8月27日，一場盛大的發布會在英國倫敦老杜魯啤酒廠舉行，來自世界各地的嘉賓在這里體驗這個即將在歐洲市場推出的新品，他們對其所具備的眾多創新功能感嘆不已。

這場發布會的主角是榮耀7，榮耀7在7月的中國市場上市之后，在倫敦發布會上宣告挺進歐洲市場，同時進入的還有當紅的榮耀手環ZERO。當很多國產手機廠商還在中國市場激烈廝殺時，當某些知名互聯網手機開始進軍印度、東南亞市場時，榮耀7已經將發布會開到了倫敦，進軍歐洲市場。然而，一貫要求苛刻的歐洲人可不是那么容易征服的？要想在歐洲市場站穩腳跟，至少需要翻越三座大山，榮耀是如何做到的呢？

跨越專利壁壘，需要強大的技術創新支撐

進入歐洲市場，需要翻越的第一座大山是專利壁壘。作為非常成熟的市場，歐洲各國對知識產權有非常好嚴苛的保護體系。對于國產手機企業來說，為什么在海外拓展時仍然拘泥于印度、東南亞等新興市場，而沒有進軍高利潤的歐洲市場，一個很大的原因就是擔心掉入海外專利糾紛的泥潭。比較有代表性的是HTC與蘋果公司的專利糾紛，HTC曾經因為專利問題在多個國家被禁售，僅此一戰之后，HTC一蹶不振幾乎退出手機市場。

榮耀品牌則不然，依托于母公司華為的強大支持，榮耀在專利方面底氣十足。截止2014年12月31日，華為累計獲得專利授權38825件，累計申請中國專利48719件，累計申請外國專利23917件。90%以上專利為發明專利，2014年華為技術有限公司以3442件的申請數成為2014年申請國際專利冠軍。在美國，華為公司專利授權量達前50位，而在歐洲市場授權量更是達前15位。強大的專利實力背后，是強大的技術創新支撐。

嚴苛的品質要求，讓很多國產手機廠商望而卻步

第二座大山是品質。歐洲市場偏精英化、貴族化，有著嚴格的質量認證和召回機制，對產品的品質要求非常苛刻。以運營商的產品認證為例，一款產品與運營商合作至少需要半年甚至一年的談判，進入銷售之前需要通過數個運營商和國家的認證。僅此一項，就讓很多只是打價格戰但是產品品質不過硬的國產手機廠商望而卻步。

這方面反而是榮耀的強項。榮耀總裁趙明曾反復強調品質是榮耀品牌的自尊心，榮耀對產品品質絕不妥協。兩個例子可以很好說明這一點。今年5月，一批榮耀手機在運輸過程中發生罕見的輪胎起火，導致集裝箱內部分手機受到影響，雖然按生產檢驗標準不良率僅有1.4%，但榮耀為保證不讓消費者在使用過程中出問題，決定全部銷毀，最終總計銷毀17307臺，總價值近2000萬元。榮耀能夠為了品質承受千萬元的損失，可見其對品質的堅守。

還有一個例子，是在今年618的時候，當其他手機廠商都在大打價格戰時，榮耀卻反其道而行之，對榮耀4X加價1元，以此警醒同行要注重品質。趙明同期撰寫的《致消費者的一封信》也振聾發聵，針對手機行業提出了一個倡議：希望未來能夠避免價格戰，價格戰實際上最終損害的是對產品的投入，希望整個手機行業能夠促進良性競爭，所謂的良性競爭就是產品的質量和產品的服務，能夠給客戶帶來非常好的體驗。可以說，只有將品質融入到品牌的血液中，才能真正征服苛刻的歐洲市場。

要想進軍歐洲市場，需要全球化的視野

進軍歐洲市場的第三座大山，是全球化的視野和眼光。印度、東南亞市場和中國市場有很多相似之處，很難稱得上是真正意義上的全球化市場。歐洲用戶相對保守，接受外來品牌和新產品需要花費較長時間，更傾向于具有本地化的設計、文化等元素的產品。所以，要想真正進軍歐洲市場，就要求國產手機廠商有全球化的視野和眼光。

依托華為在全球化的發展，榮耀品牌從誕生之始就是全球化的資源配置和合作。例如，榮耀特別擅長整合全球資源為我所用，在全球整合了16個研發中心，包括巴黎的美學研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發中心、日本的小型化設計和質量控制研究中心、美國研究所的射頻、芯片研究中心，以及歐洲研究所的5G研究。這使得榮耀的產品個個都是全球化的產品，對于全球化的歐洲用戶來說變得不再陌生。

到了分享中國榮耀的時候

9月3日，即將舉行中國人民抗日戰爭暨反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵，30多個國家的將派員來華參加。這是中國的榮耀，將向全球分享中國整體國力的榮耀，如果閱兵是中國國力的整體展示，榮耀7將發布會開到倫敦，榮耀品牌進軍歐洲市場，就是中國科技在全球的大閱兵，也是中國手機品牌崛起于全球市場的標志，寓示著中國制造升級為中國創造，走向全球。榮耀以其對產品和服務的聚焦，以及在這個過程中展現的卓越的創新能力和突出的品質，在全球分享中國科技和中國制造的榮耀。

曾經的中國制造和中國品牌，是廉價的代名詞，更奢談什么品質。但是榮耀從一開始就將品質根植于品牌之中，走出了一條“勇敢做自己”的路徑。剛剛成立一年多的榮耀已進入全球74個國家和地區，其中包括英國、德國、法國、澳大利亞等高端市場，這表明榮耀憑借品質已經成為全球互聯網手機的領導品牌。

不僅在產品和服務上堅守品質，榮耀還通過一系列的全球化的合作提升自己的品牌。今年6月，在米蘭世博園舉辦的中意創新論壇世博專場活動上，榮耀總裁趙明就創新主題作了演講，從榮耀發展歷程分享了榮耀的創新理念、做法。一個中國品牌向全世界分享創新經驗，展現了中國品牌在創新方面的卓著成就。而在米蘭世博會的外場——意大利佛羅倫薩舉行的上海佛羅倫薩創意文化展上，榮耀在現場展示的科技與藝術融合之美，也受到現場觀眾的高度好評，分享了中國的科技與藝術榮耀。

榮耀品牌挺進歐洲，是一個風向標，表明中國品牌正在擺脫昔日的低質廉價的標簽，以品質化、創新化、全球化的嶄新形象，昂首走向世界，分享屬于中國的榮耀。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。