曾經(jīng)火爆的空氣凈化器市場(chǎng)正在發(fā)生變局。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的銷售額為70.3億元，同比下降21.6%；銷售量360.3萬臺(tái)，同比下降16.3%。這其中既有空氣質(zhì)量向好的趨勢(shì)，也有消費(fèi)者越來越理性的原因，空氣凈化器市場(chǎng)洗牌在即。
市場(chǎng)的下滑正在帶來空氣凈化器廠商的優(yōu)勝劣汰，因?yàn)槭袌?chǎng)誘人一窩蜂進(jìn)入的很多中小廠商正在面臨困境。相反，真正技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的廠商則瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，加緊跑馬圈地。近日，芬蘭的高端空氣凈化器廠商LIFAair宣布進(jìn)入中國，一口氣就發(fā)布了五款空氣凈化新品，此舉引發(fā)了國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)的極大關(guān)注。從LIFAair的新品來看，空氣凈化器正在朝著三大方向變革，傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)迫在眉睫。
方向之一：高端化產(chǎn)品崛起
《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2014年空氣凈化器5000元以上價(jià)格段，線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)近50%，線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)近190%。這已經(jīng)透露出明顯的信號(hào)，那就是消費(fèi)者對(duì)高端空氣凈化器的興趣越來越大，空氣凈化器正在日益走向高端化。
這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不難理解，隨著中國消費(fèi)者收入的不斷提高，他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)越來越看重，尤其對(duì)于空氣凈化器這種與自己健康息息相關(guān)的產(chǎn)品更是如此。日益理性的消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)會(huì)更加全面關(guān)注綜合性能，而非只是看PM2.5這樣的單一指標(biāo)。
以LIFAair為例，其入華也帶來了一個(gè)高端的凈化技術(shù)：3G過濾器凈化技術(shù)。這可不是普通的技術(shù)，它曾經(jīng)用于2003年北京非典救護(hù)車的過濾系統(tǒng)，因?yàn)槠鋵?duì)于直徑0.006微米的極細(xì)小顆粒物以及氣味、煙味均具有非常高的一次性過濾效率，這樣的話最小的0.017微米的病毒過濾都不在話下。3G過濾器技術(shù)擁有強(qiáng)大的全粒子直徑過濾能力、極佳的過濾效率、極低的過濾阻力、超大的容塵量、在各種環(huán)境下非常穩(wěn)定的濾塵效能，以及自我殺菌的超凡能力，功能強(qiáng)大可見一斑。這樣的殺手級(jí)武器出現(xiàn)在國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)，可以想象帶來的震動(dòng)，尤其在新國標(biāo)首次將累計(jì)凈化量（CCM）納入的背景下更是這樣。
方向之二：智能化去偽存真
曾經(jīng)，空氣凈化器都被冠以智能的名號(hào)，但事實(shí)上很多都是偽智能，例如有的產(chǎn)品只能聯(lián)網(wǎng)也稱之為智能空氣凈化器，有的則是提供了一個(gè)APP能用手機(jī)操控就說自己是智能化產(chǎn)品。這是對(duì)智能的誤解，真正的智能化是要能自我判斷、自主運(yùn)轉(zhuǎn)，尤其對(duì)于空氣凈化器來說更是如此，因?yàn)橄M(fèi)者經(jīng)常很難了解空氣情況，所以無法只是通過所謂的APP或者網(wǎng)絡(luò)來掌握操控的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候真正的智能化產(chǎn)品就至關(guān)重要。
相比起來，LIFAair最新發(fā)布的產(chǎn)品就是真正智能化的，其采用智能控制系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)空氣質(zhì)量的自我判斷從而適時(shí)自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，保護(hù)消費(fèi)者的身體健康。LIFAair全系列產(chǎn)品配備了獨(dú)立的智能化空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)、控制器，當(dāng)監(jiān)測(cè)控制器檢測(cè)到PM2.5超標(biāo)到200ug/m3以上，且二氧化碳的數(shù)值也大于室外大氣的平均水平時(shí)，監(jiān)測(cè)控制器會(huì)向其所配套的凈化器發(fā)出“高速運(yùn)轉(zhuǎn)”的指令，凈化器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度和空氣污染程度隨時(shí)相關(guān)，自主無級(jí)調(diào)節(jié)。如果出現(xiàn)監(jiān)測(cè)控制器檢測(cè)到PM2.5大于200ug/m3的情況，但二氧化碳卻顯示濃度和室外大氣相當(dāng)或呈下降趨勢(shì)時(shí)，監(jiān)測(cè)控制器會(huì)指揮凈化器停機(jī)待命。因?yàn)檫@種情況下，一定是用戶打開了門窗或者家里根本沒有人，全速運(yùn)轉(zhuǎn)不僅不能改變室內(nèi)的空氣質(zhì)量，反而會(huì)加速濾芯的消耗，并白白耗費(fèi)更多的電力。濾網(wǎng)的智能化更換功能也很強(qiáng)大，LIFAair產(chǎn)品可以智能地判斷濾芯的消耗程度，從而適時(shí)提醒用戶進(jìn)行更換。
可以預(yù)計(jì)，當(dāng)幾乎所有空氣凈化器都有了APP，能夠聯(lián)網(wǎng)，那些依靠這些小伎倆就宣稱自己是智能化產(chǎn)品的廠商開始有危機(jī)感了。看看LIFAair的智能化，很多空氣凈化器廠商需要居安思危，進(jìn)行變革。
方向之三：人性化體驗(yàn)愈受重視
空氣凈化器產(chǎn)品的另外一個(gè)趨勢(shì)是開始越來越重視人性化的體驗(yàn)。之前的產(chǎn)品很多仍然是以產(chǎn)品為中心，過于注重硬件參數(shù)，未能真正以消費(fèi)者為中心，未能重視給消費(fèi)者綜合的使用體驗(yàn)。
現(xiàn)在工業(yè)4.0的概念非常熱，所謂工業(yè)4.0可以理解成“互聯(lián)網(wǎng)+制造”，本質(zhì)上和互聯(lián)網(wǎng)精神一脈相承，那就是需要站在消費(fèi)者的角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，能夠提供更人性化的體驗(yàn)。例如，人們買空氣凈化器很多是為了保護(hù)小孩或者老人，但很多產(chǎn)品竟然沒有兒童鎖，竟然搞的很復(fù)雜，對(duì)于老人們來說很難操作，這樣的產(chǎn)品別說工業(yè)4.0，連基本的體驗(yàn)都難達(dá)到。
在這一點(diǎn)上，來自芬蘭的LIFAair就值得借鑒。例如其配備的空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)器獨(dú)立于凈化器主機(jī)，配備可內(nèi)置的充電電池，既能當(dāng)做控制器用，也能作為單獨(dú)的空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)儀使用，非常方便。而且，無論是甲醛、PM2.5還是二氧化碳都能進(jìn)行監(jiān)測(cè)，這些指標(biāo)都會(huì)以直觀的數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，非常人性化。還有，LIFAair全系產(chǎn)品采用無級(jí)變速的手動(dòng)觸摸操作方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的按鍵操作，用戶通過觸摸機(jī)器上相應(yīng)的部位就可以手動(dòng)控制風(fēng)速，讓操作流程不再繁瑣，也適應(yīng)各種年齡的用戶使用，體驗(yàn)很贊。
總而言之，國內(nèi)的空氣凈化器正在走向一個(gè)變革的拐點(diǎn)，無論是消費(fèi)者的需求變化，還是諸如芬蘭LIFAair這樣的國外巨頭的進(jìn)入，都在加速市場(chǎng)的洗牌。未來真正能夠脫穎而出的空氣凈化器，將呈現(xiàn)出高端化、智能化、人性化的變革趨勢(shì)。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。
