導讀

營銷學之父菲利普.科特勒說：營銷是發現需求，滿足需求的過程。理財顧問為客戶提供財策服務的第一個環節，不是直接進行理財規劃，而是營銷式溝通，一種能激發客戶財務規劃需求的營銷式的、有價值的溝通。

曾經有這樣一則演繹來的營銷故事：

一家公司以角色扮演的方式，對前來復試的三個營銷人員進行測試，并從中錄取一人。

主考官拿來一瓶水告訴他們，一個營銷人員，最重要的是以敏銳的眼光，發現客戶對你推銷產品的潛在需求，然后，想方設法滿足它，不論你們用什么方式，一定要把這瓶水賣出去，現在，假如我就是那位客戶，你們怎么推銷呢?

第一個推銷員

拿著那瓶水走了過去，說道：“先生您好，通過剛才跟您交談，讓我學到了很多東西，您滔滔不絕的口才，更是讓我欽佩有加，你講了這么多話，現在口渴了吧?要不要來瓶水?”主考官失望地搖了搖頭。

第二個推銷員

點頭哈腰地走過去，低三下四地哀求道：“先生您是一位仁慈的人，我家里上有老，下有小，都等著我去養，可我到現在還沒有找到一份正式工作，您能不能發發慈悲，可憐可憐我，買下這瓶水?”主考官依然面無表情地搖了搖了頭。

第三個推銷員

只見他一步跨過去，從口袋里摸出一個打火機，然后一把扯住主考官的領帶，“啪”的一下點著了，問道：“先生，您需要這瓶水嗎?”

“你這個混蛋，你要干什么?我當然要了。”主考官驚魂未定地搶過水，澆滅了領帶上的火。

結果，第三個小伙子被錄用了。

為什么呢?因為在這場推銷當中，第一、第二個營銷員，都是單純地推銷，不論是奉承客戶，還是利用客戶的同情心，都沒能夠充分地挖掘出客戶的需求，只有第三位，在主考官“不論你們用什么方式，一定要把這瓶水賣出去”的條件下，抓住了“水火相克”的關鍵點，先點燃火，激發客戶的買點，再相機賣水，可謂是創造了一種需求。

當然，這可能是杜撰的一則案例，但卻也表達出營銷的要義來。

理財顧問為客戶提供財策服務的第一個環節，不是直接進行理財規劃，而是營銷式溝通，一種能激發客戶財務規劃需求的營銷式的、有價值的溝通。可以說，一個菜鳥銷售到金牌銷售，必將經歷與客戶溝通的這四個境界。

1母雞式溝通

這是菜鳥級銷售的溝通方式，主要表現為：看到客戶就兩眼放光，拉著客戶就講個沒完，也不管客戶喜不喜歡聽、想不想聽。也不去了解客戶的需求，只會講我們的產品多么的好，多么的適合你，它可以如何提升你的效率、降低你的成本等自賣自夸的話。

特點：說的多、問的少、看的少、聽的少，就像老母雞下了蛋一樣拼命的叫，也不管別人愛不愛聽，聽不聽的進去。而且自己對行業和產品了解也不深，在說的時候沒有條理性和邏輯性，講的連自己都不明白怎么能讓客戶聽的明白。

2公雞式溝通

這是入門級銷售的溝通方式，具體表現為：該說的時候就說，不該說的時候就不說，而且說話的條理性和邏輯性比較好。

特點：能保障客戶愛聽，達到這種溝通境界的銷售人員，贊美的技巧已經相當的成熟，能找到相互都感興趣的話題，能讓溝通非常順暢和愉悅。這種境界問的能力還不是很強，不能真正的把握溝通的主動性。

3貓頭鷹式溝通

這樣的溝通方式其實也是合格的。這樣的銷售在和客戶溝通的時候不慌不忙、進退有度，而且能夠挖掘客戶的內心想法。在講話的時候能站在客戶的立場上，有的時候讓客戶感覺到你不是銷售人員，而是他們企業這方面的顧問。

特點：這樣的銷售人員具備了很強的專業性，能夠提出建設性的建議，也能幫助客戶解決問題。在溝通技巧方面也非常的成熟，對問、聽、說、看各項技巧應用的也非常熟練。

4老鷹式溝通

這是很高級的溝通方式，對銷售人員的要求也非常高，需要銷售人員對人性有深刻理解，他對人的共性有很深的理解，對人的個性也能及時的掌握。

特點：在溝通上的表現是他能跟任何人有效的溝通，不管是素質高的和素質低的，即使語言不通他也能讓溝通繼續，用通俗的話講就是他可以見人說人話，見鬼說鬼話。他們把與客戶的溝通當成一種樂趣。

一個銷售，想要從母雞式的溝通方式煉成貓頭鷹式溝通，要想從一個銷售轉變為營銷高手，需要不斷的提升自己的專業銷售力，也需要提高自己的個人素養。那么創意圈從以下幾個維度給出成為營銷高手的肖像素描：

1尊重

待人接物有禮貌，面對身邊人要時刻保持微笑，有好的狀態，尊重他人，不指責、不嘲笑、不沖頂，注重自身的形象。

2坦誠

該真誠的時候就會讓客戶感覺到他無比的真誠，該包容的包容，量化數據要保持真實，遇到不知道的要真誠向對方請教。

3堅韌

承諾的事一定要做好，要有長遠的眼光，遇到困難的時候，遠離走捷徑、靠關系、利益誘惑，要依靠自己產品的實力，解決方案的實力和傾注心血的實力戰勝一切困難。要有擔當，遇到困難首先要想到的是問題的解決方案，而不能直接用障礙將自己給擋住了，并且要學會鏈接各種渠道的資源。

4專業

要有專業的形象、專業的舉止、專業的行業知識以及專業的銷售技巧。