為什么這么一時間冰雪運動爭先恐后的走進購物中心里，而這些項目還能大量的在購物中心里生根發芽，原因到底為何呢?

數據顯示，進入冬季后的商業市場出現一輪“冰雪運動”的開業狂潮。如：咸寧冰雪王國、北京的魚島冰雪節等冰雪項目，齊齊在全國各地盛大開業，為這寒冬點上了一把運動體驗之火。

在北京聯合張家口成功申辦2022年冬奧會的大背景下，各地區建設各種冰雪體育運動場館，提高市民參與冰雪體育運動熱情，促進冰雪體育專業化和群眾化發展。

現今，冰雪項目從戶外走到了室內，各商業體中，隨處可見冰場、冰展等項目開業，儼然成為購物中心里最獨特的風景。為什么這么一時間冰雪運動爭先恐后的走進購物中心里，而這些項目還能大量的在購物中心里生根發芽，原因到底為何呢?

經小編查找資料和與行業人士交談中得知，冰雪運動走進購物中心并能生根發芽的原因有四：

O2O

如果說電商沖擊了線下商場，那么O2O則是拯救線下商場的稻草。

借助O2O這個話題，業內人士都在探討實體業、購物中心未來到底該怎么走?傳統的線下商家如何更好地把握這個偉大的互聯網時代，與時代一起并進。

因為有了O2O，所以線下的實體更要抓緊一切商機創新，以至于謀求更好機會，購物中心的冰場項目就是一個出其不意的創新點，讓“寒流”吹進購物中心里聚集人流，迅速暖場。

體驗

電商的崛起，讓實體商業人明顯感受到了威脅。而體驗業態的發展，本就是做了很多電商無法越級的事情。冰雪主題的體驗更是電商所不能及的。

有人說，冰雪主題體驗只能是季節性生意，不能全年營收。為此有人提出在購物中心里進行冰雪項目演練，上演冰雪體驗業態的優勢：一是可讓消費者無論身處南方還是北方，一年四季都能在冰上運動，與冰雪共舞。二是冬奧的來臨，全國掀起冰上運動狂熱，冰場的進駐，可以讓消費者多多體驗奧運項目的不易和歡樂。三是這是一種創新體驗方式，也是購物中心、實體商業必須引進的項目，主要在于消費者愿意參與其中。

親子

在每個冰雪主題的體驗區，都能看到家長帶領小朋友在歡樂中滑雪游戲，我們能看到孩子臉上的笑容，也能父母小心翼翼保護孩子的溫馨場面。冰場、滑雪場地還會針對現場消費者推出不同趣味的活動，旨在為家長與孩子營造冰雪世界歡聚時光。

這樣的場所不僅僅是一種冰雪體驗，還是可以讓親子集中式全面體驗冰雪世界，在歡樂的體驗中讓兒童們了解學習冰雪運動知識技巧，不僅能增強體質，培養堅強意志和團隊作戰精神，此時還可以普及和推廣冰雪、冬奧最好的方式。

新鮮

近期重慶新開業的冰雪項目一個接著一個，在南方城市帶來的冰雪天地場景，對于南方消費者來說，這就是非常新鮮的場所。這對于南方的運營開發商們開說，冰雪主題項目即詮釋了O2O，找到了新的創新點，讓南方受眾在購物中心中體驗了冰雪的世界，還為父母與孩子營造了很多在一起的歡樂時光，這樣說來，冰雪的世界，確實是一個比較新鮮的項目。

各地區已開業的冰雪項目盤點

咸寧冰雪王國地點 湖北咸寧

冰雪王國是一個多元結合的特色室內冰雪主題樂園，占地約4000平方米，是國內目前最大的冰雪主題樂園。咸寧冰雪王國內設置有迪斯尼迷宮、馬達加斯加動物樂園、白雪公主婚禮廣場、北極雪鄉小鎮、冰上過山車、 冰上自行車、 冰雪急速滑道、冰雕體驗坊等十大主題項目。

環球港—北歐冰雪文化嘉年華地點 江蘇常州

江南環球港面積為88萬平方米，擁有8800個停車位，以文化展示為核心，集合旅游觀光、購物餐飲于一體，是常州新近落成的“文旅商”三位一體的旅游景點。

“2015江蘇北歐冰雪文化嘉年華”活動開幕。該活動是長三角地區冬季旅游重點戲，對有效拉動冬季旅游市場，豐富冬季群眾性文化活動有著示范意義。

嘉年華活動包括四大板塊中的芬蘭冰雪世界，可以在冰雪滑道上滑行，可以在節日氣氛中感受紛飛的雪花;亮燈和萬人祈福儀式，屆時120米高的摩天輪和25米高的圣誕樹將變得通體璀璨;以及綜合文化展覽和環球美食節，展覽包括失戀展、小辰光展、知青展、米蘭世博展等，環球美食節上，40多家各國料理，將為消費者奉上饕餮盛宴。

魚島冰雪節地點 北京懷柔

懷柔冰雪節主場區以自然山水和主題兒童卡通樂園為依托，融合多種冰雪元素，在景區內外打造了3萬余平米的冰雪區。雪上活動主要側重家庭組團參與和孩子們喜愛的雪上飛碟、雪上摩托，雪上坦克，雪上挖掘機、雪人王國、雪地闖關、狗拉雪橇等兒童等項目。

主題活動是以兒童的體驗式角色扮演為主要形式的親子活動，活動貫穿了“社會平等、努力勞動才有所得”的理念。活動的主要參與者為兒童及家長親友團，將主題活動與雪地游戲相結合。兒童通過勞動、競賽等活動形式賺取虛擬貨幣并在此過程中體驗到社會各類角色的生活，學會與人溝通的經驗及獨立思考的意識與能力。

未來方舟—“極地冰雪世界”冰雕主題樂園地址 貴陽

項目是由中天未來方舟傾力打造的“極地冰雪世界”冰雕主題樂園。活動現場有各種栩栩如生的冰雕：變形金剛、童話城堡、冰屋等，還有美麗飄落的雪花、瀑布般的冰柱，這個冰雕展晶瑩剔透、流光溢彩。

除了觀賞冰雕，活動方還為現場觀眾提供了各種互動娛樂體驗，供受眾能夠在漫天冰雪中盡情游樂：歡樂刺激的冰雪過山車、熱鬧有趣的冰上保齡球、激情滑雪、夢幻炫目的冰晶迷宮。

潤達國際時尚購物中心—冰雕展地點 贛西萍鄉

看冰雕、賞冰展，來一場激情的冰上滑梯、與憨厚可愛的各式冰雪主題場景來張完美合影，小帶著三五歲小孩、攜手而來的年輕情侶、牽著妻子孩子一同來的、到圓夢古稀老人看冰之旅……冰雪，對南方人來說有太多的夢幻憧憬，潤達國際這個夏天讓生在南國的萍鄉人民圓了冰雪夢!

華潤冰紛萬象真冰場地點 合肥

華潤冰紛萬象真冰場將為合肥市民打造一個冰力十足的“冰紛樂園“：大型冰上闖關挑戰、冰上明星現場教學、冰上堆雪人，其別出心裁的活動形式將為客戶帶來更多的歡樂。

冰紛萬象”是華潤集團旗下主力商業品牌，經過十年發展，服務全國十一座城市，現已成為中國最好的商業真冰場!合肥冰紛萬象真冰場位于華潤萬象城5層，屆時將成為安徽省面積最大、設備功能最為完備、首家國際化水準的真冰場!作為合肥最具特色的冰上推廣平臺，冰紛萬象將提供公眾休閑滑冰、花樣滑冰教學、滑冰表演/賽事、滑冰團購、冰上運動會/素質拓展、冰上浪漫婚禮及冰上生日會等特色活動。

世紀星真冰場地點 重慶

繼大都會真冰場、萬象城真冰場之后的第三個真冰場。借著時代天街C館剛剛開館的人氣，世紀星真冰場在開業的第一天人氣爆棚。除了中國花樣滑冰隊總教練姚濱的出席，以及國內和哈薩克斯坦多位頂尖花滑選手的冰舞助陣，令現場市民大飽眼福。還有很多國家級教練和運動員在此開設一對一的教學課程。

萬科廣場—冠軍溜冰場 深圳龍崗

作為萬科廣場內眾多商家中的一道靚麗風景，冠軍溜冰場2013年12月21日同深圳龍崗萬科廣場一起開業，于2015年進行升級裝修，由香港著名冰場運營商運營打造，面積逾1800㎡，涵蓋花樣溜冰培訓、兒童冰球聯賽等諸多服務，此次升級后，將以全新形象亮相深圳，以求為顧客帶來更好的購物體驗。

未開業的冰雪項目盤點

長沙冰雪世界預計2017年底完工

長沙冰雪世界項目西鄰坪塘大道、北鄰清風南路，由70米深坑改造，總占地面積297畝，是世界上唯一懸浮于深坑之上的冰雪游樂項目。該項目包括室內滑雪、冰雪游樂場、冰雪餐廳、娛樂等設施，建成以后，這里將成為以冰雪為主題的復合冰雪體驗區。

江蘇奧悅冰雪體育項目

地點：鎮江

運營：預計2017年底

該項目占地500畝，建筑面積50萬平方米，是華東最大室內冰雪旅游主題樂園。樂園建設有大型室內滑雪館、戲雪館、冰壺館、冰球館、冰上演藝中心、冰雪運動青少年培訓中心、冰雪國際會議中心、溫泉度假酒店和奧地利風情小鎮等在內的綜合性旅游設施，并擬引進歐洲最大的連鎖購物商業平臺——奧特萊斯入駐奧地利風情商業街區。

同時，還將同步建設大型水上樂園項目、大型停車場等配套設施，是一座集體育運動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物、文化、旅游等多功能于一體的體育旅游“綜合體”。

湘江歡樂城冰雪世界建成時間：2018年

冰雪世界項目的室內雪樂園主功能面3萬平方米，空間高度38米，不同級別的雪道、滑軌沿深坑地勢連接兩座“阿爾卑斯小鎮”，結合眾多新奇冰雪游樂設施，創造身臨其境的冰雪游樂體驗。室外水樂園總占地面積7萬平方米，其中屋頂水樂園占地面積2.3萬平方米;以熱帶島國為主題，并依托深坑打造世界上落差最大的懸崖滑道。

來自：中購聯 王康