北歐風的產品崇尚“簡單即是美好”受到世界各地消費者的喜愛。

北歐境內，盛產優秀設計師，想法超前常能引領全球時尚風潮，同樣的也誕生許許多多獨具風格的品牌。這也是北歐人往往不需要“飛越千山萬水”跨出國門，尋覓世界當下流行時尚的東西來裝備自己，因為北歐本身就是時尚發源地。

而中國服裝零售業陷入了發展低谷，產品無創意，庫存壓力大，加上受到電商和跨境品牌的雙重沖擊，國人又轉戰到國外購買更具性價比的產品，最終出現此起彼伏的排浪式倒閉。

在國內這樣不適合投資的大背景下，KM進入了中國市場，出現了讓人大跌眼鏡的情況。

KM是北歐快時尚設計師品牌，源自北歐丹麥，堅持走簡單優雅路線，而非高奢路線。它繼承了北歐服裝店鋪的特點，價格親民極富設計，如今已經遍布中國大街小巷。

但KM最初進入中國，卻并不是被中國消費者所看好——價格太便宜。

這個原因聽起來讓人可笑，便宜還算是缺點了?事實上這主要受傳統實體零售不良的風氣影響，消費者吃了太多虧，總結而出“便宜沒好貨，好貨不便宜”的至理名言，既然產品價格看起來如此之低，一定藏著什么貓膩等著消費者“上當”，以至于很多消費者任何時候相同的產品，只敢挑最貴的買。

何況KM還是主打北歐風，在中國消費者眼中，一旦貼上“北歐”的字樣，就等于和奢侈品畫上了等于號。

KM所出售的產品價格十分便宜，時裝發布會上出現的動輒數千、上萬的當季流行款，在KM幾十元、兩三百就能買到，購買起來毫無壓力，讓更多喜愛時尚的年輕人有能力來駕馭頂尖時尚。

當時大多數消費者都是抱著懷疑的心態KM的，但一進入門店，一開始的懷疑立馬就有些動搖了。店鋪裝修風格清新簡約，格調淡雅，購物環境十分一流。

不止是店鋪裝修，每件產品都別有用心，與市場上同質化嚴重的產品不同，它匯聚全球時尚潮流精華。

“很時尚還便宜!”記者采訪到正在購物的李先生，“一開始并不知道這個牌子，一次偶然的機會和朋友逛街發現的，平時我挺關注時尚資訊的，所以對KM里面賣的東西很喜歡，因為總能找到最流行而且還便宜的款式。自從發現這個店以后，現在我穿的衣服都是從這里面買的。比如一件大衣，同樣款式在其它店鋪賣幾千塊，而KM只要兩三百，為什么要放棄便宜的選擇貴的呢?很多朋友也被我影響，經常來這里逛。”

根據記者所了解，KM的部分產品供應商與全球數一數二的大牌為同一供應商，但名創優品規模化采購，買斷制供貨，從工廠直接到店鋪的極致短鏈供應，管控每個細節，不亂花一分成本，這就是它品質一流卻平價實惠的原因。而KM沒有做任何電視廣告，也在不知不覺中為它減縮了不少成本。

滿足消費者需求，成為服裝實體零售業性價比之王，這是KM不斷努力希望實現的。從KM開啟中國行至今，給年輕人提供國際時尚的入口，與無數潮流愛好者成為朋友，店鋪開到各省各市，這是KM實力最大的證明。