聯商網專欄：近期，旅游酒店業界的資本動作著實頻繁，在幾家OTA并購大戰之后，華住酒店集團(HTHT. NASDAQ,下稱：華住)也忍不住出手了。12月24日圣誕夜，華住宣布收購中州快捷酒店85%的股份。該筆交易歷經兩年，未來，雙方決定共同開發國內市場。

據了解，中州快捷酒店隸屬于中西部地區最大、國內十強酒店管理集團——中州國際集團，是該集團培育的河南第一家經濟型酒店品牌，自2004年第一家酒店開業至今，在全國發展連鎖店約30家。該集團旗下的河南中州皇冠假日酒店是原中州賓館，始建于1959年，更是素有河南“國賓館”之稱，是河南省地標建筑之一。河南作為中國的人口大省，十多年來加快經濟建設，引領著“中原崛起”發展計劃。中州的目標是以河南鄭州為中心，輻射周邊，是中西部區域的第一酒店品牌。

華住目前在全國300多個城市已經擁有2,000多家酒店和4000多萬“華住會”忠誠會員。

談及此番的并購，華住方面表示，此次與中州合資，將有利于華住在區域市場的深入發展，也憑借雙方更好的聯合、融通，來實現更高效的規模化、平臺化運轉。作為一個國有老品牌，中州建立了一支成熟的管理團隊，并擁有多年與洲際、雅高兩大國際酒店集團的合作背景，建立了一套符合中國國情的酒店管理模式，在當地擁有極高的品牌度和當地市場影響力。而華住通過10年在國內的快速擴張，從經濟型到中高端市場的開辟都成效，強大的市場開拓能力和IT技術的應用開發，將有利于與中州的資源優勢互補，尤其是老牌酒店在互聯網時代的轉型。

對于未來的發展，華住透露，雙方的合作有利于未來多元化的發展，華住近年來正積極開拓從住宿體驗向出行、購物等服務領域不斷延伸。除中州快捷酒店之外，中州國際集團旗下還擁有中州國際飯店等五星級酒店、中州商務酒店、中州國際旅行等著名品牌，是一家綜合性旅游企業集團。這為雙方未來在中高端酒店市場和出行領域的共同發展創造了更多可能性。

“經濟型酒店行業這幾年進入到一個入住率和房價雙下降的窘境，因此業者都在尋找新的贏利點，比如多品牌發展，去開拓新的細分市場。或者向中高端領域進軍，我們看到，如家推出了‘如家精選’，錦江之星則轉向‘錦江都城’品牌發展，華住更是推出了度假、公寓、中端酒店等多個品牌。但是多品牌發展需要新項目選址，如今隨著租金上漲以及優質位置越來越稀缺，再加上長租公寓的搶灘，這令經濟型酒店的擴張遭遇難題。于是，并購就成為了經濟型酒店業者開拓區域市場，短時間增加市場份額的好方法。所以類似中州這樣在當地區域具有一定知名度和占據一定市場份額的經濟型酒店就是華住這類大型同業者瞄準的收購對象。”華美首席知識專家趙煥焱分析，未來，酒店市場的資本并購運作會越來越頻繁。

據悉，華住在2013年收購怡萊酒店。自2014年起，華住與雅高酒店集團形成長期戰略聯盟，共同開辟在華酒店業務。在交叉合作后，使全球超過6,000萬忠誠會員，能夠接觸到全球6,000多家酒店——涵蓋高端市場的禧玥、美爵和漫心，中端市場的諾富特、美居、全季、星程，以及經濟型市場的宜必思尚品、宜必思、漢庭、怡萊和海友。目前，華住專注于移動互聯時代的服務革新。

(聯商網專欄作者 樂琰 作者系《第一財經日報》資深記者)