聯(lián)商網(wǎng)消息：上周日，美國高級珠寶品牌Tiffany & Co.宣布其首席執(zhí)行官Frederic Cumenal卸任，并立即生效。

這是Tiffany第二個因為業(yè)績問題下臺的CEO，這距離Ralph Lauren CEO Stefan Larsson離職僅有短短三天時間。

關于Frederic Cumenal的下臺，據(jù)Michael Kowalski所述，董事會對目前公司財務狀況極度失望，并堅信公司必須盡快更新落實核心業(yè)務戰(zhàn)略，進而提升該品牌在全球奢侈品市場的競爭力。

Tiffany & Co.在相關聲明中表示，已經(jīng)著手開始尋找Frederic Cumenal的繼任者，在此期間，集團現(xiàn)任董事長Michael Kowalski將出任代理首席執(zhí)行官。

業(yè)績難看

根據(jù)Tiffany蒂芙尼之前公布的財報數(shù)據(jù)來看，截至10月31日的前三個月，該公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，同店銷售額下跌2%，連續(xù)十個季度同店銷售下滑。

雖然Tiffany還沒有公布第四季度的數(shù)據(jù)，但是目前看來情況不容樂觀，這主要源于特朗普的當選，民眾抗議的情形影響了Tiffany蒂芙尼銷售的黃金期——假日季節(jié)。

公開數(shù)據(jù)顯示，在假日季節(jié)，Tiffany蒂芙尼的總銷售額為9.66億美元，同比僅微漲0.5%，而同店銷售額下降2%。從地區(qū)來看，北美同店銷售額下跌4%，亞太地區(qū)也錄得下跌4%，歐洲則大跌11%，不過日本錄得上升21%。最值得關注的是，位于紐約特朗普大廈旁的旗艦店在假日季節(jié)銷售大跌14%。

所以Tiffany蒂芙尼很可能會連續(xù)十一季度出現(xiàn)下滑，這就難怪CEO Frederic Cumena要被迫出局了。

吃老本的蒂芙尼

Tiffany蒂芙尼的成功源于奧黛麗.赫本演繹的《蒂芙尼的早餐》，這讓Tiffany蒂芙尼在奢侈品市場上風生水起，但是凡事必有利弊，那時候風光無限的Tiffany蒂芙尼一定沒想到現(xiàn)在回面臨產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足和消費者不買賬的問題。

截至目前，Tiffany蒂芙尼最暢銷的產(chǎn)品依然是其2015年推出的T系列，但這并沒能將顧客的注意力吸引到其他產(chǎn)品上。2015年至今，Tiffany蒂芙尼并沒有推出能夠媲美T系列的產(chǎn)品。而在年輕消費市場，有Pandora潘多拉以及Alex and Ani。舊日對手BVLGARI寶格麗和Cartier卡地亞也在拉攏年輕人，請來了吳亦凡和鹿晗作為代言人，這讓蒂芙尼陷入了四面楚歌的狀態(tài)。

Tiffany蒂芙尼作為經(jīng)典珠寶品牌，其品質(zhì)和產(chǎn)品自然令人嘆為觀止，但是他錯估了年輕消費者的心。目前年輕消費者不喜歡傳統(tǒng)反而會追求個性，這也是Pandora潘多拉和Alex and Ani以及一眾設計師品牌能夠火起來的原因。

以潘多拉為例，潘多拉的明星產(chǎn)品是其手串系列。潘多拉將手串拆分成手鏈、串飾等單品分開出售，特別是其銷售的串珠，滿足年輕人自由搭配的個性需求。截止目前，潘多拉已經(jīng)推出了700多種不同的串珠。這些串珠和手鏈為這家公司貢獻了72％的營業(yè)額。

這樣的個性化定制并不能在Tiffany蒂芙尼身上看到。

改變之路艱且阻

不過Tiffany蒂芙尼確實也在嘗試改變。

在辭退CEO之前，Tiffany上個月辭退了于2013年加入的創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff，任命已于2月1日生效。更早前，美版《Vogue》前創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington加盟Tiffany。

雖然Reed Krakoff是非正統(tǒng)的首席設計師，但是蒂芙尼去年6月還是將禮物、家飾及配飾的產(chǎn)品創(chuàng)意設計交由其負責，這是因為Reed Krakoff為同名品牌設計的配飾及皮具系列頗受歡迎，這對擴寬蒂芙尼的產(chǎn)品線來說無疑是最好選擇。

不過Tiffany蒂芙尼目前急需改變的還是自身形象，去掉“老派”、“舊世界奢侈品”、“禮物”這樣的標簽，讓消費者“為了蒂芙尼而買蒂芙尼”而不是“為了送禮物而買蒂芙尼”才是重中之重，不然再多的產(chǎn)品線都會淪為“雞肋”。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲 編輯/李燕君）

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