作為一名曾經(jīng)的腦殘果粉，由于近幾年蘋(píng)果對(duì)消費(fèi)設(shè)備的創(chuàng)新力度降到了低點(diǎn)，因此對(duì)春季發(fā)布的iPhoneSE關(guān)注度也降低不少。不過(guò)作為一名商業(yè)評(píng)論，其實(shí)iPhoneSE的發(fā)布是一個(gè)非常值得關(guān)注的案例。
1. 關(guān)于設(shè)計(jì)
只要你不眼瞎，就能知道SE僅僅是5S的外觀設(shè)計(jì)上做了微調(diào)，目前媒體有兩種論調(diào)，一種是認(rèn)為沒(méi)有創(chuàng)新，為組件去庫(kù)存;一種是認(rèn)為這是經(jīng)典的傳承。
我們知道在時(shí)尚行業(yè)，“借鑒”、“致敬”、“回歸”這類(lèi)詞在設(shè)計(jì)層面被使用得頻率頗高，例如回歸朋克年代咯等等，運(yùn)用得好，就是經(jīng)典案例。
但在科技行業(yè)，我們始終希望設(shè)計(jì)能夠?qū)^(guò)往有所顛覆，這也就是為什么我們對(duì)iPhone7的期望值會(huì)那么高，按往常的規(guī)律，每?jī)赡旮淮瓮庥^設(shè)計(jì)，而今年將會(huì)看到一部全新設(shè)計(jì)的iPhone。
但不可否認(rèn)，5S在設(shè)計(jì)層面要好于6和6S，樂(lè)于創(chuàng)新的蘋(píng)果在此次的新品發(fā)布上選擇了“傳承”，其實(shí)這款手機(jī)的設(shè)計(jì)從5開(kāi)始已經(jīng)沿用了三代，消費(fèi)者是否愿意為經(jīng)典買(mǎi)單?數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)能否出現(xiàn)一款經(jīng)久不衰的“常青款”或“經(jīng)典款”產(chǎn)品?值得關(guān)注。
2. 關(guān)于定位
兩年前，只做中高端的蘋(píng)果發(fā)布了一款低配置但不低價(jià)的5C，市場(chǎng)反應(yīng)慘淡，原先希望在發(fā)展中國(guó)家大展拳腳，結(jié)果卻只有真正的果粉愿意買(mǎi)單(不在乎是否用到頂配產(chǎn)品，只買(mǎi)自己喜歡的產(chǎn)品，我就是其中之一)。C究竟代表COLOR還是CHEAP?引起爭(zhēng)議，不失為蘋(píng)果在市場(chǎng)策略上的敗筆。
然而，SE在產(chǎn)品性質(zhì)上與5C相當(dāng)，同樣是一款非旗艦新品，但在定位上，采用截然相反的高配置但不高價(jià)的策略，一舉成為了性?xún)r(jià)比極高的一款iPhone。
如果說(shuō)，買(mǎi)5C會(huì)被稱(chēng)為人傻，事實(shí)上當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)同時(shí)上市的5S;那至少買(mǎi)SE的人并不會(huì)被套上人傻錢(qián)多的名號(hào)，至少尷尬的時(shí)候你說(shuō)這是兩年前買(mǎi)的5S也就蒙混過(guò)去了。那避免了定位造成輿論壓力的你，會(huì)不會(huì)選擇這款配置極其慷慨，但卻只有4寸屏幕的新品呢(一定程度上，這個(gè)尺寸就是短板)?
如果是之前預(yù)算有限的安卓用戶(hù)或者學(xué)生黨，SE是不錯(cuò)的選擇;而如果是手握6代的用戶(hù)，是否會(huì)愿意嘗鮮，也許變數(shù)更多在于，習(xí)慣了大屏的你還回不回得去?
3. 關(guān)于消費(fèi)者認(rèn)知
作為商業(yè)評(píng)論，我一直持有的觀念是，消費(fèi)者對(duì)品牌及商品的認(rèn)知是會(huì)隨著生活和精神水平的提高而漸進(jìn)的。
例如女性消費(fèi)者對(duì)于手袋的選擇理念，會(huì)從對(duì)皮料的追求，升級(jí)到對(duì)品牌的追求，而當(dāng)你確實(shí)已經(jīng)背上了LV，并發(fā)現(xiàn)周?chē)娜艘捕荚谧鐾瑯拥氖聲r(shí)，我們對(duì)商品的選擇會(huì)進(jìn)化到追求個(gè)性化的層面，例如你會(huì)選擇某個(gè)手工定制品牌(甚至沒(méi)有品牌)，亦或是某次旅行時(shí)能帶給你美好記憶的一款特別的包包。
在數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域，我們目前還停留在你如何讓別人知道自己用的是6S來(lái)裝逼的階段，可以類(lèi)比你如何在擠地鐵的時(shí)候讓人知道你背的LV是正品。
而如今，越是成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，越是少看到logo元素明顯的產(chǎn)品，例如adidas NMD限量發(fā)行的時(shí)候，你能穿到你就夠潮，但由于該單品特征顯著，一旦大街上撞鞋的概率越來(lái)越大，這款產(chǎn)品也會(huì)被挑剔的個(gè)性化消費(fèi)者所嫌棄。
如果在數(shù)碼領(lǐng)域，我們也已經(jīng)進(jìn)化到這個(gè)階段了，那也許SE會(huì)變得更受歡迎，但iPhone目前的一大爭(zhēng)議在于4寸究竟是否是一個(gè)最適合日常使用的屏幕尺寸，畢竟對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一部iPhone少說(shuō)也得用個(gè)一年，如何權(quán)衡?也許在iPhone7上市之前，我們可以多關(guān)注一下身邊使用小屏手機(jī)的人是否增多，來(lái)尋找答案。
