自從中國顧客在奢侈品購買這件事上越戰越勇之后，日本市場被提及的次數就少了許多。但事實證明，對于奢侈品牌而言，日本市場的重要性仍然毋庸置疑。

4月29日，愛馬仕公布了2014年第一季度財報，顯示得益于日本出乎意料的優秀表現——第一季度，愛馬仕在日本的銷售同比增長了15％——愛馬仕的營收增長高達19％，為11.2億歐元（約合77.1億人民幣）。

“日本市場表現很顯眼，但相比之下歐洲就沒有什么好轉，一些重要店鋪正在翻修也可能影響了愛馬仕的歐洲銷售表現。”法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca在接受彭博社采訪時稱。

如果問，全球愛馬仕門店密度最高的國家是哪一個？答案不是它的總部所在地法國，而是日本。一共有45家愛馬仕門店的日本是仍然是這家奢侈品公司在亞洲的最大市場，2013財年，日本為愛馬仕的全球市場貢獻了12%左右銷售額。

事實上，愛馬仕的增長在日本當前的零售環境下顯得不同尋常。據彭博社報道，日本3月份零售額創下1998年來的最大降幅，與2月份相比，零售額下滑1.9%，彭博調查經濟學家得出的預估中值為增長0.6%。

而另一方面，奢侈品牌仍然鮮有好消息，比如Gucci的母公司開云集團也剛剛公布了2015年第一季度營收暴跌7.9%，遠超出分析師此前給出3%-6%的預期。而同樣以日本為第二大市場的Coach則業績繼續下挫，截止于今年3月28日的2014-2015財年第三季度銷售額同比暴跌15.5%。

對于日本的好表現，愛馬仕沒有解釋太多原因，只說皮具和馬具等產品的需求依舊非常旺盛。去年的第一季度，愛馬仕也曾經有過一次10%的銷售激增。不過由于當時愛馬仕正準備在日本進行提價，同時安倍晉三政府也即將提高日本的消費稅，在兩者疊加的刺激下才出現了需求的突然增加。
　　（界面高級編輯許悅）