Moussy是巴羅克集團日本公司(BAROQUE JAPAN)在2000年創(chuàng)立的第一個品牌，剛開始主力發(fā)展摩西牛仔，把男褲的布料用在女褲上，憑借獨特而創(chuàng)新的品牌形象以及突顯女性線條的裁剪風格備受消費者關注，更成為潮流指標。Moussy2010年進入中國市場，在上海開設首家直營店，目前在上海、北京、濟南、沈陽等地已有近十家直營店。

不了解的先來看看品牌特點：

1. 摩西Moussy牛仔重在打造腿部優(yōu)美曲線，因此只適合高瘦的姑娘，款式也只有XS、S、M三個尺碼。

2. 摩西Moussy時尚呈現(xiàn)給消費者的是“自我.性感.酷味”的品牌形象，整體風格偏日系歐美，既華麗性感又有時尚魅力，同時非常易于搭配。不過打折力度較小。

厭倦了可愛的日系風，Moussy呈現(xiàn)的是日系中的另類。

3. 與本土企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟

2013年巴羅克集團選擇與百麗合作，并在中國成立合資公司，借助百麗成熟的國內(nèi)銷售渠道，大大提高了品牌推廣效率。如今正被迫四處尋覓本土合作伙伴、極力中國化的馬沙百貨可以說是近年來快時尚在華遭遇“滑鐵盧”的標準案例。

4. 產(chǎn)品價格：連衣裙：RMB600-1,500;襯衫：RMB500-900;牛仔褲：RMB700-1,800

消費者評價

1.總體評價較好

近一個月的各大電商平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費者對Moussy的服裝很滿意，關鍵詞前三分別為：“舒服”、“合適”、“便宜”，這說明摩西的服裝質(zhì)量、面料、款式確實得到廣大消費者的認可。Moussy的酷感風格當然會吸引到國內(nèi)追求個性的年輕人。

2.負面評價也突出

消費者評價來源最多的是天貓商城、其次是淘寶。最近一個月的用戶正面評價和淘寶網(wǎng)相差不大，但中性及負面評價要多于淘寶，負評集中在“很薄”、“失望”、“有點短”、“起球”。這表示Moussy的天貓旗艦店要加強顧客服務，Moussy服裝價格偏貴，消費者往往會對其吹毛求疵，因此官網(wǎng)要加強對消費者的引導，同時也便于維護其正面形象;其次淘寶網(wǎng)的代購風依然較強勁，且其服務超過了旗艦店，這肯定會影響到正規(guī)渠道的銷量，所以必須要注意打假，增強消費者購買正品的意識。

從年齡分布看Moussy潛力無窮

360搜索統(tǒng)計，Moussy最吸引95后，而百度數(shù)據(jù)顯示的是85后，90后。看來Moussy的潮.酷風格吸引力十足。雖然Moussy服裝定位于有自我生活態(tài)度、獨立且有影響力的時代女性，但是其品牌影響力顯然不止于此。目前最具購買實力的是80后，90后，當95后及更小年齡的人群有自己的經(jīng)濟來源之后，Moussy仍然有可觀的市場占有量。因此Moussy在品牌創(chuàng)新的同時，也需要培養(yǎng)年輕粉絲將其轉(zhuǎn)化為日后的忠實顧客。

消費者最關注

消費者最注重商品描述和貨源，由于Moussy國內(nèi)的實體店鋪較少，消費者通常都會選擇網(wǎng)購，而Moussy只有天貓這個電商渠道，因此對商品描述和貨源最為關注。但相比較而言，消費者對商品描述并不那么滿意，若要吸引消費者到正規(guī)渠道購買，必須給予充分說明。

在消費者眼中神秘般存在

百度知道中關于Moussy在香港的發(fā)展瀏覽量最多。在2013年Moussy母公司Baroque被香港百麗國際收購，且香港的價格比大陸要便宜，因此消費者較偏向香港專柜。其次消費者也會對比快時尚品牌ZARA，對上海專賣店，及其姊妹品牌SLY也都比較陌生，這是因為Moussy偏向于傳達國際潮牌，而不是日本品牌。實際上Moussy并沒有香港官網(wǎng)，而且其官網(wǎng)中日文居多，這對中國消費者并不是很好的購物體驗，但是又充滿著神秘感。

“可麗施魔店員”

摩西(Moussy)專營店導購員兼具模特外貌和超凡時尚品味，工作也絕不僅限于銷售商品，而是一邊為顧客精心搭配時裝，一邊向顧客傳達商品的優(yōu)良品質(zhì)。作為消費者可近距離接觸的潮流代言人，除了給消費者帶來購物體驗，也傳播出了品牌概念。

小結(jié)：

從2000年在日本澀谷創(chuàng)立以來，“moussy” 始終屹立于潮流尖端，成為時尚女性的至潮指標，從服裝設計到與消費者近距離的導購員都體現(xiàn)出Moussy的品牌文化。今天的用戶說分析，Moussy仍然呈現(xiàn)出巨大的市場潛力，獨樹一幟的酷而性感的品牌風格仍然十分吸引消費者。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事;百度指數(shù)