在一家百貨商場，黃金柜臺被消費者擠得水泄不通。圖：記者王燕

年底向來是消費旺季，剛剛進入12月，各大品牌年度促銷活動、周年慶紛紛啟幕。面對電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，如今實體店商的年底促銷折扣力度更大，招數更狠，吸引了不少消費者出手。昨日，由于黃金商品大促，廣州出現了排隊搶購黃金的現象。

有業內人士指出，由于此前暖冬對南方市場的影響，很多品牌迫于業績以及庫存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業績壓力，可以預計，12月份的促銷將會輪番上演，并非都集中在圣誕節期間。

冬季商場大促

年底向來是消費旺季，剛剛進入12月，各大品牌年度促銷活動、周年慶紛紛啟幕。面對電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，如今實體店商的年底促銷折扣力度更大，招數更狠，吸引了不少消費者出手。昨日，由于黃金商品大促，廣州出現了排隊搶購黃金的現象。

黃金熱銷

啟動年底大促

昨日，廣州多家百貨啟動大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開戰，均打出全場低至五折的促銷。

同樣是大促，記者發現，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關負責人戴崇業坦言，受網購、同行競爭白熱化等沖擊，眼下實體百貨經營難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來之最。

如今，價格戰還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費3.3折。加上金價連續創新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購黃金。記者昨日看到，黃金柜臺被擠得水泄不通。

而黃金大促也帶動整個商場的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。

有商場

投超百萬元辦特展吸客

除了打價格戰，各大商場也提前開啟西方傳統節日做裝飾。天河城從上個月底就開始舉辦幾米世界的角落圣誕新春特裝展，在室內戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。

天河城的相關負責人李文斌告訴記者，今年商場的圣誕季裝飾提前了半個月，投入過百萬，比往年的投入不止翻了一倍。

記者還發現，為了吸引客流，圣誕季促銷也是各出奇招。李文斌稱，今年圣誕季不再只做圣誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場形成差異，并吸引更多客流。

東方寶泰今年也不再只是圣誕樹，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設置大型成人波波池，投入的波波球達50萬個。

太陽新天地的圣誕音樂盛宴也將在本周末開幕，圣誕期間，音樂主題景點無處不在，音樂彌漫在商場的每一個角落。

探因：

業績壓力大

有業內人士坦言，今年實體零售企業銷售的增長壓力大，前三季度業績就不好看，進入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，客人到店少了。

根據中華全國商業信息中心的統計，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業累計同比增長0.4%，增速較去年同期提升0.5%，但低于今年上半年累計增速 0.2%。總體來看，零售行業面臨消費復蘇緩慢問題。

（來源：廣州日報 作者：林曉麗）