本文以德國法蘭克福Myzeil中心、北京三里屯（village等25個熱門項目為研究范本，從建筑造型與表皮、商業環境、廣告位、標識系統5大方面解構商業形象設計15大核心要領，教你購物中心另類“吸金術“的設計技巧。

 一、建筑造型

設計要點1：有較大城市展示面

主要人流來向有展示需求的購物中心對外形有需求，這類購物中心常出現在：

a.城市廣場附近;

b.室外步行街附近;

c.級別高或尺度大的城市道路邊

人流可大量從地鐵到達的購物中心對立面造型的要求較弱。

商業立面展示性要求較高案例

商業立面展示性要求較弱案例

香港又一城為多種交通工具的交匯點與轉化站。其室內空間成為人們穿越與轉換交通工具的場所。地鐵、火車為又一城帶來大量人流;人流來向對購物中心的展示性要求較弱。

二、建筑表皮

設計要點2：表皮材質

通常來說，檔次高的商業項目，表皮材質會用得越好，廣告位也相對較少。

下圖表格反應了4種基礎建材：石材、玻璃、金屬、涂料材質對比。

設計要點3：石材立面

為提高購物中心品質，在視線所及的區域，購物中心較多用石材立面。

設計要點4：玻璃立面

玻璃具有通透性的特點，能滿足購物中心的以下需求：

a.采光要求;

b.展示功能：櫥窗展示、餐飲常用玻璃作為外墻;

c.特殊造型。

設計要點5：金屬立面

使用壽命強、施工維護成本較低。對于玻璃或石材較難實現的特殊造型，可利用金屬作為立面材質。

設計要點6：涂料立面

涂料多用于風情類的商業、以室外空間為主的商業街區;大型購物中心中，涂料一般只用于次要立面，以節約成本。

三、商業環境

設計要點7：外部環境

雕塑、小品往往能突顯商業主題，成為項目的標志，也能增消費者對于項目的認知感。

設計要點8：商業主題

有代表性的商業主題，成為項目的標志，也能增加消費者對于項目的認知感。

設計要點9：電子科技運用

通過LED等色彩變幻，富有感染力和視覺沖擊力，渲染良好的商業氛圍。

四、廣告位

設計要點10：室外廣告

廣告是購物中心內必不可少的核心元素，也是購物中心除租金外，重要的收入來源之一。

外部廣告設置是購物中心外部空間環境設計的一部分，也是購物中心外部景觀和視覺的延伸。

室外廣告種類：

a.室外燈

b.立面墻貼

c.多媒體

d.室外高炮

e.室外LOGO墻

f.戶外廣告小品

a.從成本的角度，室外廣告位需確定適當的外墻面積比例;

b.廣告位的設置需結合外立面同時設計;

c.底層櫥窗需要用高透射率的玻璃。

設計要點11： 購物中心LOGO

由“中文+英文+圖形”3大元素組成，最常見為“中文+英文”組合。一般位于主入口上方，凸顯商業形象。

購物中心LOGO需注意尺度，避免出現主力商家LOGO搶奪購物中心LOGO注意力的情況。

設計要點12： 主力商家LOGO

五、標識系統

設計要點13：標識系統須設置在人流匯聚的區域

a.入口區——門斗、入口扶梯、電梯;

b.中庭區——扶梯、攔河、中庭空間;

c.休息區——衛生間、內部電梯廳。

設計要點14：標識系統須有專業的顧問公司進行設計

設計要點15：標識設計需要較強的導視性，簡單、清晰