>>蘇秘37°在華首家門店——杭州銀泰百貨武林店
在華發(fā)展順風(fēng)順?biāo)捻n國第二大化妝品企業(yè)LG生活健康近日又有了大動(dòng)作。
品觀網(wǎng)今日獲悉，4月30日，LG生活健康旗下中高端護(hù)膚品牌SU:M37°正式進(jìn)入中國市場，并在杭州銀泰百貨武林店開出在華首家門店，加快其多品牌布局中國市場的步伐。這是繼3月7日，LG生活健康將旗下主打韓方的高端洗護(hù)品牌睿嫣引入中國市場后的又一力作。
SU:M37°是LG生活健康旗下自然發(fā)酵化妝品，于2007年正式推出。在未進(jìn)入中國市場之前，其被譯為“呼吸”在海淘族中頗具知名度。此番進(jìn)入中國市場之后，LG生活健康為其正式命名為“蘇秘37°”。
在LG生活健康內(nèi)部，與后(Whoo)、歐蕙(O HUI)、比爾里夫(belif)、VDL等品牌一起，蘇秘37°(SU:M37°)是LG生活健康旗下五大中高端化妝品牌(5 Major Luxury Brand)中的一員。
與此同時(shí)，蘇秘37°也被認(rèn)為是LG生活健康旗下最為成功的化妝品品牌之一。據(jù)品觀網(wǎng)查詢LG生活健康年報(bào)得知，2015年蘇秘37°品牌銷售額達(dá)到1900億韓元，約合10.64億人民幣，同比增幅達(dá)73%。
銷售高增長的背后，與中國游客強(qiáng)勁的消費(fèi)需求密不可分。根據(jù)LG生活健康披露的數(shù)據(jù)顯示，蘇秘37°高達(dá)20%的銷售額產(chǎn)自于韓國免稅店渠道。
2014年，蘇秘37°來自免稅店渠道的銷售額為140億韓元，約合7840萬元人民幣，同比漲幅高達(dá)231%，2015年，蘇秘37°來自免稅店渠道的銷售額增長到400億韓元，約合2.24億元人民幣，同比增幅為187%。
備受中國游客追捧，LG生活健康自然不會(huì)放過中國市場這單大生意。
在較早前，LG生活健康貿(mào)易(上海)有限公司董事長洪性河在接受媒體采訪時(shí)曾表示，在韓國，高端產(chǎn)品是LG生活健康收入的主要來源。所以未來LG生活健康在中國的發(fā)展策略也以高端為主，并將在一兩年內(nèi)陸續(xù)引入一兩個(gè)新的高端品牌，最終在中國市場形成三四個(gè)產(chǎn)品矩陣。而此次蘇秘37°入華開店，其實(shí)也是對既定戰(zhàn)略的具體執(zhí)行。
>>4月30日，賀軍翔參加蘇秘37°杭州銀泰百貨武林店剪彩儀式
4月30日，蘇秘37°正式入華，其在中國的首家線下門店落戶浙江杭州銀泰百貨武林店。開業(yè)當(dāng)日，蘇秘37°還進(jìn)行了首店開柜活動(dòng)，并邀請到臺(tái)灣知名男星賀軍翔剪彩。同日，蘇秘37°中國官方網(wǎng)站也正式上線。
品觀網(wǎng)在國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上查詢到，目前蘇秘37°在中國已申請43個(gè)進(jìn)口化妝品批文。未來，蘇秘37°將在中國主推the Secret Programming Essence和the Water-Full line兩大明星系列產(chǎn)品。
當(dāng)然，不止杭州銀泰這首家門店，另據(jù)品觀網(wǎng)獲悉，蘇秘37°還將于5月7日在上海久光百貨開出其在華第二家門店。今年內(nèi)，蘇秘37°還將陸續(xù)在北京、南京等地開出更多家門店。
而針對蘇秘37°入華一事，品觀網(wǎng)聯(lián)系了蘇秘37°品牌市場部相關(guān)人員，不過截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回復(fù)。品觀網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注，并陸續(xù)帶來蘇秘37°入華后相關(guān)品牌部署等方面的報(bào)道。
