最近，中國在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射了一顆特殊的衛(wèi)星：“悟空”。這顆衛(wèi)星擔負著特殊的使命，去茫茫宇宙中尋找暗物質(zhì)和暗能量。我最喜愛的科幻作家，《三體》的作者劉慈欣甚至冒著危險到距離衛(wèi)星發(fā)射場僅1.5公里的地方觀看這次發(fā)射。傳說可見的宇宙只占到4.9%，而其他超過95%的不可見部分是神秘的暗物質(zhì)和暗能量。有科學家甚至稱暗能量能打開蟲洞，是人類和外星人溝通的鑰匙，這更增添了暗能量的神秘程度。

其實，很多我們司空見慣的東西都蘊含著神秘的暗能量。最近，百度百科發(fā)布了開放戰(zhàn)略，就讓知識這個看似普通的東西發(fā)生了蛻變，激發(fā)出了其中的暗能量。就像“悟空”探索暗能量一樣，開放正在成為“互聯(lián)網(wǎng)+知識”撬動更大想象力的那把鑰匙。

當知識改變形狀，“互聯(lián)網(wǎng)+知識”變身用戶入口

百度百科的開放戰(zhàn)略，首先是對媒體形式的開放。原來的百度百科更多是圖文形式，但新的百度百科引入更多的技術創(chuàng)新，除了圖文之外，還有視頻、全景等形式。例如在旅游景點詞條中增加全景、航拍，在影視劇詞條中增加視頻等。這種媒體形式的開放和擴充，顯然會提升百度百科對于用戶的吸引力，等于是將知識真正的互聯(lián)網(wǎng)化。

百度百科的開放，還表現(xiàn)在對所有優(yōu)質(zhì)的權威內(nèi)容機構敞開大門。原來的百度百科，主要是靠人人的力量，現(xiàn)在的開放將專業(yè)機構引入進來，不僅可以提升詞條的權威性，還大大擴充了內(nèi)容。例如，百度百科的數(shù)字博物館項目，已經(jīng)與218家權威博物館實現(xiàn)合作，加上上面所說的多媒體形式的使用，可以讓人們足不出戶就能逛博物館，還能身臨其境。又比如，百度百科和權威醫(yī)學機構合作建醫(yī)療百科，將能大大提升詞條的專業(yè)性。你搜個“糖尿病”，這下出來的結果就是絕對可以信任了。

在發(fā)布會上，百度百科也公布了自己的運營數(shù)字：詞條超過1300萬個，百科編輯者超過569萬位，平均每32秒就有一個詞條誕生，每天響應的用戶檢索超過4億次。夠震撼吧！不過，我覺得這只是開始，百度百科的開放戰(zhàn)略是將知識變成一個重要的用戶入口，將會開啟其下一波高速發(fā)展的大門，無論是詞條數(shù)還是用戶檢索數(shù)都將在開放戰(zhàn)略后加速增加。

知識營銷革命，切中互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播痛點

百度百科的開放戰(zhàn)略，將帶來企業(yè)營銷的一場新變革。有的人可能會納悶，百度百科這種知識型的互聯(lián)網(wǎng)百科全書，和營銷有什么毛線關系？這你可就不知道了，知識和營銷在百度百科的開放后將會發(fā)生關系，而且是發(fā)生緊密的關系。

百度百科的開放，意味著企業(yè)可以參與到與自己品牌和產(chǎn)品相關的詞條建設中，加上多媒體形式的靈活運用，等于是開啟了營銷的一種新形式和新空間。伊利的一個案例就令我大吃一驚，百度百科竟然全網(wǎng)獨家首發(fā)了鹿晗拍攝的伊利味可滋廣告，而且效果突出，一天的鹿晗詞條頁面瀏覽量就超過了30萬。伊利還在自己的詞條中上線了全球產(chǎn)業(yè)鏈線上參觀系統(tǒng)，這意味著消費者可以看到伊利的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，隨時隨地參觀伊利，這簡直是利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌營銷的范例。

原來我們說到互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，更多的是采用廣告的方式，而且用戶是被動的。這種方式的問題是沒有以消費者的體驗為中心，一味的推送廣告，更多的時候帶來的是用戶的反感和厭煩。百度百科的這種知識營銷方式則有很多好處，因為是面對的搜索相關詞條的用戶，所以是用戶主動的，帶來的是真正以消費者為中心的營銷，效果自然會很好。而傳播量也因為有百度海量的搜索流量所以也非常大。所以，百度百科的這種知識營銷形式是非常好新穎的，營銷空間也非常大。

助攻O2O，百度百科用知識連接人和服務

值得注意的是，百度百科這次發(fā)布的開放戰(zhàn)略，也將服務的能力納入到詞條中。例如，在電影詞條中引入購票服務，在醫(yī)院詞條中引入在線預約服務等。像北京大學第三醫(yī)院的詞條中，就有“預約掛號”服務的入口，這樣當人們檢索這個詞條的時候，就可以不僅查詢相關信息，還能直接點擊進行預約掛號，實現(xiàn)了一站式服務的獲取。

眾所周知，百度正在構建一個龐大的“連接3600行”的O2O帝國，也形成了百度地圖、手機百度、直達號等流量入口，以及百度糯米、百度外賣、百度地圖等O2O場景服務的平臺�，F(xiàn)在百度百科在詞條中增加了O2O服務，等于是為百度增加了一個重要的流量入口，對于百度發(fā)展O2O具有非常重要的作用。

對于用戶來說，通過百度百科的相關詞條接入服務，和上面說的營銷類似，都是主動的需求發(fā)起，在“人連接服務”方面更為精準。例如搜索“北京大學第三醫(yī)院”的人，一定是想去看病的患者；搜索“尋龍訣”電影的人，一定是奔著要看這部電影去的。所以，對于商家來說，可以利用百度百科龐大的用戶檢索流量，實現(xiàn)精準的人連接服務。

總而言之，百度百科發(fā)布的開放戰(zhàn)略，重新定義了“互聯(lián)網(wǎng)+知識”，將知識做成了一個用戶入口，一手撬動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，一手又開啟了O2O這個人連接服務的市場，等于把知識激發(fā)出“暗能量”，或許要真的實現(xiàn)“知識改變世界”了。

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