萬象城商業街正在裝修中，宜家將開在這條街上。徐曉春攝
宜家日前低調地開了場招聘會，近期還將有一場。
去年11月，宜家在泰國普吉島開出亞洲首家PUP店。
臨近春節，不少企業都在開招聘會，其中一場格外低調的招聘卻引起了溫州市民極大的興趣，因為其委托方是瑞典家居品牌宜家(IKEA)。這場公開的專場招聘會，正是宜家為正式進駐溫州而“招兵買馬”。
作為溫州家庭最愛的家居品牌之一，宜家這次真的要來了！記者多方證實，全國第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明確落戶溫州，包括宜家家居和餐飲，選址定于溫瑞大道的華潤萬象城，預計今年6月開門迎客。
與我們已經非常熟悉的宜家家居、宜家薈聚購物中心略有不同的是，落戶溫州的宜家PUP店是宜家去年開始創立的全新業態模式。“PUP店相當于縮小版的宜家，面積和規模相對會小些，但基本上暢銷的小件商品都能現場購買。”宜家寧波商場公關負責人何經理告訴記者，溫州宜家PUP店的面積大約在2000— 2500平方米，陳列和展示的商品種類也在2500種左右，以宜家精選暢銷商品為主，并配備宜家專業的導購員，提供家居解決方案策劃、購買、安裝、售后等服務。
實際上，宜家在1998年進入中國以來先后開出19家門店，而首家PUP店的選址則一直頗為神秘。去年10月，宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來在接受界面新聞記者采訪時曾透露過，考慮到宜家在上海有兩個分撥中心，并已在上海、寧波等地開出門店，物流方面更好配合，因此PUP店會選址華東地區，并且會瞄準有明顯購物需求而宜家短期內無法進入的城市。
如今這一謎底正式揭開，全國第一家宜家PUP店明確落戶溫州，未來則是主要與宜家寧波商場相配合。溫州市民既可以現場購買，也可以在線上訂購，由宜家寧波商場發貨至PUP店，或直接配送到家。“一旦溫州這一國內首個PUP店試驗成功，相信會在更多的城市進行推廣。”宜家寧波商場市場部負責人向記者表示。
記者還從溫州市國資委了解到，其實早在去年1月，宜家中國發展部就已到溫州考察過牛山國際城市綜合體項目，為宜家PUP中國區首店選址，但遺憾的是并未洽談成功。而溫州華潤萬象城招商處負責人呂女士則向記者證實，宜家PUP店將設于萬象城的商業街位置，萬象城初定于今年5月份前后開始營業。
昨日，記者也現場探訪了正在裝修的萬象城，盡管宜家溫州PUP店目前尚未開始進場施工，但萬象城項目部相關工作人員告訴記者，宜家的裝修時間預計會在春節后開始。
“預計今年6月開業，所以招聘從去年12月就已經逐步開始。”負責此次溫州宜家PUP店招聘工作的周女士說，由于溫州店主要與宜家寧波商場相配合，因此此前宜家寧波商場的公開招聘啟事中就已包括溫州PUP店的部分職位，而近期也將于溫州人才大廈召開一場專場招聘會，包括安保、公關、銷售、行政等多個崗位。
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什么是PUP店？
與普通宜家有何不同
宜家PUP店(訂購提貨點)是宜家為吸引更多消費者線上消費和來店參觀，所設計的新業態模式，被稱為縮小版宜家。從2015年開始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。
在規模上，PUP店的面積約為十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之間。
在商品種類上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫存，尤其是大件商品，由消費者網絡下單后，由宜家商場或分撥中心就近進行配送。
在地理位置上，與大多數宜家設置于郊區不同，宜家PUP店選址偏向市區，更方便消費者到店購物和提貨。
在服務上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專業導購員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務。
而盡管與普通門店相比，PUP店的面積和規模小很多，但仍然會設置招牌性的宜家餐廳。
記者手記
溫州人的宜家情結
宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。
自1998年，宜家在上海開出國內第一家門店開始，已經有溫州人開始問，“宜家什么時候開到溫州來？”這個問題在每一次宜家國內新店開業時，幾乎都會在論壇重提一次。而現在，宜家終于來了。
實際上，在2008年以前，宜家進入中國的十年時間里，只在北上廣三地落戶，對國內其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當時在溫州，開始誕生一個新興的行業叫“宜家代購”，一些緊俏商品或易碎品的代購費可以高達零售價的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會特意跑去上海、廣州等地的宜家商場購物。
2010年后，宜家開始在國內加速擴張，至今總計開出19家門店，浙江省內就有寧波、杭州兩處相繼開業。溫州人對宜家的熱情更是有增無減，周末策劃個宜家行已經是家常便飯。
如今，宜家在中國要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業態，規模看似偏小，但在宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來的口中，卻肩負著宜家中國線上業務的試水任務，既要試探一座城市的購買力，又要為宜家積累“電商”經驗。
而一直被認為是三線城市的溫州，憑借溫州人的努力和驚人的消費能力，在各大奢侈品牌眼中晉升成為一二線城市，也成為宜家在英國倫敦、加拿大多倫多、泰國普吉島等地設立PUP店后，選中的中國落戶點。
星巴克、優衣庫、H&M、無印良品……這些品牌都已經到溫州了，現在宜家也真的來了。
（來源：溫州商報 ）
