聯商網專欄：如今線上線下的零售業合作已經越來越頻繁。12月28日，萬達集團與步步高集團達成戰略合作，萬達廣場與步步高超市、萬達院線與步步高商業項目、飛凡開放平臺與步步高商業項目等領域開展深入合作。雙方打造O2O智慧購物模式，以解決實體商業目前的“痛點”。

步步高入駐萬達大西南區域新建廣場

此次萬達與步步高超市的合作中，步步高連鎖超市將入駐萬達集團湖南、江西、四川共計8家即將于2016年開業的萬達廣場，未來雙方還將在四川、重慶、云南、貴州、廣西等西南五省市開展更為廣泛的合作。

步步高方面透露，在零售市場都在追求創新謀求轉型的大背景下，此次萬達與步步高連鎖超市合作符合雙方戰略轉型的需要。萬達謀劃向輕資產方向發展，重點是加強區域品牌強強合作，核心是發揮各自優勢，增強品牌號召力，提升合作項目價值，引領商業市場持續健康穩定發展。步步高是中西部區域的多業態大型零售業企業，在實體零售業整 體下行的背景下仍然逆勢擴張，其2016年1月就計劃在湖南、江西、重慶等地開出6家門店。

“萬達集團是一家很優秀的企業，步步高與萬達在產業鏈的兩端各有優勢，兩個企業的合作一定可以帶來優勢互補。目前線上線下的競爭已經進入一個新的平衡期，線下實體的價值越來越彰顯，因此這次深度合作將會帶來全新商業價值。雙方的合作將是更深層次長期的戰略合作，雙方對合作充滿期待。”步步高集團董事長王填表示。

萬達院線與步步高商業合作

除了擴張布局，萬達電影院線股份有限公司還擬與步步高集團就萬達影城的進駐進行全面的戰略合作。萬達院線將會就步步高商業的現有影城進行整體評估，并從技術升級、品牌管理、營運保障方面給予相應建議，為雙方今后的深化合作打下基礎。

萬達電影院線股份有限公司成立于2005年，隸屬于萬達集團。截至2015年，萬達電影院線覆蓋全國超過110城市，擁有已開業影院225家，銀幕總數超 過2000塊;2015年票房超59億元，占全國14%的票房份額。從2015年起，萬達電影院線每年擬增加70家以上影城，居中國第一的市場份額。

“這次兩大集團的合作涉及商超、文化娛樂、信息化等多個層面，包括企業管理、商業合作、市場營銷、信息系統、投資融資、市場戰略等方面，可以說是一次全面且深入的集團戰略合作。萬達集團和步步高集團在實體商業經營管理等方面各有優勢，雙方合作有利于增強國內商業企業的市場競爭力，通過優勢疊加實現更快的擴張和發展。”萬達金融集團總裁曲德君說。

O2O智慧購物戰略

12月28日，步步高與萬達還進行了一項重大合作的O2O簽約。

萬達系電商、“實體商業+互聯網”場景服務運營商飛凡與步步高集團在長沙簽署戰略合作協議，步步高集團旗下32家購物中心將全面進駐飛凡開放平臺。此外，飛凡全球招商平臺也在會上正式對外發布，對接商家開店需求與商業體鋪位資源。

曲德君指出，實體商業正在經歷一場前所未有的變革，正形成線下步入線上、實體擁抱互聯網的發展潮流。飛凡開放平臺是基于滿足消費者個性化需求，結合對實體商業經營經驗，整合最具價值的互聯網技術和資源，搭建的一個全方位嫁接互聯網的開放平臺，能夠幫助購物中心提升個性化場景服務。同時，飛凡全球招商平臺也可以幫助購物中心和品牌商更精準的匹配，提高商業運轉效率。步步高集團在互聯網轉型方面具有前瞻性，很早就開始結合自身的渠道優勢拓展線上業務，在實體商業轉型上積累了豐富的經驗，與飛凡強強聯手后，相信飛凡可以在互聯網技術、資源、運營管理、招商等層面對步步高的互聯網轉型給予有力幫助，推動步步高的互聯網發展戰略更好落地。

王填表示，未來將沒有實體經濟、虛擬經濟的區分，兩者必定高度融合。“O+O”商業模式的核心是要讓傳統實體商業與互聯網更好的融合，將互聯網的技術和實體店的資源優勢有機結合，為消費者提供良好的服務體驗。他們在智慧商業方面已經做了很多努力，在智慧商品、智慧物業、智慧會員、智慧服務等方面進行了布局和規劃。

此次合作，飛凡將為步步高集團旗下運營的32家購物中心提供整套“互聯網+”解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基礎設施，利用互聯網技 術實現停車、找店、排隊、電影等智慧功能，以及向購物中心開放共享會員、積分、大數據、營銷等互聯網運營管理平臺。

(聯商網專欄作者 樂琰 作者系《第一財經日報》資深作者)