8月27日，一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)在英國(guó)倫敦老杜魯啤酒廠舉行，來(lái)自世界各地的嘉賓在這里體驗(yàn)這個(gè)即將在歐洲市場(chǎng)推出的新品，他們對(duì)其所具備的眾多創(chuàng)新功能感嘆不已。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角是榮耀7，榮耀7在7月的中國(guó)市場(chǎng)上市之后，在倫敦發(fā)布會(huì)上宣告挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)入的還有當(dāng)紅的榮耀手環(huán)ZERO。當(dāng)很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還在中國(guó)市場(chǎng)激烈廝殺時(shí)，當(dāng)某些知名互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開始進(jìn)軍印度、東南亞市場(chǎng)時(shí)，榮耀7已經(jīng)將發(fā)布會(huì)開到了倫敦，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。然而，一貫要求苛刻的歐洲人可不是那么容易征服的？要想在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，至少需要翻越三座大山，榮耀是如何做到的呢？

跨越專利壁壘，需要強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新支撐

進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，需要翻越的第一座大山是專利壁壘。作為非常成熟的市場(chǎng)，歐洲各國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有非常好嚴(yán)苛的保護(hù)體系。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，為什么在海外拓展時(shí)仍然拘泥于印度、東南亞等新興市場(chǎng)，而沒有進(jìn)軍高利潤(rùn)的歐洲市場(chǎng)，一個(gè)很大的原因就是擔(dān)心掉入海外專利糾紛的泥潭。比較有代表性的是HTC與蘋果公司的專利糾紛，HTC曾經(jīng)因?yàn)閷＠麊栴}在多個(gè)國(guó)家被禁售，僅此一戰(zhàn)之后，HTC一蹶不振幾乎退出手機(jī)市場(chǎng)。

榮耀品牌則不然，依托于母公司華為的強(qiáng)大支持，榮耀在專利方面底氣十足。截止2014年12月31日，華為累計(jì)獲得專利授權(quán)38825件，累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利48719件，累計(jì)申請(qǐng)外國(guó)專利23917件。90%以上專利為發(fā)明專利，2014年華為技術(shù)有限公司以3442件的申請(qǐng)數(shù)成為2014年申請(qǐng)國(guó)際專利冠軍。在美國(guó)，華為公司專利授權(quán)量達(dá)前50位，而在歐洲市場(chǎng)授權(quán)量更是達(dá)前15位。強(qiáng)大的專利實(shí)力背后，是強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新支撐。

嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，讓很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商望而卻步

第二座大山是品質(zhì)。歐洲市場(chǎng)偏精英化、貴族化，有著嚴(yán)格的質(zhì)量認(rèn)證和召回機(jī)制，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常苛刻。以運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品認(rèn)證為例，一款產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)商合作至少需要半年甚至一年的談判，進(jìn)入銷售之前需要通過數(shù)個(gè)運(yùn)營(yíng)商和國(guó)家的認(rèn)證。僅此一項(xiàng)，就讓很多只是打價(jià)格戰(zhàn)但是產(chǎn)品品質(zhì)不過硬的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商望而卻步。

這方面反而是榮耀的強(qiáng)項(xiàng)。榮耀總裁趙明曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)是榮耀品牌的自尊心，榮耀對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)絕不妥協(xié)。兩個(gè)例子可以很好說(shuō)明這一點(diǎn)。今年5月，一批榮耀手機(jī)在運(yùn)輸過程中發(fā)生罕見的輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，但榮耀為保證不讓消費(fèi)者在使用過程中出問題，決定全部銷毀，最終總計(jì)銷毀17307臺(tái)，總價(jià)值近2000萬(wàn)元。榮耀能夠?yàn)榱似焚|(zhì)承受千萬(wàn)元的損失，可見其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。

還有一個(gè)例子，是在今年618的時(shí)候，當(dāng)其他手機(jī)廠商都在大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，榮耀卻反其道而行之，對(duì)榮耀4X加價(jià)1元，以此警醒同行要注重品質(zhì)。趙明同期撰寫的《致消費(fèi)者的一封信》也振聾發(fā)聵，針對(duì)手機(jī)行業(yè)提出了一個(gè)倡議：希望未來(lái)能夠避免價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上最終損害的是對(duì)產(chǎn)品的投入，希望整個(gè)手機(jī)行業(yè)能夠促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)，所謂的良性競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的服務(wù)，能夠給客戶帶來(lái)非常好的體驗(yàn)。可以說(shuō)，只有將品質(zhì)融入到品牌的血液中，才能真正征服苛刻的歐洲市場(chǎng)。

要想進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，需要全球化的視野

進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的第三座大山，是全球化的視野和眼光。印度、東南亞市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)有很多相似之處，很難稱得上是真正意義上的全球化市場(chǎng)。歐洲用戶相對(duì)保守，接受外來(lái)品牌和新產(chǎn)品需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，更傾向于具有本地化的設(shè)計(jì)、文化等元素的產(chǎn)品。所以，要想真正進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，就要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有全球化的視野和眼光。

依托華為在全球化的發(fā)展，榮耀品牌從誕生之始就是全球化的資源配置和合作。例如，榮耀特別擅長(zhǎng)整合全球資源為我所用，在全球整合了16個(gè)研發(fā)中心，包括巴黎的美學(xué)研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發(fā)中心、日本的小型化設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制研究中心、美國(guó)研究所的射頻、芯片研究中心，以及歐洲研究所的5G研究。這使得榮耀的產(chǎn)品個(gè)個(gè)都是全球化的產(chǎn)品，對(duì)于全球化的歐洲用戶來(lái)說(shuō)變得不再陌生。

到了分享中國(guó)榮耀的時(shí)候

9月3日，即將舉行中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵，30多個(gè)國(guó)家的將派員來(lái)華參加。這是中國(guó)的榮耀，將向全球分享中國(guó)整體國(guó)力的榮耀，如果閱兵是中國(guó)國(guó)力的整體展示，榮耀7將發(fā)布會(huì)開到倫敦，榮耀品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，就是中國(guó)科技在全球的大閱兵，也是中國(guó)手機(jī)品牌崛起于全球市場(chǎng)的標(biāo)志，寓示著中國(guó)制造升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造，走向全球。榮耀以其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的聚焦，以及在這個(gè)過程中展現(xiàn)的卓越的創(chuàng)新能力和突出的品質(zhì)，在全球分享中國(guó)科技和中國(guó)制造的榮耀。

曾經(jīng)的中國(guó)制造和中國(guó)品牌，是廉價(jià)的代名詞，更奢談什么品質(zhì)。但是榮耀從一開始就將品質(zhì)根植于品牌之中，走出了一條“勇敢做自己”的路徑。剛剛成立一年多的榮耀已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等高端市場(chǎng)，這表明榮耀憑借品質(zhì)已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

不僅在產(chǎn)品和服務(wù)上堅(jiān)守品質(zhì)，榮耀還通過一系列的全球化的合作提升自己的品牌。今年6月，在米蘭世博園舉辦的中意創(chuàng)新論壇世博專場(chǎng)活動(dòng)上，榮耀總裁趙明就創(chuàng)新主題作了演講，從榮耀發(fā)展歷程分享了榮耀的創(chuàng)新理念、做法。一個(gè)中國(guó)品牌向全世界分享創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了中國(guó)品牌在創(chuàng)新方面的卓著成就。而在米蘭世博會(huì)的外場(chǎng)——意大利佛羅倫薩舉行的上海佛羅倫薩創(chuàng)意文化展上，榮耀在現(xiàn)場(chǎng)展示的科技與藝術(shù)融合之美，也受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的高度好評(píng)，分享了中國(guó)的科技與藝術(shù)榮耀。

榮耀品牌挺進(jìn)歐洲，是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，表明中國(guó)品牌正在擺脫昔日的低質(zhì)廉價(jià)的標(biāo)簽，以品質(zhì)化、創(chuàng)新化、全球化的嶄新形象，昂首走向世界，分享屬于中國(guó)的榮耀。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。