“魔都商業(yè)圖報(bào)”成立之初，衡山·和集就已進(jìn)入到我的推薦list中，之所以一直沒有做，是因?yàn)槠渥鳛橐粋�(gè)品牌，不論是實(shí)際體量還是豐富的內(nèi)涵，都讓我感覺始終難以理解透徹，對(duì)于這類主打文化的品牌，生怕分析得偏頗而難以傳達(dá)給讀者完整的感受。

之所以在圣誕來臨之際，下定決心推薦衡山·和集，是因?yàn)檫@家店近日布置的圣誕裝束，出鏡率特別高，帶著節(jié)日的氛圍，也稍微緩解了我過于嚴(yán)肅的情緒。

▲ “調(diào)皮”的圣誕老人出沒

本文，我將結(jié)合品牌的官方介紹，以及自己的理解，帶大家全方位暢游這個(gè)開在衡山坊，擁有四棟樓的品牌集合。

其實(shí)相信很多業(yè)內(nèi)的朋友都知道，衡山·和集屬“例外”公司出品，而例外品牌在致力于打造文化產(chǎn)業(yè)，早已有“方所”為先驅(qū)，我也曾經(jīng)特地到廣州太古匯膜拜。雖然不久后，我們也能在上海近距離目睹方所，但衡山·和集已經(jīng)在品牌的文化產(chǎn)業(yè)方面建立了良好的形象和極佳口碑，堪稱都市文化地標(biāo)之一。

衡山·和集由4幢獨(dú)棟建筑組成，建筑形態(tài)為翻新別墅。分別為：The Red Couture、Dr.White、Mr.Blue、My Black Attitude，下面就帶大家一一探訪。

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Dr. White

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The Dream Magazine Mall

由于毗鄰余音繞梁的傳奇小紅樓、“花園影院”衡山電影院，因此整個(gè)衡山·和集以此作為定位，旨在將上海的音樂與光影釋放、延續(xù)。這里是中國(guó)第一家影像主題專業(yè)書店，也是中國(guó)大陸最全最專業(yè)的進(jìn)口雜志書店——雜志博物館。

店中囊括了1萬余種品類、總計(jì)2.5萬余冊(cè)圖書及500余種國(guó)際雜志。混合雜志銷售、博物館藏、新媒體展、音箱衍生品及美學(xué)商品等于一體的綜合文化生活空間。

作為一名電影、音樂、設(shè)計(jì)、藝術(shù)愛好者，這里也是我光顧次數(shù)最多的一家店，除了海量相關(guān)書籍外，店中的各種活動(dòng)、跨界合作、櫥窗設(shè)計(jì)等也讓這家店時(shí)刻充滿文化能量。而這一定程度上也是我無從下手寫衡山·和集的原因之一，生怕缺乏時(shí)效性。

▲ 正值圣誕期間，店中洋溢著節(jié)日氣氛。

▲ 隨處可見的圣誕小裝飾

▲ Mr.V面具頭上的禮帽變成了俏皮的圣誕帽。

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1F

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電影主題空間

▲▼ 一層結(jié)合電影文學(xué)書店與咖啡文化，開辟了影像咖啡空間，并會(huì)定期配合舉辦攝影展。

▲ 店鋪入口處的咖啡吧臺(tái)旁，是獲得各類國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的雨傘品牌，既符合該品類的定位，也讓店中更具人文氣息和人情味。

▲ 書架結(jié)構(gòu)巧具匠心，將老家具鑲嵌在整體書柜中。

▲ 綜合各類書籍、音像制品，構(gòu)筑混合生活記憶與聲光美學(xué)的悠閑空間。進(jìn)店的醒目位置，就能看到已經(jīng)即將成為時(shí)代進(jìn)步的遺留產(chǎn)物——CD。而它們?cè)谶@家店中絲毫不會(huì)有違和感。

▲▼ 作為一家主題書店，書籍細(xì)分到電影類型，是體現(xiàn)衡山·和集專業(yè)性的標(biāo)志之一。

▲ 海量的專業(yè)類書籍讓特定的客群如魚得水。

▲ 隨處可見的復(fù)古門窗，讓書店本身成為一個(gè)美妙的光影空間，門窗上品牌logo的貼畫彰顯細(xì)節(jié)品味。

▲ 電影有太多的內(nèi)涵可以闡述，品牌為通往二層樓梯的走廊設(shè)計(jì)了一面“推理譜系”墻，梳理了推理類型小說的發(fā)展史。而這些與電影也有著眾多交集，只是不同的文化表達(dá)方式而已。

▲ 順著樓梯通往二層，與門口的雨傘一樣，衡山·和集各處都會(huì)遇見各類設(shè)計(jì)合作作品，陳列的空間得以放大。

▲ 一層半，并排掛著蘇菲·瑪索和周迅的黑白肖像照，如此大的畫幅在狹小的空間中，你不可能不被吸引。

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2F

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影像主題空間

▲ 二層囊括了建筑、攝影、繪畫、藝術(shù)、時(shí)尚等書籍。

▲ 兼具創(chuàng)意市集與展覽空間的功能

▲ 是攝影師、藝術(shù)工作者、創(chuàng)意人或各種混合生活形態(tài)族群的歸屬地。

▲ 二層的兩大功能性區(qū)域之一，位于角落處的POP-UP STORE。

▲ “蛋屋”設(shè)計(jì)是內(nèi)置建筑物的空間創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，旨在期望這個(gè)私密空間能激發(fā)人們的創(chuàng)意與靈感。

▲ 另一功能性區(qū)域是展覽空間

▲ 正在進(jìn)行“時(shí)間的碎片——裝置藝術(shù)巡回展”，雖然展區(qū)空間不大，但每次前往總能呈現(xiàn)有思想的展覽作品。

▲ 并設(shè)有互動(dòng)區(qū)，供觀者把玩。

▲ 此次藝術(shù)合作，正值圣誕期間，幾乎每周更新的對(duì)外櫥窗也延續(xù)了該藝術(shù)理念，打造了一顆碎片圣誕樹。而該櫥窗，也是衡山·和集的靈魂展現(xiàn)，幾乎所有的藝術(shù)創(chuàng)意、跨界合作，都會(huì)在此呈現(xiàn)給路人。

▲ 本層還會(huì)嚴(yán)選各類美學(xué)商品及3C數(shù)碼產(chǎn)品

▲ 但書籍依然是核心所在

▲▼ 通往三層的樓梯墻面，由更具文化底蘊(yùn)如今又迎來第二春的黑膠唱片來進(jìn)行布置。

▲▼ 沿途還會(huì)陳列主推的系列書籍，下圖這套叢書，簡(jiǎn)直讓我這種品牌控欲罷不能。

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3F

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雜志博物館

▲ 3層是中國(guó)大陸范圍最全最專業(yè)的國(guó)際雜志店，嚴(yán)選500余種國(guó)內(nèi)外雜志，甚至包括停刊和過刊的珍品。

▲ 另外，手工咖啡Studio也是該層一大亮點(diǎn)。

▲▼ 品牌打造的下午茶空間極具韻味，而該區(qū)域會(huì)定期舉辦主題沙龍等活動(dòng)，讓衡山·和集成為不斷煥發(fā)文化活力的綜合書店，如果你感興趣，關(guān)注品牌微信公眾號(hào)，每個(gè)周末都會(huì)呈現(xiàn)驚喜。

▲▼ 三層亦是復(fù)合功能的影像工作坊，以電影、音樂、生活方式為主題，輔以精品書籍、黑膠唱片等產(chǎn)品，觸發(fā)精準(zhǔn)客群的戀物情節(jié)。

▲ 主題會(huì)貫穿整家店的三個(gè)樓層，而本周，當(dāng)然是圣誕當(dāng)?shù)馈?/span>

▲ 設(shè)計(jì)師，絕對(duì)是衡山·和集最主要受眾群體之一。

▲ 這張畫面是我此次衡山·和集之行最喜歡的一張作品，以此來作為Dr.White的收尾。

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The Red Couture

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A Beautiful Road to Chinese Original Fashion

這里是例外女裝成衣概念店和高級(jí)定制體驗(yàn)館，堅(jiān)持東方禪意，宣揚(yáng)女人沒有缺點(diǎn)、只有特點(diǎn)，就是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌例外的哲學(xué)思考與美學(xué)追求。

▲ 該樓的外立面采用灰磚與熒光材質(zhì)穿插而成，在夜晚墻面熠熠生輝、璀璨迷人，由于我是白天前往，因此無法為大家?guī)�來夜晚觀感，可自行前往體驗(yàn)。

▲ 一層是國(guó)內(nèi)首個(gè)例外服裝文化體驗(yàn)銷售平臺(tái)。

▲ 二層則為例外服飾高級(jí)定制體驗(yàn)中心。

例外是中國(guó)現(xiàn)存時(shí)間最長(zhǎng)亦是最成功的原創(chuàng)文化品牌之一，目前在全國(guó)各大城市都擁有門店。

例外為當(dāng)代中國(guó)女性展示了一種現(xiàn)代的生活意識(shí)：知性而向往心靈自由；獨(dú)立并且熱愛生活；對(duì)藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟；從容面對(duì)自己、面對(duì)世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。

憑借品牌特立獨(dú)行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，例外成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)，更贏得了海內(nèi)外各項(xiàng)殊榮與無數(shù)忠誠(chéng)顧客的愛戴。我本人在剛?cè)胄袝r(shí)曾負(fù)責(zé)女裝招商，而由于商場(chǎng)定位問題，例外一直是我個(gè)人極度向往又無法觸及的品牌，如今很榮幸能與該品牌有所交集。

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Mr.Blue

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The Powerhouse for Gentleman

這里打破界限、混合東西方文化風(fēng)尚，以紳士生活理念研究所的概念，探索現(xiàn)代男士的生活方式。

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1F

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例外男士生活館

▲ 進(jìn)門便是濃郁的圣誕及周年慶氛圍

伴隨例外品牌的不斷發(fā)展，2011年，品牌推出首個(gè)男裝實(shí)驗(yàn)系列（EXCEPTIONMEN）。

延續(xù)例外對(duì)當(dāng)代東方美學(xué)的審美，為都市男性打造一份東方的隨意和自然而然。

▲ 極具設(shè)計(jì)感的試衣間

▲ 除了例外本身的男裝產(chǎn)品線外，該幢樓的可玩之處，在于能遇見各式各樣有趣但符合定位的跨界合作產(chǎn)品。

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2F

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紳士綜合生活館

這里有全國(guó)第一家Vespa藝術(shù)定制體驗(yàn)店，涵蓋了Massimo Alba服裝等各類合作品牌，品類從服裝、配飾、擺件、護(hù)理品、數(shù)碼產(chǎn)品到機(jī)車等，引爆想象。

▲ 首先映入眼簾的Vespa，無限吸引眼球。

▲ Massimo Alba

▲▼ 服裝及配飾

▲ 護(hù)理用品

▲ 擺件設(shè)計(jì)

▲ 頂部裝飾

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My Black Attitude

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The Future Look of Lifestyle

黑色實(shí)驗(yàn)精神，充滿無限可能的探索空間。由YMOYNOT概念店、實(shí)驗(yàn)生活館、獨(dú)立設(shè)計(jì)師概念館構(gòu)成，匯聚國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，融合服裝、家居、首飾、香薰、生活用品等品類，開辟出原創(chuàng)精神為先鋒的原生態(tài)概念性聚焦地。

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YMOYNOT概念店及特別展示區(qū)

一層為YMOYNOT概念店，該品牌由例外創(chuàng)辦人毛先生聯(lián)手香港藝術(shù)家又一山人先生共同創(chuàng)立，旨在探索東方智慧的態(tài)度，將其融入服裝設(shè)計(jì)，借此詮釋一種打破固定概念的東方時(shí)尚美學(xué)。

品牌風(fēng)格剛?cè)峒婢撸�以輕松暢快的手法和明亮經(jīng)典的色彩組合，為都市年輕人營(yíng)造簡(jiǎn)單、率性、輕松的著裝。材料則大量采用親膚的天然材質(zhì)，為穿者提供最舒適、輕便的穿著感受。

一層的櫥窗也會(huì)定期挑選不同設(shè)計(jì)師的作品做特別展示，為衡山·和集增添一份新穎。

▲ 此次前往，品牌正在主推圣誕特惠商品，陳列精美。

▲ 通往二層的樓梯通道，投影的衡山·和集logo，似乎標(biāo)志著此次探訪即將進(jìn)入尾聲。

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獨(dú)立設(shè)計(jì)師概念館

二層匯聚了國(guó)內(nèi)眾多設(shè)計(jì)師品牌，力圖將中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶給新時(shí)代獨(dú)立又具個(gè)性的都市女性。

除了中國(guó)獨(dú)立品牌外，衡山·和集還會(huì)與眾多國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行合作，豐富整個(gè)產(chǎn)品組合。

▲▼ 香氛香薰等衍生品類是該樓產(chǎn)品組合中的清新亮點(diǎn)，不僅在陳列上巧用心思、獨(dú)樹一幟，更是衡山·和集所始終倡導(dǎo)的生活方式之體現(xiàn)。

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HYSSOP

HYSSOP是對(duì)話框旗下的設(shè)計(jì)師服飾品牌，由先鋒建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)——內(nèi)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)立。

該品牌用衣物來滿足人們對(duì)情感的表達(dá)，以服飾為經(jīng)營(yíng)主線，生活角為輔的銷售載體，同時(shí)兼具充滿異域風(fēng)情的干花花藝、精油香氛品牌，意大利皮具、飾品配件、咖啡甜品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品為集合的新型店鋪，并通過不定期的當(dāng)代藝術(shù)品展來傳達(dá)當(dāng)季設(shè)計(jì)與精神文化。

當(dāng)我再次走到衡山·和集的logo投影處時(shí)，此次探班也宣告完整，由于品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵過于豐富，因此文中大量引用了官方文字介紹。

也希望借此讓讀者更了解到衡山·和集，雖然實(shí)則由知名品牌例外主導(dǎo)，但作為一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，衡山·和集并未過多借助前者的品牌效應(yīng)，而是不遺余力地打造著屬于自身獨(dú)有的文化。

近年，文創(chuàng)品類崛起，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，但與其他連鎖書店類品牌不同，獨(dú)棟的衡山·和集也始終保持著獨(dú)立性，依靠自身的渠道和魅力，不斷引入各種文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作。如果說除書店外的三棟樓在時(shí)尚界已小有基礎(chǔ)，我們也能看到其已成為上海時(shí)裝周的分會(huì)場(chǎng)之一；那書店則為文藝青年們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)交流的港灣，也正在逐步打造成為文化時(shí)尚地標(biāo)。就客群而言，他們之間又彼此互通，形成時(shí)尚、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的碰撞。

- 該帖于 2016/12/25 14:19:00 被修改過