同樣一款粉底液，國(guó)內(nèi)售價(jià)比國(guó)外高出一倍，這并不是一件新鮮事。隨著進(jìn)口中高檔化妝品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，境內(nèi)外商品價(jià)差問題逐漸顯現(xiàn)。在此情況下，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收的呼吁開始增多。
5月25日，我國(guó)財(cái)政部關(guān)稅司宣布自6月起進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%。隨后5月26日，歐萊雅中國(guó)作出回應(yīng)表示將“下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格”；5月27日，雅詩(shī)蘭黛、資生堂亦相繼發(fā)表聲明稱將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
而事實(shí)上，本次降稅對(duì)零售價(jià)格的影響力度有限。此前本報(bào)報(bào)道中曾指出，此次降低關(guān)稅種類是護(hù)膚品，目前進(jìn)口比重越來越大的彩妝品類暫時(shí)還未涉及。對(duì)于進(jìn)口彩妝品、香水等來說，則還需繳納30%的消費(fèi)稅。
那么，作為目前境外采購(gòu)主要類型的化妝品，其進(jìn)口稅負(fù)究竟有多高？通過降稅能否縮小境內(nèi)外價(jià)差?而導(dǎo)致境內(nèi)外價(jià)差原因又是什么？
化妝品消費(fèi)稅比手表高出10％
廣州白領(lǐng)小張最近看中了一款進(jìn)口30ML粉底液，國(guó)內(nèi)售價(jià)500余元，而在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上該款售價(jià)40美元左右，折合人民幣不到250元。幾經(jīng)考量，小張選擇了海外代購(gòu)。
為何同一品牌粉底液，漂洋過海來到中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格就貴了一倍?根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，目前進(jìn)口商品稅收主要分為關(guān)稅、增值稅(17%)和消費(fèi)稅。其中，香水、彩妝等的關(guān)稅為10%，化妝品套裝為6.5%，護(hù)膚品關(guān)稅則為5%。
而消費(fèi)稅是在對(duì)貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種。就化妝品品類而言，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費(fèi)稅。自2006年起，進(jìn)口護(hù)膚護(hù)發(fā)品類取消了消費(fèi)稅的征收，僅需繳納關(guān)稅和增值稅。
以小張看中的這款粉底液為例，假設(shè)報(bào)關(guān)價(jià)為200元，由于屬于彩妝類，首先這款粉底液需要繳納20元關(guān)稅(200*10%)，然后在此基礎(chǔ)上再交納94元消費(fèi)稅((200+20)/(1-30%)*30%)，最后還需繳納53元增值稅((200+20+94)*17%)。
也就是說在進(jìn)口環(huán)節(jié)，這款粉底液需要繳納的稅就為167元，其中消費(fèi)稅便占到了總進(jìn)口稅費(fèi)的56%。一外資化妝品品牌相關(guān)人士對(duì)記者坦言，進(jìn)口化妝品30%的消費(fèi)稅對(duì)企業(yè)來說“壓力確實(shí)不小”。
據(jù)了解，消費(fèi)稅是1994年設(shè)置的新稅種，主要是為了調(diào)解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，針對(duì)范圍為一些會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染、高檔奢侈品、煙酒等商品。“早年由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不強(qiáng)，化妝品被視為高檔商品范疇，但隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，部分化妝品已經(jīng)在消費(fèi)者可以承受的價(jià)格范圍內(nèi)，所以30%的消費(fèi)稅相對(duì)過高。”日化專家馮建軍認(rèn)為。
根據(jù)消費(fèi)稅稅目稅率表(2014年版)顯示，雪茄煙消費(fèi)稅率為36%，白酒為20%加0.5元/克，貴重首飾及珠寶為5%~10%，高爾夫球及球具為10%，高檔手表為20%，游艇為10%......與之相比，化妝品30%的消費(fèi)稅率并不算低。
進(jìn)口品牌商的定價(jià)策略
雖然護(hù)膚品仍占據(jù)進(jìn)口化妝品主導(dǎo)位置，但近兩年彩妝進(jìn)口異軍突起，隨著彩妝、香水等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的逐漸增多，30%的消費(fèi)稅便成為進(jìn)口化妝品高價(jià)的“大頭”之一。馮建軍告訴記者，目前彩妝在整個(gè)化妝品進(jìn)口比重排名第二，并且漲速較快。以浙江省為例，前三季度，今年共進(jìn)口589批，與去年的407批相比，增長(zhǎng)了44.72%。
或因?yàn)榇耍?014年財(cái)政部就透露正在考慮將化妝品稅目分類界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品或?qū)⒉辉僬魇?0%的消費(fèi)稅。而此次進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅的降低，也為化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整傳遞了積極的信號(hào)。
那么消費(fèi)稅是否是進(jìn)口化妝品價(jià)高的唯一原因？
奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者分析，實(shí)際上也與品牌商定價(jià)策略有關(guān)。“高檔進(jìn)口化妝品剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不夠，覺得‘價(jià)格越高東西越好’，所以它們?cè)趪?guó)內(nèi)定價(jià)也偏高。”周婷表示，實(shí)際上進(jìn)口品牌商實(shí)行的就是‘撇脂定價(jià)策略’，即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)將價(jià)格定位在較高水平，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。
日化行業(yè)專家張兵武也告訴記者，由于進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)并不完全依循成本定價(jià)，更多的是根據(jù)品牌自身定位定價(jià)。“如果品牌定位于高端，定價(jià)也會(huì)相對(duì)較高。”
“財(cái)政部此次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，也是希望促使進(jìn)口商品特別是高端消費(fèi)品的定價(jià)回歸理性。”周婷如是認(rèn)為。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 陳姿羊）
