聯商網消息：日前，《2015年度廣東連鎖五十強企業榜單》發布，據統計，2015年，廣東連鎖五十強企業銷售規模4334億元，占全省社會消費品零售總額的13.8%，門店總數75605間。與2014年度連鎖五十強企業對比，銷售規模增長5.4%，門店總數增長2.8%。進入2015年度連鎖五十強企業最低門檻83952萬元，比上年度增長19.9%。

透過榜單，呈現出以下五大特點：

一、華潤萬家以1094億銷售蟬聯榜首

榜單顯示，華潤萬家有限公司以1094億元銷售規模、3200間店鋪規模蟬聯榜單第一。沃爾瑪中國以735億元銷售規模、434間店鋪規模排名第二。百麗國際控股以417億元銷售規模、20873間店鋪規模蟬聯排名第三。

據華潤萬家發布的2015年銷售業績顯示，全年實現1094億的銷售額，全國共有門店3200家，2015全年新開店門店近300家。目前，華潤萬家已進入全國30個省、自治區、直轄市和特別行政區，250個城市。

二、新興業態快速增長

2015年，連鎖五十強企業銷售規模平均增長4.8%，其中9家百貨店、超市業態企業銷售規模同比僅增1.8%，13家專賣店業態企業銷售規模同比僅增6.0%，分別比上年下滑2.2個百分點和1.5個百分點。

據分析，上述業態受電子商務的沖擊影響增速明顯放緩，但側重于細分市場的專業店和注重消費體驗的其他服務業連鎖企業仍然取得了較高的增速 。連鎖五十強企業中8家專業店和8家其他服務業業態企業銷售規模分別實現20.2%和16.5%的增速。

從企業總部分布來看：五十強企業分布在廣州18家、深圳19家、東莞7家、佛山2家、中山2家、汕頭1家、珠海1家。

從企業性質來看：五十強企業分布在國有或國有控股5家，民營企業40家，外資企業5家。

三、連鎖企業已進入“薄利時代”

整體上看，受宏觀經濟下行、經營成本上漲、電子商務沖擊等因素影響，連鎖企業特別是零售企業已進入“薄利時代”，平均凈利潤率在3%-5%區間波動。不過，2015年度連鎖五十強企業中，10家國內A股上市零售企業共實現營業收入496億元，凈利潤23億元;平均凈利潤率為4.6%，較上年同期提升1.5個百分點，其中6家企業凈利潤率呈現上升態勢，企業利潤水平有所提升。

調查顯示，連鎖五十強企業職工薪酬費用平均增長5.6%，增速較上年下滑8.5個百分點;職工薪酬費用占營業收入比重為7.8%，較上年微升0.5個百分點。職工薪酬以及店鋪租金等各項管理費用和銷售費用近年來增速有所放緩。

四、電商沖擊下謹慎擴張

數據顯示，連鎖五十強企業門店規模平均增速僅為5.0%，多數連鎖企業，特別是受電子商務影響較重的超市、百貨店、專賣店等業態連鎖企業以“精細管理、謹慎擴展”為基本發展策略。

主要表現為：一是主動優化和調整渠道結構，對綜合效益低的部分門店進行主動關閉，以確保整體經營質量的健康;二是加強終端網點的經營質量優化，基于互聯網、大數據思維嘗試精細化管理，通過不斷創新的營銷方式、更積極主動的商品及陳列調整和更完善的門店管理體系提高個店效益;三是對網點終端形象進行裝修升級改造工作，進一步提高品牌形象，豐富銷售品類，改善店鋪的銷售氛圍。

五、網絡銷售快速增長

在移動互聯網時代，連鎖企業加大對電子商務渠道的建設和投入，多數已初步建成了與天貓、京東、唯品會等第三方平臺合作銷售，以及公司自建官方商城、微商城進行自我銷售的全渠道渠道架構，并持續保持了穩健的發展。連鎖五十強企業中，星期六股份有限公司表現突出，線上銷售收入同比增長24.0%，占公司營業收入比重在2014年首次突破10%后，繼續快速提升至18.4%。統計顯示，2015年廣東限額以上批發零售業通過公共網絡實現商品零售額820億元，增長52.9%。

（數據來源：廣東連鎖經營協會 聯商網零售資訊綜合 ID：lingshouzixun）