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主題:浦東嘉里城調整圖報

kaga

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作為腦殘粉,好久沒有去嘉里城了,是我不好,直到前些天,看到朋友po了始祖鳥的開業照片,忍不住前去一探今年這家店的調整方向。

首先看一下商場的KT板,羅列了近期新進的品牌以及即將開業的品牌,這點嘉里城一直做得很到位。可能是小而精的緣故吧,所以能夠時刻update自身的動向,這是很多體量大的購物中心很難做到的。而且關鍵是,設計排版的很有品味。

最先開業的是頂替Candy Lab的原創歐式設計師首飾品牌fellala,這類風格并不是小女人能駕馭,不知道能否打動嘉里城附近眾多的國外以及富人群體。

之前Candy Lab在這個位置的時候可能品牌定位上稍顯違和感,但這個超小的柜臺裝修個人是非常喜歡的,而在此次調整后,商場將中島墻面道具的高度降低,少了氣派,多了親和力和通透感。

在該區域,我們之前GCB有合作過的位置進了法國狗牌,同樣降低了道具高度(不公平啊……),柜臺設計風格更顯簡潔,不知道這個稍顯走弱的品牌現在業績表現如何。

在B1層,除了兩個已經開業的首飾品牌外,在原先sasa的位置,是尚未開業的兩個品牌——最野的但不是彩妝的化妝品牌Kiehl's,以及好老的但裝修變得很時尚的男鞋品牌Clarks。

值得一提的是,兩個品牌圍板平面設計都很贊,相互的銜接也非常完美,一度讓我以為只是一個品牌在裝修呢。商場對細節的把控再一次可見一斑。

不得不聯想到之前“木九十”裝修時,商場給圍板上的圣誕老人戴上眼鏡的可愛舉動。

在一樓原先羊毛衫的柜臺引進了陸遜梯卡旗下的墨鏡店,個人很喜歡黑白風,嘉里城也是一家喜歡招裝修風格偏向簡約時尚的品牌,難怪我粉這家店,旺季要到了,祝大賣!不過美中不足的是,對于鄰居GEOX,這個位置難道不是應該放Clarks才更沒有違和感嗎?不知是商場招商策略還是談判過程中的無奈之舉。

重點是一樓的另外一個區域,商場將原先的廚具品牌Miji替換成了始祖鳥。

而正對面引進了專業跑鞋品牌asics。

至此,該區域氛圍除了PH7這個異類外,基本調整到位。

有兩個亮點:

嘉里城作為一家小而精的商場,在品牌招商定位上不能說劍走偏鋒,也應該說是獨樹一幟。要知道一般家家商場說到戶外,無非先考慮到哥倫比亞和北臉兩個品牌,而始祖鳥在專業度上應更勝一籌,在進駐嘉里城之前,除了奧萊店外,貌似只有在上海僅港匯、香港廣場兩家,可見開店之謹慎,這次進駐嘉里城,除了公司旗下salomon的先期合作可能起到一定作用外,嘉里城獨特的客群定位應該也是品牌所認可的。

該區域之前品類魚龍混雜,還有披薩和B&O等,而現在調整完畢后,專業戶外、戶外休閑、專業跑步、專業健身一應俱全,而且基本都是同品類頂級,功能性更強的品牌,商場為了迎合周邊高端社區消費群體健康生活方式的決心可見一斑。

至此,估計商場上半年在零售品牌的調整會告一段落,可以繼續關注一下這家店餐飲方面有沒有什么好料~

可惜我并不是個吃貨……

- 該帖于 2016/5/5 10:28:00 被修改過
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