擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY的江南布衣集團已啟動資本上市程序，最快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規模將創近年國內本土服飾品牌行業新記錄，不過消息沒有透露具體的融資金額。
最新一起國內女裝登陸資本市場是去年4月深圳女裝歌力思在國內A股上市，融資規模為7億人民幣。
截止到目前，總部位于杭州的江南布衣集團員工規模約為600人，女裝JNBY包括中國在內的全球店鋪數量約680間，旗下速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY各100間左右。
如果說例外是國內現存時間最長的設計師品牌之一，那么江南布衣就是另一個本土的設計師品牌代表。江南布衣創立于1994年，比例外創立的時間還要再早兩年。和例外一樣，江南布衣的風格也是劍走偏鋒。文藝、特別和小眾化俘虜了大量的精準消費者。2001 年，品牌創始人李琳對品牌進行改造，品牌也換上了一個英文名JNBY，而江南布衣則變成了集團名字。
2012年， 創始人李琳對外公布獲得了基金的投資，對于謀求上市，李琳曾表示：“如果投資能在產品質量上有提升，將是雙贏的結果，團隊也能獲得經濟上的回報。但同時還是希望把品牌控制在一定范圍之內，做自已喜歡做的事情最重要”。
江南布衣創始人李琳
高辨識度、國際化和童裝的高速發展讓江南布衣集團成為資本的寵兒。
知乎上，一位叫“爆米花君”的用戶形容JNBY是素色、飄逸、直線條，像極了 CELINE 和 RICK OWENS 還有山本耀司的合體。JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知識女性，不盲從流行但始終時尚，而在面料的選擇上，同樣講求舒適為上，多用棉、麻、毛、絲等純天然面料,知名度和辨識度在一眾偏愛獨特風格的文藝女性中相當廣泛。
另外，JNBY在社交媒體新浪微博和微信公眾號擁有大量品牌忠誠粉絲，其中JNBY公眾號的平均閱讀量長期位居國內女裝類的榜首，成為國內眾多女裝品牌甚至是國外時尚品牌的模仿對象。
JNBY自2004年開始拓展國際市場，2005年初在俄羅斯開設了第一家品牌專賣店，之后相繼在日本，新加坡，加拿大，泰國，格魯吉亞，西班牙，韓國開設專賣店。2009年，JNBY在法國巴黎推出了第一個展示廳。JNBY始終不放棄進軍海外市場的野心，繼2009年進軍美國市場遭遇滑鐵盧后，JNBY去年底登陸美國市場，在西雅圖太古廣場開新店。截止到目前，有數據顯示JNBY海外店鋪一共60家左右，主要分布在亞洲，歐洲和北美洲。
2012年，JNBY首次參加東京時裝周，受到日本媒體和業內人士的極大關注，而據相關資料顯示，日本已成為JNBY最大銷量的海外市場。
2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨柜臺的形式首次亮相杭州，JNBY推出獨立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業績。有消息透露，當時JNBY花費了一年時間做了次實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結果讓這個品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。
據公開數據，JNBY會員已超過100萬，JNBY的不少VIP客人跟隨品牌一起成長，已經轉換為媽媽的角色，具備購買旗下童裝的需求。李琳在去年接受媒體采訪時表示，目前女裝市場變化不大，增長緩慢，遠不如2011年前高速增長。
2011 年之后JNBY店鋪數沒有明顯增加，但童裝新品牌業績上升很快。李琳強調今后門店的增長更多依賴于童裝品牌 jnby by JNBY，童裝是集團發展相當不錯的新市場。有業界人士向時尚頭條網透露，童裝jnby by JNBY在短短兩年多時間業績增速讓業界震驚，整體銷售業績已占據JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當驚人，直逼旗下女裝JNBY。
據一份調查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經濟波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。分析人士表示，包括早前中國政府開放二胎因素，父母晚生晚育、財務狀況穩定、出生率增加和祖輩對孫輩的溺愛，將有助于促進童裝行業的市場快速增長。在過去幾年內，包括一系列奢侈品牌，紛紛開始針對更年輕的消費者設計服裝。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示：“如今，父母們會毫不猶豫給孩子們最好的一切。”
對比國外的童裝市場，2015年，美國童裝市場規模預計達到1568億美元，到2017年，英國童裝市場預計將攀升至約85億美元。即便股票波動和時尚零售低迷，但這類商品的市場增長預計將不會減緩。我國童裝市場2015年已突破1700億人民幣，尤其是80后、90后年輕父母注重品牌的特性,將為時尚兒童服裝業創造更多發展契機，顯然，江南布衣集團提前布局了這一市場并開始獲得回報，這也是其今年下半年赴港IPO能否獲得資本市場青睞的重要籌碼。
JNBY國內本土競爭對手主要有上海的ZUCZUG素然和廣州的Mo&Co。對于JNBY的擴張，李琳公開表示，不打算在國內三線城市進行擴張，不過對于一線城市的店鋪布局，她表示像北京這樣的一線市場， 30家門店有點太多了。
（來源：時尚頭條網 文/ 陳舒）
