如今，電子消費類產品的營銷模式愈加向著快速消費品轉變，縱觀2015年上半年，國產手機品牌在營銷層面也是多方位借鑒快消品的模式和方法，各家廠商為獲得最大化銷量八仙過海、各顯神通，價格戰、情感牌、娛樂營銷等成上半年國內手機市場的主旋律，而在此前提下，又有哪些品牌和產品成為了市場的寵兒，受到用戶的青睞呢?

價格戰與情感戰

IDC分析師近日表示，2015年全球智能手機市場增長整體放緩，而中國智能手機市場漸趨飽和是全球市場疲軟的重要原因。在激烈搏殺的紅海中，各大手機廠商為了吸引消費者的注意力各顯神通，呈現出不同的營銷流派。

以小米、大神和魅族為代表的是價格戰流派。紅衣教主周鴻祎重返手機界操盤大神品牌，依然祭出其在殺毒行業屢試不爽的法寶——“免費”(價格戰)，大神F1 Plus移動版降至399元，大神F2降至699元。冤家路窄，小米價格也跳水，紅米2A降至499元，紅米Note降價到了699元。魅族也不甘示弱，推出的魅藍Note2配置比半年前發布的魅藍Note高，但是價格卻低了200元，價格戰打得不亦樂乎。

華為、三星和HTC則是情感流派。華為P8主打“似水流年”，讓用戶感懷過去的歲月;三星S6推出復仇者聯盟版，拉近與相關粉絲的心理距離;HTC CEO王雪紅最近鞠躬致歉引發業界熱議，不過他們的情感營銷做得不錯，拍攝的紀錄片《敦煌人》，通過記錄敦煌守護人的真實故事，用執著于心來推廣HTC One。

殺入娛樂圈

還有一個流派比較特別，那就是努比亞、OPPO和Vivo為代表的娛樂流派。得益于娛樂與跨界營銷的策略，在剛剛出爐的國產手機市場分析報告中，努比亞、OPPO和Vivo均取得了較好成績，其中努比亞更是以8.6%的關注比例位列第三名。

努比亞今年上半年一口氣贊助了三檔火爆的娛樂節目，令人關注。年初，努比亞贊助江蘇衛視的環球探秘勵志真人秀節目《前往世界的盡頭》;隨后，努比亞贊助了浙江衛視華少打造的明星戶外探險真人秀《出發吧愛情》;6月13日，努比亞又成為北京衛視的第三季《最美和聲》的唯一手機品牌贊助商，與張杰、譚維維、楊坤、蕭敬騰四位導師一同為觀眾上演精彩的視聽盛宴。最近，努比亞還牽手萬達影業，攜nubia Z9無邊框手機現身上海國際電影節萬達影夜，與明星、政界、商界大佬頻頻互動。

Vivo則贊助了浙江衛視的《我看你有戲》，成為其總冠名商，并結合娛樂節目玩起了新媒體營銷;OPPO選擇贊助同樣為浙江衛視的真人秀節目《奔跑吧兄弟》，將其OPPO R7手機強勢植入，與顏值爆表的眾鮮肉美男相映生輝。

應該說，贊助娛樂節目是需要很大的勇氣的，因為人氣娛樂節目一般有多個贊助商，很容易撞臉。在手機廠商越來越熱衷于贊助娛樂節目的時候，也很容易給觀眾審美疲勞，記不住植入的手機。不過，在殺入娛樂圈的廠商中，努比亞以無邊框手機Z9的極高顏值留下了深刻的印記，成功登上娛樂頭條，受到業界的關注。

首先，要歸功于努比亞Z9的視覺沖擊和時尚設計。人們看娛樂節目往往是為了放松，面對養眼的明星們，植入的手機如果顏值不夠，不僅沒法讓觀眾記住，反而還會引發反感。這樣的情況下，努比亞Z9脫穎而出就不難理解了。努比亞Z9通過自己開發的aRC弧面折射傳導技術，將有邊LCD做成了無邊視覺效果，打破了智能手機邊框視覺局限，開創了一個手機無邊框的新時代，也讓觀眾享受到一種極致的視覺美感。難怪努比亞能在眾多贊助娛樂節目的手機廠商中脫穎而出!

其次，是因為努比亞Z9的產品理念和這種跨界的娛樂營銷相契合。努比亞Z9的產品理念是無邊框，是打破智能手機的邊框界限，也是打破科學與設計的界限，讓時尚和功能相融合。這和科技企業進行跨界的娛樂營銷頗為相似，商業與娛樂的跨界也是打破了各自的邊界，實現了融合。有意思的是，兩者的融合都是基于同樣的核心，即以用戶的體驗為核心。此外，努比亞對贊助的節目都是精心挑選，使得其用戶群體重合，又符合品牌理念。例如，《最美和聲》的粉絲群體就與努比亞目標用戶有較高重合度，都具備青春、時尚、夢想等特質。而張杰、譚維維、楊坤、蕭敬騰四位導師在節目中憑借各自對音樂的理解，詮釋了音樂藝術的無邊界，這與也努比亞“Be Yourself”的品牌理念，以及努比亞總裁里強所強調的“想象力是人類創新的源泉”高度契合。

更名再出發之后

最近，努比亞在北京舉行了努比亞技術有限公司的掛牌儀式，公司由深圳中興移動通信有限公司更名為努比亞技術有限公司，這也標志這努比亞品牌的正式獨立，踏上再出發的征程。

可以說，努比亞承載著老牌通信廠商中興通訊向B2C轉型、向互聯網轉型的希望。令人欣慰的是，努比亞上半年交出了一份滿意的答卷。在產品上，努比亞Z9以無邊框這一強印記開創了一個新的智能手機品類，在同質化競爭的手機市場成為一款現象級產品;在營銷上，努比亞挺進娛樂圈，登上娛樂頭條，也說明努比亞已經徹徹底底成為一個消費者品牌，無論是營銷方式還是媒介選擇都是這樣。

值得一提的還有努比亞對品質的堅守。在一片價格混戰中，國內智能手機市場的價格區間不斷下移，甚至到了399元這樣的低價，可見惡性價格戰是多么激烈。但是，努比亞Z9卻賣出了3499元的“高價”!高溢價一直是國產手機追求的目標，高溢價也代表著品牌力，華為Mate7以極致品質敲開了3000元這個高溢價門檻，現在努比亞Z9憑借品質和設計敲開了3500元的新門檻，這對于國產手機品牌來說值得喝彩。

在智能手機的紅海中，有的玩情感，有的殺價格，但是只有用心做產品，用心研究用戶的才能真正上頭條。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。