英國“大內密探”高端內衣在華銷售超預期
　　不妨稱之為“不顯擺”消費吧！

　　《華爾街日報》報道，在龐大的中國市場，奢侈品銷售正普遍下降，與之大相徑庭的是，各地內衣店里數百美元的胸罩和其他昂貴內衣褲卻在熱銷。

　　去年，意大利內衣品牌La Perla在中國內地、香港和臺灣14個門店的銷售同比大增42％。這個品牌的2000美元無肩帶內衣曾經在大中華地區銷路很差。上個月，La Perla在上海開了一家男士精品店，主打200美元的絲綢短褲和3000美元的絲綢睡袍。

　　倫敦高檔內衣品牌 Agent Provocateur(“大內密探”，簡稱AP)稱其在華4個門店的銷售額至少已超預期25％。該內衣北京門店售貨員說，最暢銷的兩款是售價為1475元和1940元的黑色蕾絲文胸。

　　30歲的祖玉靜等顧客表示，為上班或休閑而買奢侈服裝太過招搖。但祖女士在某內衣店內一擲千金，上次她在該店的購物“狂歡”花了約4000元，“我并不想穿得太講究，但不介意購買千元以上的內衣。”

　　中國顧客以對名牌包等趨之若鶩而著稱，但隨著政府厲行節約行動令官員羞于購買此類商品，如今人們也對奢華商標和炫富行為退避三舍。但許多人似乎開始在衣服下面炫富。 業內人士表示，從2012年起，中國的高檔內衣銷售一直在增長，去年占內衣銷售額的30％。

　　去年中國內衣銷售額達到200億美元，今年有望增長18％。咨詢公司Mintel Group Ltd數據顯示，2013年中國女性人均內衣消費額相比2009年增加了69元。

　　在最近的一個周日，20歲的孔偉婕(音譯)和朋友去Bla Bla Bra店逛了一趟。她說，“工作后，我們有更多錢花在購買內衣上。”孔小姐在北京一家出版集團上班，她說現在一件文胸至少要花300元。

　　英敏特亞太區研究總監馬修·克拉布說，中國人對美麗、生活方式甚至性的看法在變遷，這提振了高檔內衣銷量，“一些女性正把更多心思用于包括內衣在內的穿著性感上。”人們希望有秘密的“任性嗜好”。

　　今年1月，維多利亞的秘密在中國內地新開了9家美妝產品和配飾店。雖然這些點不賣內衣，但維密的母公司L Brands Inc.將中國成為公司未來異常重要的市場。分析師稱，不久之后維密就會在中國賣內衣。

　　中國是世界內衣的主要制造中心。北京內衣設計師艾琳·陸(音譯)稱，性感的絲綢內衣1920年代開始風靡中國，但后來文化的壓抑導致內衣回到了沉悶的灰色風格。

　　分析師稱，西方高端內衣近幾年才開始搶占中國消費者。中國高端內衣市場比較分散，給了國際品牌大顯身手的機會。1993年成立的愛慕內衣集團所占零售市場份額最大，但也僅有3.6％。

　　其他的本土品牌也在向高端市場進軍。安莉芳控股2012年開始推出安朵內衣品牌吸引高端消費者，其蕾絲定型文胸售價為150元。深圳匯潔集團股份的伊維斯品牌內衣2015系列中，包括從138元兩條的內褲到650多元的深V刺繡文胸、

　　英國“大內密探”內衣2013年秋季進入中國大陸，目前在北京有兩家店，上海一家店，成都一家店。該公司稱，大中國區70％的銷售來自于內衣，其中以紅色內衣和塑身內衣最為暢銷。

　　“大內密探”今年還計劃在中國開3家店，一家在成都，一家在上海，一家在廣州。公司首席執行官Garry Hogarth表示計劃未來幾年將大中華區的店面擴至20多家。

　　雖然高檔內衣奢華的一面藏在衣服下面，但一些消費者稱，好內衣能修飾身體曲線。22歲的學生李偉靜(音譯)說，她愿意花500元買一件內衣，“為了效果”。
　　（騰訊財經）