摘下新光天地的標識，北京華聯掌管的新光天地將徹底褪去新光三越的身影，全國百貨店王從此的名字是“北京SKP”。從大望路地鐵站出來，便能看到地鐵導視牌、通道內的指路標以及廣場上的新路面導航已全部更換。在新光天地(北京SKP)八周年之際，北京華聯還啟動了這八年來的最大規模調整。它似乎全力向外界傳遞它不再叫新光天地，北京SKP的締造者只有北京華聯。

　　去“新光天地”

　　在提前半年的更名預熱中，北京華聯總是在北京SKP下標注新光天地輔助標識，但現在這些已全不見蹤影。在機場快軌以及Costa等品牌店內，北京華聯投放了有售價的《北京SKP》雜志。業界認為，作為北京華聯最重要的門面，北京SKP不能有一點瑕疵，為變身做了精密部署。

　　新光天地品牌即將“消失”CBD。在與臺灣新光三越分手三年后，除了奢侈品牌的保留，北京華聯終于決定徹底淡化前任印跡。前任也已在通州拿地，牽手遠洋地產準備二度進京。或許在去年7月，新光三越拿下通州地塊后，就注定了北京華聯要和“新光天地”這個品牌做出保留或者割舍的決定。

　　新光三越一位負責人曾對北京商報記者表示，“新光天地”品牌屬于新光三越。但新光三越方面會尊重北京華聯方面的意愿，此番更名是北京華聯方面的想法，與商標授權無關，“北京華聯想用商標，我們就會允許”。

　　顯然，北京華聯對新光天地有感情，但卻不愿自己的明星門店有太多前任的影子。去年初，北京新光天地董事會提出更名想法，此后一直醞釀名稱，最終定為北京SKP，“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。在去年11月的致會員短信中，首次啟用北京SKP新光天地作為商場名稱。

　　淡忘前任

　　2006年3月，臺灣新光三越與北京本土品牌華聯，以各持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目。據一位知情人士透露，當時，為了讓北京新光天地引入更多搶眼品牌，新光三越在招商等環節犧牲了部分臺灣方面的利益。憑借新光三越曾帶來的豪華品牌陣容，以及二者合作時拿下全國百貨單店銷售冠軍稱號，奢侈品商場新光天地迅速走紅，新光天地品牌一炮打響。目前，大望路上的這家百貨店已成為北京甚至是全國的高端百貨地標。

　　兩個太有主意的伙伴恐怕很難長久，新光三越和北京華聯沒能經受住當初“對等控股權”對管理層的考驗。合作六年后，北京華聯與新光三越因管理權之爭分道揚鑣。北京商報記者了解到，新光三越仍然占有新光天地的部分股權，但不參與日常管理，只是工作人員作為顧問進行輔助運營。這意味著，新光三越完成了初期招商等工作后，后續工作基本由北京華聯管控。

　　八年最大調整

　　4月9日-19日是新光天地成立八周年的店慶期，為了八周年，也為了更名，更為了忘卻，北京華聯推出“滿千返百”、“品牌日10倍積分”等“豪華版促銷”。國際大牌也在非促銷季奉獻了有誠意的折扣。在第八年時，北京SKP啟動了開業八年來的最大調整，在更名同時動刀新光天地的品牌以及各樓層業態布局。去年11月6日，北京華聯一手打造的“亞洲最大規模女鞋圣地及國際精品女裝專區”亮相。據一位知情人士透露，北京華聯董事長吉小安親自操盤項目調整。北京SKP的重要性不言而喻。

　　在亞洲最大鞋區亮相后，北京不少百貨、購物中心高層前來朝圣學習。曾有某百貨品牌負責人向北京商報記者表示，北京SKP的鞋區非常有創意，可以說是國內所有百貨的標桿。它將大牌的細分品類拆分單獨組成柜臺，然后將它們集結在一個區域里。曾經由美食街、箱包、拼圖、各類年輕潮牌等雜亂組成的負一層區域，北京華聯已重裝成現代時尚專區，內含目前市面上主流的設計師、輕奢和高端潮牌。在與美食街過渡區里，用水幕連接既自然又巧妙。北京商報記者昨日走訪看到，北京SKP一層化妝品、珠寶專區被騰挪到二層;二層部分服裝品牌關停。目前，一層部分區域已開始進行封閉裝修，亮相后的柜臺將更具時尚感、現代感。除了品牌名稱外，北京華聯正全力做的去“新光天地”化，或者可以理解為：北京華聯想用自己的實力證明，北京SKP是任何人都無法趕超的，它的締造者只有北京華聯不再有別人。
　　（北京商報 記者 劉宇）