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主題:本來生活進軍生鮮O2O 正式上線“本來便利”

顏菊陽

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聯商網專欄:生鮮O2O行業再添一名新軍。8月11日下午,本來生活網在京宣布旗下的生鮮O2O項目——本來便利正式上線。今年5月,本來便利在北京地區開啟試運營,至今兩月有余已與北京300多家便利店達成合作,而用戶數已達到百萬規模。


本來生活網創始人喻華峰在接受中國商報記者采訪時表示,生鮮O2O不同于其他行業,目前在國內外并沒有成熟經驗可照搬,大家都在摸著石頭過河。

11日,本來生活網與本來便利以及生鮮O2O上下游產業鏈企業共同發起成立中國生鮮O2O產業聯盟。

本來便利項目也是基于用戶家庭與辦公室兩個消費場景的生鮮O2O模式,定位于“懶、宅、忙、急”等四大用戶群體。用戶在手機下載并打開本來便利APP就可以根據手機定位尋找附近2-3公里范圍內一家與其合作的便利店,用戶選擇商品下單,可以直接支付或選擇貨到付款,然后便利店會在1小時內將商品送到用戶手上。

全家便利店中國事業部本部長朱宏濤也通過視頻宣布,中國全家1400多家便利店也將與本來便利達成合作。此外,萬科、金地等大型地產物業集團也表示與本來便利進入實質性合作階段。

喻華峰認為,生鮮O2O模式可以優化生鮮最后一公里冷鏈配送,為消費者提供多元的消費場景補充,為線上線下資源提供最大可能的整合,以利生鮮交易環節整體的效率提升。

2012年7月,本來生活網率先進入生鮮電商行業,三年來本來生活網以京津、長三角和珠三角為據點建設了超過6萬平方米的五溫冷庫,常溫配送城市達162個,生鮮配送城市20多個。喻華峰告訴中國商報記者,今年本來生活網預計銷售額有望突破10億元。

電商專家龔文祥認為,生鮮電商對于倉儲冷鏈配送,商品品控要求極為嚴格,市場已形成較高的行業壁壘,資金短缺、實力薄弱的初創公司將面臨極大壓力,而先進入市場已經站穩腳跟的企業已擁有先發優勢。

喻華峰表示,本來便利并不是一個純平臺模式,而是親自參與到供應鏈過程之中。過去的三年,本來生活網培養出大批買手資源,在全球各地尋找優質新鮮的生鮮產品,建立起自有特有的產品優勢。

面對生鮮O2O的燒錢現狀,喻華峰表示,今年1月份,本來生活網完成B輪數千萬美元融資。今年下半年,將進行新一輪的融資,本來便利“快速奔跑”有著充足的燃料。

本來生活網副總裁、本來便利負責人戴山輝告訴中國商報記者,在北京地區準備充分后,今年下半年本來便利還將在上海、廣州、深圳等城市同時布局。

喻華峰表示,近幾年生鮮電商增長迅速,但依然有諸多問題限制行業發展,比如生鮮標準化、高投入的冷鏈建設、生鮮高損耗以及消費人群習慣的培養,在喻華峰看來,這些問題并非一家企業或幾家企業就可以解決。

這也是本來生活網發起成立中國生鮮O2O產業聯盟的行業語境。喻華峰寄望通過搭建生鮮O2O的行業交流平臺,通過技術、市場、資本、人才等多種要素資源的共享和資本融通,搭建一個生鮮電商的產業生態系統,共同做大生鮮電商產業。

而作為中國生鮮O2O產業聯盟的重要發起者,本來便利表態愿意幫助上游的農產品基地或供應商增加銷售渠道,降低銷售成本,其次幫助下游合作商家采購降低成本,擴大便利店銷售范圍,通過送貨上門等增值服務可獲取更多利潤。

喻華峰認為,目前生鮮O2O整個行業蛋糕很小,現在還不是切分蛋糕的時候,而是共同做大蛋糕。在喻華峰看來,2012年起步的生鮮電商,其O2O模式將在2017年爆發。

前瞻產業研究院預測報告顯示,2013年國內生鮮消費量6.79億噸,市場規模近萬億元,而生鮮電子商務滲透率僅為0.9%,遠低于3C、服裝、化妝品等品類。因此,生鮮被稱為電商行業最后一片藍海。

(聯商網專欄作者 顏菊陽 作者系中國商報首席記者)

- 該帖于 2015-8-12 9:09:00 被修改過
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