shù)木。

　　美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌Under Armour在上海啟動(dòng)一家多感官旗艦店。該店利用零售劇場(chǎng)讓顧客進(jìn)入店鋪中便即刻沉浸在品牌中。

　　進(jìn)入店鋪后，訪客需要穿過(guò)一間被照亮的大廳達(dá)到劇場(chǎng)房間，在這里，270度的全景影片讓訪客沉浸其中。

　　Sneakerboy的墨爾本新店具有實(shí)體外觀，但該店卻提供一個(gè)數(shù)字化系統(tǒng)：顧客可以利用Sneakerboy應(yīng)用程序掃描鞋裝獲取產(chǎn)品信息和尺碼，然后在智能手機(jī)或店內(nèi)iPad購(gòu)買。

　　LED燈帶有滾動(dòng)的紅色文字，附著通道兩側(cè)擱架的邊緣上，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)就會(huì)做出反應(yīng)，顯示注釋，如脫銷或剛剛售出。

　　經(jīng)過(guò)翻新的adidas北京旗艦店Home Court配有觸摸屏，讓顧客能夠設(shè)計(jì)產(chǎn)品、閱讀推薦信息以及親自定位或掃描商品，打造出交互式品牌體驗(yàn)。

　　幾家運(yùn)動(dòng)裝零售商巧妙地運(yùn)用游擊店模式，在出售產(chǎn)品的同時(shí)以新穎的方式與消費(fèi)者互動(dòng)。戶外品牌The North Face近期在首爾開(kāi)設(shè)一家游擊店。

　　隨著地板慢慢地收縮，購(gòu)物者在不知情的情況下被迫利用登山把手爬墻。

　　在店內(nèi)打造出逼真的冒險(xiǎn)體驗(yàn)：這一噱頭風(fēng)靡起來(lái)，購(gòu)物者攀爬墻壁的視頻點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)。

　　美國(guó)零售商Sport Chalet將服務(wù)提升到新的層次，于去年在洛杉磯市中心開(kāi)設(shè)下一代概念店。置于店鋪前方的“專家中心”邀請(qǐng)顧客進(jìn)行互動(dòng)。專家提供各種信息，從潛水基本技能到洛杉磯最佳跑步線路。

　　Reebok的最新倫敦FitHub店鋪旨在宣揚(yáng)健身和社區(qū)精神，在店內(nèi)免費(fèi)授課。產(chǎn)品方面的專門知識(shí)是關(guān)鍵：?jiǎn)T工都有健身行業(yè)的背景和資質(zhì)，有的還是這方面的專業(yè)人員。

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