如今零售業(yè)玩混搭的品牌不少，甚至一度被眾多服裝品牌視為增加體驗消費的轉(zhuǎn)型出路。在零售店中設(shè)置水吧或咖啡吧的把戲?qū)乙姴货r，但成功案例卻不多。both則不同，在做品牌的路上，透露著自己獨有的品味。
both的哲學(xué)：生活中常常充滿了對立與反差，如正與負、陰與陽、新與舊、黑與白.......這些差異形成的沖突像天秤似的平衡著我們存在的宇宙；同樣的天秤也存乎于我們的心靈空間。
近期獲得A'Design Award 2015-2016年度室內(nèi)設(shè)計銀獎的both MUSIC & BOUTIQUE更把這些差異和平衡做到了極致，本文就帶大家來逛一逛這兩家開設(shè)在紅坊中的店。
你沒看錯，確確實實是兩家店，分別是both MUSIC和both BOUTIQUE，隔街相望。
▲ 磚墻上用簡約時尚的黑底白字打了品牌logo，而MUSIC則以很小的字體進行了弱化，但還是有所體現(xiàn)。從門頭上的關(guān)鍵詞就能看出，是一家宣揚音樂、圖書、文化的空間，而進門處的吧臺則提供各種飲品選擇。
▲ 走近后就會被吧臺上的復(fù)古唱機所吸引，加上黑板上的全E文手寫菜單，逼格滿滿。
▲ 小小拉花體現(xiàn)的是一種慢生活態(tài)度，和both的發(fā)展步伐一樣，穩(wěn)中推進。
▲ 與如今眾多玩情懷的小店不同，這里玩的是“專業(yè)”，吧臺一旁的這組DJ設(shè)備，墻面上的黑膠唱片陳列，對我這種音樂愛好者，是既向往又不敢褻玩，足夠過眼癮，當(dāng)然這與MUSIC的主題是相契合的。
▲ 店內(nèi)還會銷售一些音樂相關(guān)衍生產(chǎn)品，并不多，只做點綴。
▲ 一樓至二樓的樓梯同樣也是視聽空間，店內(nèi)會不定期舉辦各種音樂相關(guān)講座和視聽會等活動，其實和如今各種手作店、烘培店講究DIY和參與感性質(zhì)一樣，只是both專注的點是MUSIC。墻面則是將外部的磚墻設(shè)計延續(xù)到了室內(nèi)。
▲ 樓梯正對的墻面投影平時用來播放品牌的宣傳片，有活動的時候當(dāng)然可以用作播放PPT或者影音畫面等多功能使用。
▲▼ 二樓的空間主要以唱片和書籍為主，并設(shè)有坐席，在樓下點了咖啡甜品后，可以移步至二樓更幽靜的空間享用。
both MUSIC只是開胃菜，雖然內(nèi)容已經(jīng)足夠豐富，但依舊如同一家零售店中的咖啡角，而在紅坊，它就如同both BOUTIQUE的后花園，后者以采購男士相關(guān)零售商品為主營，相信會更受大家關(guān)注，以下繼續(xù)：
▲▼ 坐落在both MUSIC對面的both BOUTQUE擁有更大的開面，水泥墻面和落地玻璃櫥窗更顯工業(yè)風(fēng)特有的時尚感。
▲ 進門口右側(cè)是簡約的品牌logo墻，以及一些相對高單價，能夠一眼讓人引起興趣的精選單品陳列。
▲ 店鋪右半?yún)^(qū)域以男士服飾及鞋包為主，有正統(tǒng)男裝品牌感，只是產(chǎn)品更具設(shè)計性、道具更富多樣化、陳列方式更大膽。
▲▼ 相信每一個進店的人都會和我一樣被這個弧形投影幕布吸引，既融合進了整個圓弧形動線空間，又與道具結(jié)合得很巧妙，正面幾乎都是低矮的展臺，豐滿又不遮擋視線，而過一米高的掛通則集中置于幕布后方。
▲▼ 接上文，與背墻的服裝呼應(yīng)，形成整片服飾區(qū)域，并配上包袋作為點綴。
▲ 在服裝區(qū)設(shè)置的幽閉試衣間，墻面和座椅都經(jīng)過精心設(shè)計。
▲▼ 相比服裝相對規(guī)整的呈現(xiàn)，鞋包的陳列方式則更多變大膽，有幾乎貼地的。（由于是采購店以單品為主，因此鞋均是整雙出樣。）
▲ 有鑲墻陳列的，摒棄了傳統(tǒng)的長條形層板，而是通過“一板一鞋”的方式來形成錯落有致的視覺觀感。
▲ 也有以服裝搭配為導(dǎo)向進行陳列的，總之該區(qū)域是男士最常用的三件套——服裝、鞋、包，并通過系統(tǒng)的設(shè)計和多變的陳列方式來最終呈現(xiàn)。產(chǎn)品的風(fēng)格同樣極具設(shè)計感，但豐富的產(chǎn)品足以幫你搭配出一整套有型的行頭。
▲ 在both BOUTIQUE的左半?yún)^(qū)域，視覺上則開闊了許多，圍繞一根磚墻包柱設(shè)置的收銀區(qū)簡約干練。
▲ 視覺開闊的重要原因是該區(qū)域的產(chǎn)品主要以男士小件配飾為主，例如眼鏡、雨傘。
▲▼ 例如男士錢夾、皮具小件，以展開“站立”的方式陳列，更顯立體感和層次感。
▲ 既然是采購店，就很難避開家居用品品類，both BOUTIQUE中同樣會有一些家居類用品小件可供選擇，和服裝配飾“同場競技”，彰顯精致趣味。
▲▼ 而一小塊手袋區(qū)可能是both BOUTIQUE中唯一女士相關(guān)產(chǎn)品了，并且采用了與店內(nèi)整體基調(diào)反差強烈的白色道具作為背景來襯托出女士產(chǎn)品的多彩性。
▲ 櫥窗是一個零售店展示品牌形象和產(chǎn)品的最佳平臺，從both BOUTIQUE店內(nèi)通過這個櫥窗剪影望去，正是both MUSIC，而我們這次both之旅也就暫告一段落。
如同上文所說，both發(fā)展的步伐并不快，所謂酒香不怕巷子深，將店鋪選址在紅坊也表現(xiàn)出了對主流商業(yè)環(huán)境的“堤防感”，不過品牌還是要發(fā)展，新店的選址工作也在有條不紊地進行，并將以“mrboth”的全新命名閃亮登場，更顯“男士專屬”情懷。類似both這樣的優(yōu)質(zhì)店鋪，在魔都并不少，我們會陸續(xù)為大家挖掘并帶來圖報。
備注：
意大利 A Design Award 設(shè)計獎全球涵蓋產(chǎn)品、視覺、媒體、空間環(huán)境等領(lǐng)域，共計100項設(shè)計類別，A’設(shè)計大獎賽是全球領(lǐng)先的國際年度設(shè)計比賽。所有參賽作品都是通過頂尖著名的業(yè)界學(xué)者，舉足輕重的媒體成員以及資深專業(yè)人士組成的專家評審團進行同行評審和匿名評選而獲得A'設(shè)計大獎榮譽。A’Design Award設(shè)計大獎的優(yōu)勝者將出席在意大利的科莫湖畔舉辦的頒獎典禮，獲獎作品將發(fā)表在A’Design Award年鑒出版物中，并將陸續(xù)在意大利、荷蘭、西班牙和中國等地進行巡回展出。A’Design Award的衷旨是"ArsFutura Cultura"，即"藝術(shù)孕育未來"。我們期待的未來是由好藝術(shù)、好設(shè)計和好技術(shù)共同塑造的。
