2014年，上美·一葉子應運而生，作為新一代植物護膚品牌，將新鮮營養植物與新鮮植物科技結合，重新發現植物護膚的新價值。同時，一葉子憑借上美集團全渠道優勢，快速崛起并成為面膜品類的超級品牌，同韓束一起成為上美的超級雙星計劃，讓上美夢想又邁進一大步。

2016年7月，天貓美容護膚熱銷品牌交易指數，一葉子品牌奪得第一。在短短兩年內一葉子能從新品牌做到全網銷售第一,除了創新產品,明星代言,還要歸功于一葉子的有效的營銷模式和廣泛的銷售渠道。

創新與公益打造品牌美譽度

7月22日，一葉子品牌榮獲2016年中國化妝品藍玫獎年度創新品牌獎，一葉子在品牌營銷、產品科研、設計創新領域獲得業界高度評價和認可。

2016年6月，一葉子品牌300萬贊助韓紅愛心“百人援甘”活動圓滿結束。一葉子作為韓紅愛心“百人援甘”公益活動合作伙伴，為甘肅偏遠少數民族地區貧困重癥患者提供后續治療等援助，并為改善甘肅落后地區的醫療衛生事業提供力所能及的幫助。一葉子以義為利的善舉獲得普遍點贊，為品牌贏得更多的美譽度和忠誠度。

娛樂營銷釋放品牌年輕態:

作為新鮮護膚品牌，一葉子始終專注娛樂營銷創新，與年輕消費群體深度溝通，以此展現品牌新鮮年輕態。

2016年7月1日，一葉子品牌斥資5000萬元，成為湖南衛視全新“綜藝+直播”模式娛樂欄目《夏日甜心》合作伙伴，兩期節目收視率和口碑均獲得不俗成績，在深度植入節目內容的過程中，一葉子品牌“新鮮有營養”的品牌理念得到有效傳播。

2016年一葉子線上線下聯動營銷發力，借助新鮮綜藝掀起銷售熱潮。由一葉子獨家冠名的湖南衛視新鮮綜藝《一葉子?我想和你唱》，收視11連冠圓滿收官，線下10場路演活動銷售業績也大幅度超越既定目標，品牌聲量獲得持續提升。

7月14日，一葉子與《大魚海棠》聯合定制面膜限量首發，并創意了“我們都是#鮮#瘋派”主題活動，在影院玩轉cosplay，傳播一葉子“新鮮”力量，贏得年輕消費群大贊，收割口碑和銷量。

來源分布：電商平臺聲量高，百度貼吧差評多

用戶對一葉子的關注量很高，從統計圖中可以看到用戶評價最多的是在電商平臺，其次是論壇和微博。其中電商平臺主要還是集中在天貓商城，京東商城和淘寶網，在天貓商城的交易量一個月可以達到20多萬，說明一葉子的營銷是非常成功的。而在百度貼吧和新浪微博的聲量也很高，說明一葉子用戶的活躍度很高，這也是因為一葉子的目標客戶多是年輕女性，而她們多活躍在各個論壇微博中。

但是用戶對一葉子的評價只達到基本滿意，在電商和論壇微博都存在著不少負面評價，特別是在百度貼吧的負面評價很多，達到了40%左右。負面評價主要集中在刺痛，效果沒用，面膜黑，物流慢等，說明一葉子在積極營銷的同時，還需要加強對產品的科研和測試，加強產品效果和質量。而高銷售量可能就會帶來發貨慢的問題，導致很多用戶反映物流太慢，這這方面，一葉子要加強買家體驗，適當的增加發貨人員，改善物流問題帶來的負面口碑。

話題屬性：產品最受關注，評價卻差強人意

用戶話題討論最多的是產品問題，但是評價最差的也是產品，而評價最高的是價格感知。一葉子產品出現的問題主要還是在效果差，皮膚過敏等方面，看來一葉子的產品雖然銷量高，但是效果缺一般，若想讓品牌長久發展，營銷策略固然重要，但是產品的好口碑更加重要，一葉子今后還需要加強對產品的改善。

一葉子的產品主要是以面膜為主，而片裝面膜的價格平均每片不超過5元，價格還是很親民的，對于以年輕人為主的目標人群來說，也更加容易接受，這也是一葉子能迅速發展到今天銷量第一的重要原因。

人群屬性：以年輕消費者為主

從百度指數的人群屬性可以看到，一葉子的主要消費者是20-29歲這個年齡段，比例高達49%，其次是30-39歲，比例也達到了33%，這主要也是源于一葉子的產品類別，2015年一葉子品牌定位在新鮮面膜，打造成中國第一面膜品牌，人群定位在18-35歲的年輕女性，而從今年的銷售業績來看，一葉子成功做到了。

到了今年，一葉子從新鮮面膜進軍護膚市場，實現新鮮華麗轉身，充分發揮上美的全渠道優勢，提升一葉子市場占有率。從一葉子面膜產品的成功經驗來看，我們完全可以期待一葉子全新護膚產品，相信也會有不錯的成績。

數據來源：數說故事;百度指數