聯商網消息：YOHOSTORE南京的官方微信發出預告，YOHO!將于今年九月份在南京新街口開出首家實體店，進駐艾尚天地。

成立于2005年的YOHO!，最初以時尚雜志《YOHO!潮流志》起家，并先后推出了潮流社區、YOHO!有貨電商平臺、《YOHO!Girl》潮流女生月刊、YOHOOD“潮流新品嘉年華”線下線上一體化展會、YOHO!Boys&YOHO!Girls媒體網站和APP、潮流分享社交APP-SHOW等產品。

YOHO!副總裁鈕叢笑在采訪中提到，“借助雜志《YOHO!潮流志》的嘗試，YOHO!以傳統的媒體視角切入，來幫助獲取消費信息，用大型線下主題活動YOHOOD來吸引新的人群加入，通過YOHO!社區進行商品的線上展示和傳播，沉淀同一類用戶的數據和關系，然后讓他們順其自然進入YOHO!有貨網站來逛、來買”。

除開自身分眾電商定位與垂直電商的明顯差別，YOHO!破局的關鍵在于引流、拉新的低成本，以及售賣商品的絕對差異化、個性化。當吸引用戶來網站購買的成本變低，用戶購買商品的成功率提高，且差異化的貨品不再需要靠比拼低價的方式來出售時，賺錢也變得理所當然。

YOHO!有貨網官網顯示，該網站在售商品覆蓋服裝、包袋、鞋履以及配飾四大品類。除了年輕男性、女性，這兩年以來，該網站還增加了針對孩童和新興家庭消費的商品種類。

在品牌合作和擴充上，YOHO!一直采用品牌直接授權的方式，一方面爭取國際一線潮流品牌的入駐，推進訂制化或副線品牌商品運作;另一方面也扶持設計師品牌。

當前，YOHO!有貨網官網在售品牌將近800個，其中設計師品牌占比達到80%。2015年，YOHO!推出“YOHOPE”新銳設計師孵化計劃，五月天主唱兼STAYREAL潮牌主理人阿信及日本潮流教父NIGO都成為了該項目合伙人。

通過YOHO!的媒體、零售(包含電商和線下店)及潮流展會等線上線下一體化平臺資源及合作伙伴的行業影響力，為國內外原創設計師提供包括產品規劃、供應鏈、整合包裝、宣傳推廣及銷售通路、資金等全方位的支持。

但其實早在幾年前就已經開始對國內的原創設計師品牌進行孵化扶持。例如快時尚品牌Life After Life，2011年成立之初就與YOHO!達成了全面合作。YOHO!承擔了該品牌的消費者分析、產品計劃、生產、銷售、營銷推廣等各個環節的工作。

YOHO!于2006年12月獲得鼎輝投資的數百萬美元A輪投資，2012年6月獲得貝塔斯曼亞洲投資基金、祥峰投資和鼎暉投資的B輪數千萬美元投資，2014年1月獲賽富3000萬美元C輪投資。去年YOHO!又宣布完成總額近1億美元的D輪融資，深圳達晨創投領投、CMC華人文化基金、遠鏡資本及原股東賽富基金與祥峰投資跟投。

完成D輪融資后，YOHO!將加速完成線上線下一體化零售布局，全面升級供應鏈及平臺系統。2015年3月，YOHO!有貨已將倉庫面積擴大了八倍，建立了具備國內一流水準的標準化倉庫，并邀請包括順豐等快遞公司駐點服務，以保障貨品在最快的時間內送達用戶手上。

下一步將建立華南、華中及華北三個配送中心，進一步提升倉儲物流能力。目前YOHO!正在加大技術領域的投入，以在下半年實現YOHO!有貨的平臺化技術升級。

南京新街口店是其布局線下的試水，據相關負責人介紹，三到五年的時間內，這樣的線下門店將會在全國主要城市鋪開。

(來源：聯商網 陳肖麗 李燕君)