北歐風(fēng)的產(chǎn)品崇尚“簡(jiǎn)單即是美好”受到世界各地消費(fèi)者的喜愛。
北歐境內(nèi)，盛產(chǎn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，想法超前常能引領(lǐng)全球時(shí)尚風(fēng)潮，同樣的也誕生許許多多獨(dú)具風(fēng)格的品牌。這也是北歐人往往不需要“飛越千山萬水”跨出國(guó)門，尋覓世界當(dāng)下流行時(shí)尚的東西來裝備自己，因?yàn)楸睔W本身就是時(shí)尚發(fā)源地。
而中國(guó)服裝零售業(yè)陷入了發(fā)展低谷，產(chǎn)品無創(chuàng)意，庫存壓力大，加上受到電商和跨境品牌的雙重沖擊，國(guó)人又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國(guó)外購(gòu)買更具性價(jià)比的產(chǎn)品，最終出現(xiàn)此起彼伏的排浪式倒閉。
在國(guó)內(nèi)這樣不適合投資的大背景下，KM進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，出現(xiàn)了讓人大跌眼鏡的情況。
KM是北歐快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，源自北歐丹麥，堅(jiān)持走簡(jiǎn)單優(yōu)雅路線，而非高奢路線。它繼承了北歐服裝店鋪的特點(diǎn)，價(jià)格親民極富設(shè)計(jì)，如今已經(jīng)遍布中國(guó)大街小巷。
但KM最初進(jìn)入中國(guó)，卻并不是被中國(guó)消費(fèi)者所看好——價(jià)格太便宜。
這個(gè)原因聽起來讓人可笑，便宜還算是缺點(diǎn)了?事實(shí)上這主要受傳統(tǒng)實(shí)體零售不良的風(fēng)氣影響，消費(fèi)者吃了太多虧，總結(jié)而出“便宜沒好貨，好貨不便宜”的至理名言，既然產(chǎn)品價(jià)格看起來如此之低，一定藏著什么貓膩等著消費(fèi)者“上當(dāng)”，以至于很多消費(fèi)者任何時(shí)候相同的產(chǎn)品，只敢挑最貴的買。
何況KM還是主打北歐風(fēng)，在中國(guó)消費(fèi)者眼中，一旦貼上“北歐”的字樣，就等于和奢侈品畫上了等于號(hào)。
KM所出售的產(chǎn)品價(jià)格十分便宜，時(shí)裝發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的動(dòng)輒數(shù)千、上萬的當(dāng)季流行款，在KM幾十元、兩三百就能買到，購(gòu)買起來毫無壓力，讓更多喜愛時(shí)尚的年輕人有能力來駕馭頂尖時(shí)尚。
當(dāng)時(shí)大多數(shù)消費(fèi)者都是抱著懷疑的心態(tài)KM的，但一進(jìn)入門店，一開始的懷疑立馬就有些動(dòng)搖了。店鋪裝修風(fēng)格清新簡(jiǎn)約，格調(diào)淡雅，購(gòu)物環(huán)境十分一流。
不止是店鋪裝修，每件產(chǎn)品都別有用心，與市場(chǎng)上同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品不同，它匯聚全球時(shí)尚潮流精華。
“很時(shí)尚還便宜!”記者采訪到正在購(gòu)物的李先生，“一開始并不知道這個(gè)牌子，一次偶然的機(jī)會(huì)和朋友逛街發(fā)現(xiàn)的，平時(shí)我挺關(guān)注時(shí)尚資訊的，所以對(duì)KM里面賣的東西很喜歡，因?yàn)榭偰苷业阶盍餍卸疫�便宜的款式。自從發(fā)現(xiàn)這個(gè)店以后，現(xiàn)在我穿的衣服都是從這里面買的。比如一件大衣，同樣款式在其它店鋪賣幾千塊，而KM只要兩三百，為什么要放棄便宜的選擇貴的呢?很多朋友也被我影響，經(jīng)常來這里逛。”
根據(jù)記者所了解，KM的部分產(chǎn)品供應(yīng)商與全球數(shù)一數(shù)二的大牌為同一供應(yīng)商，但名創(chuàng)優(yōu)品規(guī)模化采購(gòu)，買斷制供貨，從工廠直接到店鋪的極致短鏈供應(yīng)，管控每個(gè)細(xì)節(jié)，不亂花一分成本，這就是它品質(zhì)一流卻平價(jià)實(shí)惠的原因。而KM沒有做任何電視廣告，也在不知不覺中為它減縮了不少成本。
滿足消費(fèi)者需求，成為服裝實(shí)體零售業(yè)性價(jià)比之王，這是KM不斷努力希望實(shí)現(xiàn)的。從KM開啟中國(guó)行至今，給年輕人提供國(guó)際時(shí)尚的入口，與無數(shù)潮流愛好者成為朋友，店鋪開到各省各市，這是KM實(shí)力最大的證明。
