今年的國(guó)慶檔，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)前所未有的井噴局面，《夏洛特?zé)⿶馈贰ⅰ毒艑友贰ⅰ督饩任嵯壬贰ⅰ陡蹏濉匪牟抠u(mài)座國(guó)產(chǎn)影片的票房總量將近16億。而在線選座平臺(tái)微票兒共為四部影片貢獻(xiàn)票房超過(guò)三成，占整體票房超過(guò)25%，當(dāng)之無(wú)愧榮登行業(yè)第一寶座。
國(guó)慶檔票房超18億，三部大片表現(xiàn)突出
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶檔票房逾18.5億元，最大的黑馬來(lái)自于《夏洛特?zé)⿶馈罚?span>7天票房超過(guò)5.58億元，排名第一。與《港囧》同期上映的《夏洛特?zé)⿶馈罚且粋�(gè)小成本喜劇影片，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的《港囧》，《夏洛特?zé)⿶馈穭傞_(kāi)始并不為人看好，最初的排片量只有12%，但隨著用戶(hù)的口碑傳播，迅速躥紅，排片量飆升到30%，票房也在國(guó)慶檔超越《港囧》位居榜首，實(shí)現(xiàn)成功逆襲。
而陸川版的《九層妖塔》則是另一個(gè)票房奇跡，這個(gè)改編自熱門(mén)小說(shuō)《鬼吹燈》、被譽(yù)為中國(guó)首部“中式好萊塢”的特效大片，在國(guó)慶檔同樣斬獲了4.64億元票房。作為第一部國(guó)產(chǎn)特效片，能獲得如此佳績(jī)，這也給中國(guó)電影人探索中國(guó)特效片市場(chǎng)指引了未來(lái)方向。
另外的驚喜來(lái)自于《解救吾先生》，該片根據(jù)演員吳若甫真實(shí)經(jīng)歷案件改編，雖然劇情本身并沒(méi)有太多懸疑，但憑借明星效應(yīng)與演員的過(guò)硬演技，仍取得不錯(cuò)的票房收益。
背后的互聯(lián)網(wǎng)推手 微票兒崛起
值得注意的是，《港囧》、《夏洛特?zé)⿶馈贰ⅰ毒艑友泛汀督饩任嵯壬匪牟侩娪捌狈康某晒Γ穗娪氨旧淼囊蛩刂猓浔澈蠊Τ迹加幸粋�(gè)共同的互聯(lián)網(wǎng)推手——微票兒。
作為基于移動(dòng)社交的電影、演出、體育等文化領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行平臺(tái)，微票兒在上述四部影片中均扮演著關(guān)鍵的角色，除擔(dān)任《九層妖塔》聯(lián)合出品發(fā)行方和《夏洛特?zé)⿶馈返穆?lián)合發(fā)行方，還是《港囧》、《解救吾先生》兩部電影的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴。正是在這四部電影的助力下，微票兒斬獲了國(guó)慶檔全國(guó)電影票房25.28%的高占比，位列行業(yè)第一。而去年同期曾憑借《心花怒放》領(lǐng)跑行業(yè)的貓眼電影，今年的國(guó)慶檔則顯得黯然失色。
玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù) 成票房常勝將軍
成立短短500天，微票兒的增長(zhǎng)斜率簡(jiǎn)直令人艷羨，除了資本層面上幾大股東的強(qiáng)勢(shì)參投，和騰訊大數(shù)據(jù)與流量的天然優(yōu)勢(shì)之外，其充分玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也讓其平臺(tái)價(jià)值發(fā)揮到極致。
憑借大數(shù)據(jù)，微票兒也更為精準(zhǔn)地把握用戶(hù)需求，從而為影片選擇合適它的觀眾；與此同時(shí)，作為一個(gè)共同的社交平臺(tái)，這也給予了影片傳遞真實(shí)口碑的渠道,反向通過(guò)口碑促進(jìn)排片，最終助力票房提升。
《夏洛特的煩惱》，就是成為繼《大圣歸來(lái)》之后，口碑助推排片的又一成功范本：良好的用戶(hù)口碑，引發(fā)滾雪球的雪崩效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)了票房的逆勢(shì)上揚(yáng)。在微信朋友圈內(nèi)和微博電影熱議榜上，《夏洛特的煩惱》甚至超越期待值最高的《港囧》，成為國(guó)慶檔當(dāng)之無(wú)愧的黑馬選手。
更大的想象力還在后頭
微票兒創(chuàng)下的票房奇跡，印證了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響逐漸深入，這同時(shí)也留給中國(guó)電影市場(chǎng)更大的想象力。
首先，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅停留在營(yíng)銷(xiāo)上，而是正在向電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸，在投資與發(fā)行上發(fā)揮更大價(jià)值。如微票兒所擁有的大數(shù)據(jù)分析能力，將其擁有的強(qiáng)有力的IP資源、10億的超級(jí)大片跟投權(quán)價(jià)值發(fā)揮到最大，投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低。而海量微信和QQ的用戶(hù)基數(shù)，以及朋友圈廣告娛樂(lè)類(lèi)目的獨(dú)家代理權(quán)，也讓其成為國(guó)內(nèi)外影片營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行必選陣地。最新的消息顯示，微影時(shí)代目前剛剛獲得了《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》,正式擁有電影發(fā)行資格，這一里程碑的事件，意味著其將更好的做好付費(fèi)電影觀眾的管理，更有效的提升中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)增量。
其次，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，將扮演電影院和用戶(hù)的連接者角色，在改造電影產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更加大的作用。例如在用戶(hù)端，可以用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析選擇合適的影片，還能幫助選擇導(dǎo)演、題材等，實(shí)現(xiàn)C2B的電影制作。目前，在影片上映的前、中后期，微票兒已經(jīng)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、輿情分析和衍生品的精準(zhǔn)推廣，這相比傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)明顯高了一個(gè)段位。
結(jié)語(yǔ)
中國(guó)電影已經(jīng)進(jìn)入真正的黃金年代，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在與電影產(chǎn)業(yè)緊密嫁接，改寫(xiě)原有格局，重塑中國(guó)電影從制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、放映到衍生品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。而這個(gè)國(guó)慶檔網(wǎng)售占比達(dá)到70%的空前繁榮，也從一個(gè)側(cè)面證明了互聯(lián)網(wǎng)的巨大魔力。有觀點(diǎn)認(rèn)為，微票兒的成功，在于其善用互聯(lián)網(wǎng)思維精準(zhǔn)把脈行業(yè)，這對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型也將有極好的借鑒意義。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。
