導(dǎo)讀

病毒制造好后，開始大范圍發(fā)布。在發(fā)布這個(gè)環(huán)節(jié)，有一些技巧和注意事項(xiàng)：

1、無需努力地向他人傳播的方式

病毒營銷最終是要由人去傳播，由用戶去傳播，而用戶傳播的力度有多大，在很大程度上取決于傳播方式的復(fù)雜程度，所以我們應(yīng)該盡可能設(shè)計(jì)一種無須努力即可向他人傳播的方式。比如病毒營銷的開拓者Hotmail，之所以大獲成功，就是因?yàn)槠鋫鞑シ绞教�簡單了，甚至用戶不需要做任何事，只需要正常地與親朋好友通信，就能夠幫助其完成傳播。

再比如開心網(wǎng)的成功，也是因?yàn)閭鞑シ绞降亩鄻踊�和簡單化。一般網(wǎng)站的邀請方式是提供一行文字或代碼，鼓勵用戶發(fā)送給QQ中的好友。這種方式看似簡單，實(shí)則很麻煩，因?yàn)槠胀ㄓ脩糇疃鄰?fù)制粘貼十幾個(gè)人，就會感到厭倦。而在開心網(wǎng)中，一個(gè)重要的邀請手段是導(dǎo)入“MSN好友”，只要輸入MSN賬號和密碼，剩下的工作系統(tǒng)就會自動幫助完成。

2、找準(zhǔn)“低免疫力易感”人群

如同現(xiàn)實(shí)中的感冒病毒一樣，病毒營銷想傳播得快，也要像感冒病毒一樣找到那些低免疫力易感人群，通過他們才可以將病毒擴(kuò)散出去。一般來說，低端用戶、低年齡用戶、感性用戶都是比較易感的人群。

3、選好病毒發(fā)布渠道

傳播病毒時(shí)，應(yīng)該選擇那些人群集中、互動性強(qiáng)、傳播迅速的平臺。通常IM、QQ、論壇、郵箱等是常用的渠道。

4、給大家發(fā)布傳播的動力

所謂無利不起早，沒有動力，用戶是不會主動傳播的，所以我們需要給用戶一個(gè)有力的傳播理由。比如利誘、情感引導(dǎo)等。

病毒的變種和再傳播

病毒營銷是有周期性的，就好像計(jì)算機(jī)病毒一樣，時(shí)間一長，大家對病毒有力免疫力，病毒營銷的傳播力會衰減。所以想要吸引公眾繼續(xù)參與傳播，就要及時(shí)更新“病毒”，不斷植入新的“病毒按鈕”。

比如“百變小胖”，之所以能夠經(jīng)久不衰，原因就是其不停地被PS：從機(jī)器貓、阿里巴巴、怪物史萊克到蒙娜麗莎、自由女神，小胖總是能夠帶給大家驚喜。而且每每影視劇上映，期間也一定會出現(xiàn)小胖的影子：小胖走進(jìn)《兄弟連》扛起大槍;學(xué)《英雄》手舉彎刀紅袖當(dāng)風(fēng);背起《指環(huán)王》里的精靈之弓;坐在《無間道》里裝老大;甚至參加《夜宴》大吃羊肉串。