2017年剛剛開始，鏈家就拋出了全新的互聯網金融品牌“鏈鏈金融”。在處處高歌“生態布局”的當下，一個房產服務平臺跨界做起金融生意本不算意外，但其首次亮相便劍走偏峰——其LOGO與移動資訊平臺一點資訊的幾乎如出一轍，甚至被眼尖的自媒體發文吐槽LOGO太“李鬼”。連LOGO都能被碰瓷，讓一點資訊情何以堪。

眾所周知，一點資訊剛剛進行了一輪全國范圍的大規模品牌投放，引發了廣泛傳播，品牌認知度大幅提升。如果鏈家此次推出的金融品牌LOGO僅僅是一種巧妙“借勢”，就不難理解了。

究竟有多像?直接上圖對比一下兩家的logo。

這個是鏈鏈金融的LOGO：

這個是一點資訊的LOGO：

去掉右邊的公司名稱再來對比一發：

恩，幾乎一樣顏色、一樣的布局。無非是一個粗一點，一個細一點，一個“戴了帽子”，一個“光著腦袋”。如此赤裸裸的抄襲，難怪會招致自媒體人吐槽。

一個LOGO對于一家企業的重要性毋庸置疑，無論是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達企業對外的精神和文化理念方面，小小的LOGO都起到了大作用。其核心要素中，代表性、寓意性是排在首位的。就以鏈鏈金融LOGO“借鑒”的一點資訊標識舉例，其LOGO所使用的“1.”恰恰契合了產品名稱，讓人一目了然，藍色又是科技公司的代表色，整體設計上可以說是相得益彰，而“每天只讀一點”的解讀也剛好契合一點資訊“私人定制”的品牌理念。

但反觀鏈鏈金融的LOGO，卻完全沒有體現出鏈家品牌的任何元素和與其所屬金融行業相關的信息。

或許是為了彌補設計上的先天不足，鏈鏈金融甚至還為這個LOGO拍了一個短視頻，(視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTk3MjQ0NzE0MA==.html)說明這個logo的設計初衷及運用的設計理念，其中，I 代表人，旁邊的點則被解讀為鏈家首字拼音“L”的延伸，這個解釋……只能怪自己讀書少看不懂。

在這里還是想弱弱的吐個槽，LOGO視頻的存在意義不就是為受眾做品牌普及的嗎?用戶看不懂，就是砸上一個億請來維塔特效制作團隊又有什么用呀喂!簡直是欲蓋彌彰。

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下面說說這個LOGO中最有深意的“李鬼”所在。眾所周知，一點資訊在2016年10月進行了一輪大規模品牌推廣，除了線下覆蓋全國地鐵、公交、戶外大屏各個傳播介質的品牌宣傳，其在新京報等平面媒體推出的“史上最省墨”報紙廣告，不僅引發強迫癥患者自傳播，也成為創意廣告經典案例而被無數次提及。

通過內頁創意可見，整版頁面只有一個“1.”Logo，留白面積高達99%，而最被網友津津樂道的則是這“1.”的位置，并沒有位居正中心，這一設定引發無數強迫癥患者大為不適，也成為激蕩社交平臺的關鍵一點。據悉，這三個碼的位置正是分別對應了《蒙娜麗莎》、《維特魯威人》、《最后的晚餐》三幅世界名畫中的黃金分割點,不僅體現了美學與懸念創意的統一，還順便將強迫癥們逼到上了天臺……

無獨有偶，鏈鏈金融的LOGO配合傳播視頻中，竟也將黃金分割照搬運用，真可謂copy到極致的案例.

從整體來看，小鏈的LOGO設計構思沒有體現出什么產品特質，從品牌角度出發算是一次失敗的設計，反倒是幫助一點資訊節省了不少廣告費。

而種種跡象也讓人不禁懷疑，鏈家這樣一個估值已超400億元，有著多年品牌文化積累的超級公司，究竟是為了省錢選了低配版設計公司模仿(抄襲)出這么個讓人完全無法與金融業務和鏈家自身品牌聯系在一起的Logo，還是，這原本就是一場低成本借勢炒作。如果單純為了省錢，你們的設計費怕是白掏了。

順便設想下此時一點資訊小伙伴的內心戲，很想替他們掏出手機發個表情包：

文章最后，給大家出道“找不同”的趣味測試考考眼力，請聽題：以下圖案中有幾個一點資訊、幾個鏈鏈金融?回答正確的將獲得鏈家低配設計師團隊實習生專屬“黑鍋”一個。