前日，博納影業發布公告阿里影業將出資8600萬美元參與其私有化占股10%，此次投資普遍被認為是互惠雙贏的投資合作。業內人都清楚此次并非阿里首次參投影視公司，阿里此前還曾先后參投過華誼、光線的增發，不過參投主體均是杭州阿里創業投資有限公司，而這次阿里參投博納私有化的主體則是阿里影業，雖然同為阿里系公司，但其中的微妙變化釋放了新的市場信號。

投資博納只是新的開始，阿里影業的全線整合仍在繼續

有關阿里影業投資博納對雙方的種種好處已有諸多分析，簡而言之一個需要內容，一個需要資源，這種有投資關系的各取所需式的戰略合作才能將雙方的關系緊緊地綁定在一起，若僅憑一紙空文式的戰略合作往往會各有所思的不了了之，如此看來，阿里影業和博納影業都是想與對方建立長期穩定的合作關系。

從阿里系已經參投的三大影視公司投資占比來看，阿里對影視公司的投資策略比較克制，其中占比華誼8.08%，占比光線8.8%，占比博納10%，基本都保持在10%以內，這種程度的占比既可保持與被投放的緊密關系，也不會讓被投方有受控疑慮。目前業界有不少公司擔心被阿里投資之后會被吞并，所以有些公司引入阿里投資時也會引入騰訊作為制衡，包括華誼和博納都不同程度的引入了騰訊。

其實，阿里影業并不想控股也無法控制這些影視公司，影視創作是一門極其需要靠“人”來完成的工作，而不是靠公司化的機械運作。阿里是講求生態的公司，有些業務處于戰略需要只能全面收購，但有些業務阿里是想依靠生態驅動的方式來發展，影視宣發、數據挖掘等工作阿里可能更為擅長，但一部好的影視作品往往需要天時地利人和，其中的創作過程還依賴于傳統的影視公司來完成。以前不久阿里影業積極為其副總裁被媒體曲解的言論所呈現的低姿態來看，阿里影業并不想與整個影視行業為敵，而是想整個行業為其所用。

回到阿里影業投資博納這件事上來，為何這次的投資主體公司是阿里影業而不是阿里創投了？從這三起投資的時機來看，在沒正式確定阿里影業的職能地位之前，阿里創投承擔了投資搶占影視資源的工作，從此次投資博納之后，此類工作或由阿里影視全全接手了。雖然同是阿里系公司，但這一投資身份的微妙變化釋放出阿里有意全面推動阿里影業成為double H戰略中主導影視業務的載體平臺。

上個月，阿里集團正式將淘寶電影及娛樂寶作價3.5億美元轉給了阿里影業，此舉算是全面整合阿里影視資源的開始。既然淘寶電影、娛樂寶等核心業務都已并入阿里影業，廣東粵科、博納影視又是阿里影業直接參投的，如此來看，用不了多久阿里創投所持的華誼和光線股份必然會以其他形式并入阿里影業。因為對資源進行全盤整合更有利于阿里影業的運作發展以便盡快為生態建設打下根基。

如今手里還有幾十億現金的阿里影業還有非常大的并購空間，近期一系列的整合舉措，包括此次參投博納是想讓業界知道阿里影業的投資擴張之路只是一個新的開始。這種大手筆投資從影視制作源頭入手的市場策略對阿里影業搶占終端消費市場也大有益處，對于處在構架生態框架關鍵時期的阿里影業而言，博納之后的投資布局速度也會進一步加快，除了IP儲備投資之外，尤其重要的就是對國際化的市場建設。

以中國市場撬動國際市場，賺錢不重要，阿里影業志在國際化

在眾人關注阿里影業投資博納之時，迪士尼也與阿里集團達成多年期的授權合作協議，明眼人都清楚授權只是阿里與迪士尼合作的開端，雙方更大的設想是在影視內容上有更深度的聯系。再此之前阿里影業剛剛與派拉蒙合作了《碟中諜5：神秘國度》并在內地取得了8.7億的票房，湯姆克魯斯親自來中國與馬云進行互動。此次合作之后，甚至出現派拉蒙母公司 Viacom 的第二大股東向阿里拋出橄欖枝欲拉阿里入伙的構思。

華誼、光線、博納、派拉蒙、迪士尼等國內外的影視巨頭公司為何都鐘情阿里？這就是阿里為影視業務拉攏巨頭合作方的手腕高明之處，阿里影業或是阿里集團會先讓對方相信阿里影業不僅不會與他們搶市場，反而還會回過頭來幫他們賺錢，幫他們省錢，甚至幫他們融錢。阿里旗下有諸多資源，宣發資源、零售資源、制造資源、數據資源、金融資源，這一切資源都可以共享給合作方，阿里影業以如此好的條件去談合作，又有幾家公司會拒絕？

短期內阿里影業并不考慮盈利的問題，而是先幫合作伙伴取得足夠讓業界認可的成績，這樣有助于為阿里影業吸引更多的合作伙伴。此前在《碟中諜5》上映時，阿里影業與派拉蒙合作開發了約30種增值產品，嘗試挖掘國內影視后市場的消費價值。而近期與迪士尼達成的授權合作其實也是想以迪士尼的卡通IP為基礎，借助阿里的零售業務深度挖掘國內影視后市場的零售板塊。阿里影業并不單單想做一家影視公司，而是想做依托于互聯網的國際影視公司平臺。

與其他業務不同，阿里影業成立之初就已開始著眼國際化，阿里現有的電商、支付、金融、數據、物流等主要業務，海外擴張是有極高用戶門檻的，阿里想用這些業務打開國際市場需要多年的布局鋪墊，而阿里影業作為敲門磚去拓展國際市場相對容易許多。與國際影業巨頭建立合作關系幫他們進入中國市場可以換的這些國際影業巨頭向國際市場輸出阿里品牌，賺錢對阿里影業并不是最重要的，重要的是其肩負阿里國際化進程的重任。如今阿里影業已在東京、倫敦和洛杉磯設立辦事處，正大肆招攬國際人才。

反過來，阿里影業或許也會向國內合作伙伴許諾幫助未來幫助拓展國際市場，不過，現階段阿里影業也需借國內合作伙伴幫助其來拓展國際市場。其中，博納與阿里影業在國際業務已有合作，包括之前的《碟中諜：神秘國度》和近期熱映的《火星救援》的探索，都是由阿里影業與博納影業共同參投的電影，二者之間的緊密關系似乎早已形式，如今股權投資塵埃落定算是正式確定了緊密的合作關系。

傳統的影視公司是通過出品制作發行各自的影片獲利，而阿里影業是想參與到更多的影視制作之中，通過利用自身資源幫助這些影視內容取得更好的業績之后參與到最后的分成之中。不吃獨食的發展理念讓阿里影業有了更多的合作伙伴，并已開始滲入整個電影行業，華誼、光線、博納之后還會有誰接納阿里影業拋出的橄欖枝，而國際影業市場除了派拉蒙和迪士尼之后又會有哪家與阿里影業走的更近？如今來看，阿里影業更在意的可能不是市場，而是格局。

文/王利陽　科技不吐不快