移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓我們的社交表達(dá)形式變得越來越多樣化，文字、圖片、語音、視頻等交流方式不斷興起，尤其是各類短視頻平臺也不斷涌現(xiàn)出來，諸如趣拍、美拍、秒拍、小咖秀等短視頻APP不斷受到資本的追捧。
微視雖然敗走麥城，并不代表微信放棄短視頻
一直以來，在所有人的眼中，騰訊都是中國的社交之王。從QQ到微信，騰訊統(tǒng)治了中國社交長達(dá)數(shù)十年，而在未來相當(dāng)長的一段時間里，微信仍然將會繼續(xù)統(tǒng)治中國的移動社交。不過讓大家多少感到有些意外的是，微視繼騰訊微博之后，再次宣告騰訊又一社交產(chǎn)品失敗，那么為何微視會成為騰訊社交的雞肋呢?
按理說，微視通過借助微信和手機(jī)QQ兩大超級入口，而且背后又有騰訊巨大的財力支持，應(yīng)該不會太差，可微視為什么會不行呢?微視的失敗也給了整個短視頻行業(yè)一個警醒，也預(yù)示著短視頻行業(yè)洗牌的到來，對于微視失敗的原因，劉曠認(rèn)為多半是由其內(nèi)部造成的。
首先，失敗的一個很大原因跟微視團(tuán)隊(duì)有著密切的關(guān)聯(lián)。邢宏宇過去曾任騰訊微博事業(yè)部負(fù)責(zé)人，騰訊微博失敗之后，又帶著原有的騰訊微博團(tuán)隊(duì)全面加入微視。而騰訊內(nèi)部對于微視的支持力度可謂相當(dāng)空前，甚至不惜大花廣告費(fèi)為其造勢宣傳，但是微視仍然還是個扶不起的阿斗，不得不讓人把原因歸結(jié)到團(tuán)隊(duì)上。
其次，微視作為騰訊內(nèi)部獨(dú)立的產(chǎn)品事業(yè)部，但是微視其他的市場、渠道等部門仍然沒有與總部分開，與騰訊有著密切的關(guān)聯(lián)。很多人都清楚，大公司往往都會有大公司病，無形之中，大公司復(fù)雜的組織架構(gòu)對于新產(chǎn)品自然也就造成了一定的制約。此外，微信產(chǎn)品自身也在不斷加強(qiáng)短視頻方面的功能推出。從2014年9月份開始，微信就推出了小視頻功能，這無疑對于微視是一個比較大的打擊。
微信作為今天的第一大社交平臺，它的一舉一動牽系著整個移動社交市場的命運(yùn)。雖然說微視失敗了，但是微信小視頻的推出，也就意味著微信不但不會放棄短視頻，反而在加強(qiáng)自身短視頻的護(hù)城河。
短視頻格局遠(yuǎn)未定
微視團(tuán)隊(duì)解散之后，秒拍、美拍、趣拍等短視頻APP似乎迎來了勝利的曙光。
就在這個月，秒拍母公司一下科技剛剛獲得了2億美元的D輪融資，而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短視頻小咖秀也獲得了非常不錯的發(fā)展。
美拍作為美圖秀秀旗下的一款短視頻，一方面借助美圖秀秀龐大的愛美用戶群，實(shí)現(xiàn)了用戶快速穩(wěn)定的增長;另一方面，美拍在功能上的優(yōu)勢也讓其大受用戶歡迎，美拍擁有三十幾款驚艷的MV特效，豐富的電影剪輯手法，數(shù)十款獨(dú)家濾鏡，讓很多普通視頻獲得了不錯的包裝。
而趣拍作為國內(nèi)最早做短視頻平臺的社區(qū)，相對于美拍來說，在功能上似乎就顯得更為強(qiáng)大了。趣拍給予了用戶極大的創(chuàng)作自由，用戶能夠通過視頻動圖、美顏、人臉追蹤、一鍵mv和濾鏡等自定義功能來輔助視頻的拍攝和制作，制作出更美的視頻分享到微信、微博、QQ等社交平臺與好友互動。與此同時，趣拍通過為用戶打造多元化的場景，也受到了用戶的深度喜愛。
不過這并不能說明這些平臺就已經(jīng)贏得了短視頻戰(zhàn)爭的勝利，還有很多其他的短視頻APP正在虎視眈眈。最為重要的是不能忽視微信與陌陌兩大社交平臺的力量，微信既然推出了小視頻功能，就足以說明微信團(tuán)隊(duì)對于短視頻的重視，而陌陌也新增了短視頻功能，他們的用戶基數(shù)是不能忽視的。由此我們也可以看出，短視頻的競爭格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定下來，相反，整個移動互聯(lián)網(wǎng)卻正在掀起一股全面短視頻社交浪潮。
短視頻UGC內(nèi)容迎來井噴
根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，2015年一季度，整個移動視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達(dá)到77.25%。由此可見，視頻在整個移動互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。而從2015年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場表現(xiàn)來看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。未來，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，短視頻的使用頻率還將會越來越廣。
以趣拍為首的短視頻平臺開始探索新的領(lǐng)域，日前他們聯(lián)合阿里云發(fā)布了微視頻云服務(wù)，意圖為廣大創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者提供一個集視頻拍攝、處理、上傳、存儲、分發(fā)等為一體的一站式短視頻解決方案。也就是說，不論是創(chuàng)業(yè)者還是開發(fā)者，他們只需要通過趣拍平臺的開源SDK，就能輕松開發(fā)自己的視頻功能。
于是，越來越多的APP開始加入趣拍的短視頻，諸如來往、淘寶、寶寶樹時光、約碰、手藝、舞蹈圈、網(wǎng)球家、安司密信、到處是寶等超過200家互聯(lián)網(wǎng)公司都在開始使用趣拍的短視頻SDK，輕松實(shí)現(xiàn)了平臺的短視頻功能。為什么這么多的平臺愿意嵌入短視頻功能，這說明了一個什么現(xiàn)象?
一、短視頻正在成為主流的社交新形態(tài)
我們從移動互聯(lián)網(wǎng)的社交演化史也可以窺見一二，從最開始的文字表達(dá)，之后手機(jī)有了拍照功能之后，圖片又成為了我們交友一種新的表達(dá)方式。微信的全面普及，則正式將我們的移動社交帶入了語音時代。而隨著手機(jī)錄像功能的不斷升級，以及4G網(wǎng)絡(luò)、wifi無線網(wǎng)的普及，用手機(jī)錄視頻進(jìn)行社交的方式就日漸流行，短視頻在結(jié)合了社交的特點(diǎn)以及手機(jī)的特性之后應(yīng)運(yùn)而生。而多個方面的跡象也都在表明，短視頻正在成為主流的社交新形態(tài)。
我們先從場景上來說，要更好地表達(dá)某一個場景下的風(fēng)景、人物形態(tài)等物體，用圖片只能拍下某一刻禁止中的狀態(tài);用文字的話，對方無法真正看到、切身感受到當(dāng)時的場景，只能用心去感受;而用語音來表達(dá)，只是相對文字而言多了一種語氣上的表達(dá)。我們經(jīng)常會聽到這樣的一句話“詞不達(dá)意”，很多時候語言與文字都是最蒼白無力的表達(dá)形式，短視頻卻不一樣，它能夠完整地把當(dāng)時的場景呈現(xiàn)給自己的社交圈。
然后我們來看看社交表達(dá)的信息承載量。短視頻包括了從語言、圖像到人物表情等各種不同的形態(tài)，相比單純的圖片、語言、文字來說，能夠承載更多的信息量。但同時，相比較長的一段視頻而言，短視頻更能節(jié)省手機(jī)的存儲空間。
對比其他的社交表達(dá)方式，我們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，短視頻相較于語言、文字、圖片等更能精準(zhǔn)地傳遞出我們想要表達(dá)的信息。雖然說短視頻不會取代文字、語音以及圖片社交，但是它卻正在成為今天移動社交的主流。
二、短視頻UGC內(nèi)容正在垂直領(lǐng)域爆發(fā)
于是，不論是淘寶、天貓這樣的巨型平臺，還是蜂寵等創(chuàng)業(yè)型的平臺，都紛紛開始尋求在平臺中嵌入短視頻功能。不過要想在短時間內(nèi)開發(fā)出成熟穩(wěn)定的短視頻功能，并非易事，還需要投入相當(dāng)?shù)馁Y金、人力成本以及時間成本，顯然技術(shù)問題成為了各個垂直領(lǐng)域APP開發(fā)短視頻功能的阻礙因素。
趣拍SDK云服務(wù)的開源，則幫助這些平臺以及創(chuàng)業(yè)者找到了一個很好的短視頻解決方案。他們所做的不僅僅只是幫助某一個APP在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)短視頻功能，而是在推動整個短視頻行業(yè)的發(fā)展。在趣拍合作的200多家公司中，涉及眾多領(lǐng)域，音樂平臺、交友社區(qū)、母嬰社區(qū)、寵物社區(qū)、興趣社區(qū)、智能硬件、教育、旅游等等方向都開始對短視頻有不同層次的需求。
如此一來，降低了技術(shù)門檻之后，短視頻也就和文字、圖片等成為人們社交的必然產(chǎn)物。短視頻在各個不同領(lǐng)域落地開花，能夠激發(fā)出更多富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容產(chǎn)生，同時也就能夠吸引更多用戶對于短視頻的關(guān)注與使用，而一個基于短視頻的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈也正在悄然形成。
由此看來，微視團(tuán)隊(duì)的解散并不代表著短視頻的結(jié)束，以秒拍、趣拍、美拍等為首的短視頻APP競爭仍然十分激烈。而微信放棄了接入微視之后，并沒有終結(jié)微信的短視頻功能，反而不斷開始加強(qiáng)自己的小視頻功能，足見微信對于短視頻社交的重視。而趣拍SDK的開放以及微視頻云服務(wù)的推出，更是將整個短視頻推向了各個垂直細(xì)分領(lǐng)域，這無疑將會引爆短視頻社交時代的全面到來。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
