作為一直跟蹤報道手機行業(yè)的自媒體，說實話，我對現(xiàn)在的手機行業(yè)很失望。主要是大家變得越來越同質化，就連大家一直膜拜的蘋果都淪落為靠換換顏色、推低價機來維持增長。一季度的手機市場，發(fā)生了巨變，“中華酷聯(lián)”被“三蘋華歐維”的格局所代替，但是依然沒有太多驚喜。

6月15日，華碩ZenFone飛馬3手機發(fā)布，讓我的眼前一亮。給我震動的并不是其潮范兒的金屬機身，不是實用的指紋解鎖，不是更持久的續(xù)航，那是什么呢？是其升級之后的“省事兒3.0”桌面系統(tǒng)。我想說的是，很久沒有看過類似打通不同行業(yè)，真正站在用戶使用體驗角度的創(chuàng)新了。

飛馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)，硬件APP化與軟件去APP化

我體驗了飛馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)，首先讓我喜歡的是雜志鎖屏功能，在鎖屏桌面下會隨機出現(xiàn)不同的內容，點擊屏幕左下角的雜志標志時還會有詳細的圖片介紹。而且，用戶還能對鎖屏雜志的內容進行訂閱，有時尚、旅行、汽車、生活、藝術、美食等分類可選。

省事兒3.0桌面系統(tǒng)有三個功能最為突出。一個是“賺+”，顧名思義，就是你邊玩手機可以邊賺錢（Zen幣），你還能領取分享任務，通過人脈和“影響力”加快賺錢速度，新商城中多達300種兌換商品和每周進行的多類型抽獎活動，更加讓這個模塊吸引力大增；另一個是“短信+”，最大的特色是將話費賬單、航班動態(tài)、優(yōu)惠提醒等七大類常見服務類場景短信進行了整合，轉化為信息卡片，用戶場景化的賬單還款、航班預訂、火車提醒、地圖導航等一站式服務全搞定；第三個是“備份+”，可對APP、壁紙、電話本、短信等桌面內容實現(xiàn)一鍵備份和還原。

怎么樣，看出門道兒來了嗎？有了飛馬3，你不用再費勁下載APP了，飛馬3本身就變成了APP，你可以實現(xiàn)輕松賺錢、賬單還款、預訂航班、地圖導航、備份還原等常用的功能。這就是硬件APP化、軟件去APP化，也是飛馬3最大的秘密武器。飛馬3希望借助這一點去攪動手機江湖的一潭死水，成為手機行業(yè)的黑馬。

一潭死水的手機江湖：陷入性價比和同質化的死結

你可能覺得我說手機江湖是一潭死水有點危言聳聽，不是一直有各種手機發(fā)布會嗎？實際上，透過這些繁雜的表象，現(xiàn)在的手機江湖已經(jīng)陷入性價比和同質化的死結。

從小米開始，手機行業(yè)變成了性價比的天下，仿佛低價成為吸引消費者的唯一武器，大家不斷的去降低價格的底線。從千元機到百元機，價格越來越低，雖然配置看起來也還可以，但實際上大家都明白，這么便宜的機器更多的是徒有配置參數(shù)，很難有什么好的品質和體驗。

就拿火熱的千元機來說，就亂象叢生。例如將CPU等參數(shù)做到主流，但是犧牲內存等其他參數(shù)，對于安卓手機來說，體驗可想而知；又如參數(shù)雖然聽起來很高，但是元器件質量上以次充好，像攝像頭，同是800萬像素的攝像頭，不同品牌、不同規(guī)格的差異很大，最后拍照效果肯定千差萬別。這些還算好的，因為影響的只是體驗，如果在電池等方面偷工減料、以次充好，甚至會出現(xiàn)手機爆炸等影響人體安全的問題。

同質化是另一個嚴重的問題，現(xiàn)在的新機看起來層出不窮，但實際上并無真正的創(chuàng)新。從像素大戰(zhàn)到“核”戰(zhàn)，從拼顏值到拼顏色，甚至手機的材質都拿出來說事。你就知道手機行業(yè)在創(chuàng)新上有多黔驢技窮了。我認為，真正要攪動手機江湖的一潭死水，就要改變這樣的現(xiàn)狀，從追求性價比變成去追求體價比（體驗與價格的比）、質價比（質量與價格的比），從同質化競爭到追求創(chuàng)新。

我為什么看好硬件APP化？

飛馬3為什么讓我眼前一亮？就是因為我看好飛馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)上所開創(chuàng)的硬件APP化方向。首先，這是真正站在用戶的維度，真正實現(xiàn)了用戶體驗的提升。現(xiàn)在的手機APP五花八門，但是最大的問題是只從自己的某一項功能出發(fā)，不能滿足用戶真正的需求。因為用戶的需求一定不是簡單的某一項功能，而是基于場景的綜合需求。舉個例子，我預訂了航班后，就需要安排日程，預訂專車等等，如果一個個打開APP的話，不僅非常繁瑣，而且各個APP都是孤立的，并沒有打通。

相比之下，飛馬3的省事兒3.0中的“短信+”通過硬件APP化，實現(xiàn)了將不同APP在硬件底層的打通。實現(xiàn)了基于用戶場景的需求滿足，相當于是在合適的時間把合適的應用推送到用戶面前，不僅方便了用戶，而且縮短了APP和用戶之間的選擇成本。更高效的實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人連接人、人連接服務的需求。

其次，這是一種很了不起的創(chuàng)新。我一直覺得，在這樣一個行業(yè)急速融合的時代，最可能的創(chuàng)新都是出現(xiàn)在不同行業(yè)的交叉地帶。飛馬3的省事兒3.0，通過硬件APP化，實現(xiàn)的是通信硬件和移動互聯(lián)網(wǎng)軟件融合地帶的創(chuàng)新，給兩個行業(yè)都帶來了變革。就拿其中的“賺+”來說，改變了傳統(tǒng)意義上的終端廠商預裝APP分成的模式，而是變成終端廠商、APP提供商和用戶共贏的模式。簡單來說，將用戶下載應用、使用應用、分享應用等動作變成了可以賺錢的任務，APP提供商實現(xiàn)了下載量和活躍量的雙豐收，用戶賺到了錢，終端廠商實現(xiàn)了用戶粘性和收入提升，一箭三鳥。

總而言之，華碩飛馬3的發(fā)布，終于讓沉悶的手機行業(yè)有了一抹亮色，這個手機除了具備其他旗艦手機那些出色硬件性能外，省事兒3.0桌面系統(tǒng)所開創(chuàng)的硬件APP化、軟件去APP化更值得喝彩。在通信硬件終端和移動互聯(lián)網(wǎng)應用的交叉地帶，通過在硬件底層實現(xiàn)應用功能，真正實現(xiàn)了基于用戶場景維度的綜合體驗，這才是真正的體價比和真正的創(chuàng)新！

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。