4月10日，阿里"農(nóng)村淘寶千縣萬村"項目山東省第二個試點在濰坊壽光正式啟動。

當(dāng)前，關(guān)于阿里農(nóng)村淘寶的報道已屢見不鮮，暫不贅述，根據(jù)相關(guān)報道及目前當(dāng)?shù)氐耐七M(jìn)情況，總結(jié)一下，金沐以為至少有三點堅定了阿里“農(nóng)村淘寶”戰(zhàn)略的野心：

第一，推進(jìn)農(nóng)村包圍城市計劃，搶占中國最廣大市場，借助縣鄉(xiāng)地方政府支持，實現(xiàn)對京東、蘇寧等服務(wù)站的戰(zhàn)略圍剿;

第二，激活農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，降低采購成本。在撬開農(nóng)村電商的消費市場的同時，砸出一個更大的地方特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品采購市場，也就是實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

第三，掌控源頭，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。“三農(nóng)”是中國社會和經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，無農(nóng)不穩(wěn)，無工不富，無商不活。誰掌控了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，誰就能穩(wěn)定市場格局，掌握市場定價的話語權(quán)，創(chuàng)造更多財富。阿里的農(nóng)村淘寶恰恰是一個整合產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，很多工業(yè)品的源頭都來自于農(nóng)產(chǎn)品，而中國電商的最后一公里不只是城市配送，廣袤的農(nóng)村市場更是急需解決的。

廣闊天地，大有可為。農(nóng)村淘寶的試點推廣才剛剛起步，盡管說，沒有哪個企業(yè)能一統(tǒng)江湖，號令天下，但在互聯(lián)網(wǎng)+概念春風(fēng)的吹動下，地方政府更希望依靠擁有成熟電商經(jīng)驗的阿里推進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)尤其是農(nóng)村市場的升級，在給阿里農(nóng)村淘寶發(fā)展機(jī)遇的同時，無形增加了當(dāng)?shù)貙嶓w零售巨頭O2O拓展的阻力。

因此，區(qū)域?qū)嶓w連鎖企業(yè)需加快提升“+互聯(lián)網(wǎng)”思維，主動對接政府思路，盡快升級零售系統(tǒng)，完善自有電商網(wǎng)站和微商城業(yè)務(wù)，調(diào)整農(nóng)村市場拓展模式，如 在已有鄉(xiāng)鎮(zhèn)便利店或超市開辟網(wǎng)購專區(qū)幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民代購市內(nèi)經(jīng)營的各類商品，與村鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)合作社合作，加快農(nóng)超對接和農(nóng)產(chǎn)品深加工等等，鞏固傳統(tǒng)零售業(yè)在區(qū)域農(nóng)村市場的優(yōu)勢地位。

總之，實體零售要主動出擊，要“+互聯(lián)網(wǎng)”而非被動的“互聯(lián)網(wǎng)+”。中國農(nóng)村流通市場的春天才剛剛開始，傳統(tǒng)零售業(yè)只要愿意顛覆自我，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尚有機(jī)會在這中國最大的零售市場分得一杯羹的。

金沐 于濰坊宏易閣

2015年4月17日凌晨