安德瑪(Under Armour)曾被視為一顆冉冉升起的體育服飾品牌，但該品牌的好日子似乎已經到頭了。

周二，當這家公司宣布了它全球，尤其在北美市場疲軟的營收財報后，股價暴跌了20%。該公司的利潤削弱也表明：越來越多的購物者不愿意全價購買該零售品牌的商品。

在連續保持了26個季度大于20%的銷售增長后，這家曾經大大跑贏了行業內其它體育服裝品牌的公司，在2016年的第四季度，僅僅錄得12%的營收增長。該品牌在北美市場的收入為13億美元，低于華爾街給到的14億美元的預估。該品牌的趨緩增長也被認為會繼續持續。

嚴重依賴于促銷，高庫存水平以及Sports Authority的破產連鎖反應，都加重影響了該體育服裝品牌的業績表現。并且，這些影響該品牌業績的壓力在2017年將會持續。

“愛德瑪長久以來的出色表現在本季度已經到頭了，” GlobalData研究公司的零售分析師Hakon Helgesen，在給到他的客戶的筆記中還補充寫道“該品牌的惡化趨勢表現甚至已經超于自然減緩的速度。”

Helgesen寫道：來自運動品牌耐克，阿迪達斯和Lululemon的競爭，嚴重打擊了愛德瑪的業績表現。

自打整個社會開始逐漸接納在任何一個場所都可以穿著運動服飾后，愛德瑪的競爭者們一直在加快創新。

Lululemon正在積極搶奪愛德瑪的女性消費者

Lululemon非常積極的設計新衣服款式，來搶奪那部分喜歡愛德瑪運動服飾和品牌標記的消費者們。 耐克在自動綁帶運動鞋上的創新投入，也挑戰著愛德瑪成功經典款運動鞋：咖喱3號(Curry 3).

Helgesen認為，可能愛德瑪在北美市場已經呈現飽和，需要在全球的消費市場尋求新的增長點。

“在全球電子商務和一些主要國家實體店的投資，我們認為該品牌還是能在下一個財年有持續性的飛速增長，”Helgesen 寫道。“無論如何，這些區域的投資回報會低于愛德瑪在國內的市場。這最終意味著，除非美國經濟能夠重返增長軌道，否則未來一年，該品牌的盈利仍將存在壓力。“

該公司首席財務官Chip Molloy將會在二月份離職，該公司對于2017年的營收預測只有54億美元，這將代表2017年業績只增長11%-12%。

（編譯/聯商網百人薈成員陸彥）