進(jìn)入11月，雙十一的氣氛越來(lái)越濃厚，各種大促消息紛至沓來(lái)。榮耀也于近日宣布，11月1日至10日，預(yù)存99元購(gòu)買榮耀6，雙十一當(dāng)天可以抵299元，這意味著在雙十一當(dāng)天消費(fèi)者購(gòu)買榮耀6可以優(yōu)惠200元，用低到1299元的價(jià)格購(gòu)買到榮耀6手機(jī)。

榮耀6榮登榮耀雙十一的明星位置，對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)在是一個(gè)意外。一方面，榮耀6是一個(gè)老產(chǎn)品，早在去年6月就上市，但熱度依然不減，今年的雙十一再次成為明星，引人關(guān)注；另一方面，榮耀6可不是一個(gè)普通的產(chǎn)品，曾經(jīng)連奪今年408榮耀全球狂歡節(jié)銷量明星、今年618的1499元-2500元價(jià)位段銷量冠軍、今年三季度中國(guó)移動(dòng)全國(guó)客戶最喜愛(ài)的中端手機(jī)TOP3等殊榮，其性能極為強(qiáng)悍（3GB RAM、超級(jí)8核處理器、4G+ Cat6極速網(wǎng)絡(luò)等），這么厲害的產(chǎn)品竟然優(yōu)惠后只賣1299元，也出乎很多人的意料。

一個(gè)上市16個(gè)月后的產(chǎn)品再次在雙十一成為明星，榮耀6到底有什么秘訣呢？說(shuō)到這里，不得不提一下榮耀最近備受矚目的“年終獎(jiǎng)”計(jì)劃。10月27日，榮耀總裁趙明宣布，公司全年50億美元的年度銷售目標(biāo)提前兩個(gè)月達(dá)成，為了回饋消費(fèi)者，榮耀給用戶發(fā)“年終獎(jiǎng)”，未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)榮耀銷售收入每增長(zhǎng)1億美元，就會(huì)給用戶發(fā)放價(jià)值1億元人民幣的年終獎(jiǎng)，預(yù)計(jì)發(fā)放金額高達(dá)10億元人民幣。

雙十一來(lái)了，榮耀的年終獎(jiǎng)第一筆就要兌現(xiàn)了，據(jù)了解，榮耀將會(huì)拿出2億元人民幣在雙十一期間給用戶獻(xiàn)上第一筆年終獎(jiǎng)大禮包。榮耀6優(yōu)惠200元也是大禮包中的重要內(nèi)容。從中可以看出榮耀這個(gè)品牌能夠成功的一個(gè)重要秘訣，那就是以消費(fèi)者為中心，真正關(guān)注消費(fèi)者、心系消費(fèi)者，把實(shí)惠帶給消費(fèi)者。在我看來(lái)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)精神，核心不是X字訣，也不是表象的超低價(jià)，而是以用戶為核心，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷、銷售中都始終想著用戶。榮耀6這樣強(qiáng)悍的明星機(jī)型，能夠降到1299元這樣驚爆的價(jià)格，能夠時(shí)刻不忘給用戶以實(shí)惠，就是互聯(lián)網(wǎng)精神的最好體現(xiàn)。

榮耀6最大的成功還在于其對(duì)品質(zhì)的關(guān)注上，這也是源于榮耀品牌持之以恒對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。就說(shuō)榮耀6背后的各種苛刻測(cè)試，就遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些苛刻的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括：超越全球頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商美國(guó)AT&T的入網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，每款產(chǎn)品都必須經(jīng)過(guò)兩項(xiàng)特別的質(zhì)量措施：出廠前每部手機(jī)經(jīng)過(guò)12小時(shí)老化以及電路板防水涂層工藝等等。正是因?yàn)檫@些嚴(yán)苛的測(cè)試，才鑄就了榮耀6的高品質(zhì)，例如12小時(shí)老化工藝，能夠讓不合格的產(chǎn)品在工廠階段就暴露出來(lái)，從而避免用戶在使用中受到影響；電路板防水涂層工藝則讓榮耀6在潮濕和沿海環(huán)境以及意外撥水時(shí)有了強(qiáng)大的保護(hù)力不易損壞。

上市16個(gè)月后還能持續(xù)保持主力機(jī)型的位置，也說(shuō)明其品質(zhì)的突出表現(xiàn)。有一個(gè)數(shù)字是很好的注腳：榮耀6的網(wǎng)絡(luò)好評(píng)率高達(dá)97%。要知道這可是數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)友真實(shí)體驗(yàn)后的評(píng)價(jià)。而且，榮耀6不僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)有突出的表現(xiàn)，在海外尤其是苛刻的歐洲消費(fèi)者那里也受到青睞，登上了很多暢銷榜。

此外，榮耀6的另一個(gè)特點(diǎn)就是創(chuàng)新，在上面有很多創(chuàng)新的技術(shù)和功能體現(xiàn)，甚至上市這么長(zhǎng)時(shí)間的現(xiàn)在，很多技術(shù)依然是業(yè)界領(lǐng)先。例如，榮耀6的低功耗技術(shù)就非常厲害，其搭載的華為自主研發(fā)的海思麒麟920 8核SoC處理器里面，內(nèi)置了超低功耗協(xié)處理器，待機(jī)狀態(tài)下監(jiān)測(cè)外圍傳感器，用全天候智能感知的方式讓CPU性能提升200%，功耗卻降低35%，解決了手機(jī)用戶高性能、低功耗的痛點(diǎn)。另一個(gè)創(chuàng)新體現(xiàn)在4G速率上，榮耀6是全球第一個(gè)八核4G Cat6智能手機(jī)，理論下載速率最高可達(dá)300Mbps。此外，3GB RAM超大內(nèi)存、智像2.0技術(shù)、“智控2.0”技術(shù)等都體現(xiàn)了其產(chǎn)品創(chuàng)新。

以用戶為中心，心系用戶，不斷給用戶以品質(zhì)、創(chuàng)新的體驗(yàn)，以及持續(xù)的實(shí)惠，這是榮耀6這個(gè)上市16個(gè)月后的產(chǎn)品，依然亮眼雙十一的秘訣所在。這個(gè)看上去難以稱得上是秘訣，似乎是人人都知道的東西，但或許就是這樣普通也最難堅(jiān)持。就像榮耀一直提倡的“笨鳥(niǎo)精神”，作為一只笨鳥(niǎo)，原沒(méi)有什么秘訣可言，就是堅(jiān)持最普通的東西，以用戶為中心，始終聚焦產(chǎn)品和服務(wù)，扭住品質(zhì)和創(chuàng)新這兩個(gè)戰(zhàn)略控制點(diǎn)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)，笨鳥(niǎo)也照樣能夠鷹擊長(zhǎng)空。

說(shuō)到這里，不得不說(shuō)說(shuō)雙十一，大家都知道雙十一是電商的節(jié)日，也是價(jià)格大戰(zhàn)的高潮階段。但很多人只看到了雙十一價(jià)格戰(zhàn)的表象，沒(méi)有看到雙十一的變遷。價(jià)格固然是雙十一最為重要的，但隨著人們生活水平和收入的提高，除了價(jià)格之外，人們更關(guān)注的是性價(jià)比。單純的拼價(jià)格時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。榮耀6這樣品質(zhì)強(qiáng)悍、創(chuàng)新突出的產(chǎn)品，能夠降到1299元出售，可以說(shuō)具有更強(qiáng)的性價(jià)比，在雙十一再掀銷售高潮并不是懸念。同時(shí)，榮耀6以這樣高性價(jià)比的方式出擊雙十一也是一種隱喻，隱喻著雙十一的一種新格局和新秩序的形成。

記得去年雙十一的手機(jī)行業(yè)是小米稱王，隨著榮耀厚積薄發(fā)，今年的雙十一將迎來(lái)量變到質(zhì)變的爆發(fā)期，例如京東雙11前三天的手機(jī)整體銷售冠軍就被華為/榮耀奪得。現(xiàn)在的懸念是：雙十一手機(jī)之王是否會(huì)改寫(xiě)？是否會(huì)從風(fēng)口豬到笨鳥(niǎo)的變局，讓我們拭目以待吧。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。