繼雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋集團、寶潔旗下SK-II相繼公布在中國的詳細降價政策后，今天，日本化妝品公司資生堂也宣布了詳細的降價政策。

資生堂集團稱此次降價以精華液品項為主，調降SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA三個品牌中6項單品明星精華及經典品的建議零售價，調價幅度約為8%至19%。8月1日起于百貨店、機場含稅店、絲芙蘭、電商平臺等各渠道同步實施。

其中，下調額度最高的為資生堂集團旗下的頂級抗老品牌CPB（Clé de Peau Beauté）肌膚之鑰晶鉆家族系列，其中“精華肌底液”額度最高達500元，降幅約19%。CPB也是資生堂集團國內外價差較高的品牌之一。SHISEIDO資生堂的全球明星品“紅妍肌活精華露”則下調70元，降幅11%。IPSA茵芙莎的“美白修護菁華液”下調130元，降幅約15%。

資生堂稱，在公布了準備對進口品牌降價的聲明后，公司收到了多方面的來電咨詢以及建議，根據消費者降價的期盼調查反饋，以期盼最高的進口品牌為主，挑選了旗下熱賣的明星產品。

自從財政部關稅司發布公告稱，今年6月1日起，將降低部分護膚品、服裝、鞋靴、紙尿褲等日用品的進口關稅稅率，其中護膚品進口關稅將從5%降低至2%，化妝品公司們開始接二連三地公布降價方案。

從截至目前的化妝品公司降價策略來看，各家都是挑選了一些自己的明星產品以及內外價差較大的產品進行降價。例如雅詩蘭黛集團旗下降價額度最高的是其高端品牌La Mer——60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調300元，降幅約11%。而定位偏中高端、以天然成分著稱的悅木之源的暢銷產品韋博士靈芝煥能精華素（50ml）則下調價格200元，降幅達23%。

對于經營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策不是他們在中國市場價格高的主要原因，在歐美以外的地區采取高定價策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產品價格體系中，關稅所占的比例其實并不高。

此次化妝品公司的輪番降價，更可能被認為是與中國消費者建立長期關系的一種手段——那些消費者愛用的經典產品都降價了，總是件令人高興的事。同時，政策引導下的降價，既免去了公司主動降價給品牌造成的負面影響，也能為品牌應對日益激烈的市場競爭提供幫助。
　　（界面記者袁園）