購物中心主題體驗式時代，跨界整合的盛行，創新已然成風。可即便如此，“婚禮主題商業”概念的提出，依然引起了行業內不小的騷動與關注。疑問，好奇，躍躍欲試，大家蜂擁而上，皆想一探究竟，搶占先機。

2014年3月，派臣在為云南公園1903項目做規劃時，首次提出了婚禮主題商業概念，以國內首席婚禮目的地為定義，開拓了商業地產的全新形式。此時婚禮主題商業的市場認知度還是甚微，到近兩年才慢慢進入大家的視野，也越來越受到市場的關注的。

公園1903法式大教堂:昆明唯一純正法式證婚大教堂

2014年6月建于哈爾濱首家婚慶主題商業街“東方新天地”婚慶主題商業步行街，占地10萬平方米，規劃建設集婚紗商業街、婚紗時裝秀、婚俗博物館和婚宴主題酒店于一體，總投資18億元;

上海紅星美凱龍商業管理有限公司旗下自有品牌“天合婚典”，打造了無錫天合婚典婚戀廣場，已于2015年開業;

深圳華強旗下造的華東地區面積最大的婚慶文化主題商業街區 “方特新天地”落戶蕪湖，以婚紗攝影和宴會中心兩大業態為主，街區內景聯合主題公園外景，面積達200萬平方米，輻射人群范圍在150-200公里以內。

蕪湖方特新天地婚慶文化主題商業街內景拍攝基地

以上項目皆是婚禮主題定位，但真正讓婚禮主題商業邏輯得以傳播，并讓行業印象深刻的還要數昆明的公園1903項目。派沃深入采訪國內著名實操型商業地產專家、上海派臣文商婚禮商業發展集團董事長耿乃興先生，從實戰出發，為大家全面解析婚禮主題商業的嶄新模式!

耿乃興認為，婚禮主題商業不是婚禮與商業的簡單結合，婚禮產業本身就潛力無限。中國的新婚消費不僅涉及到70多個關聯產業，且結婚日消費逐年上升，年消費額直逼萬億，毫不夸張的說這是一片商業的藍海。婚禮消費人群之大，業態形式之豐富，消費目的性之強，是婚禮主題商業不可忽視的天然優勢。

耿乃興表示，80、90后年輕人逐漸成為結婚的主力，他們重視個性化婚禮體驗，就婚紗攝影而言，新郎新娘為了拍一張漂亮的照片可以跑幾百公里。這種新商業形態對位置沒有太大要求，兩千到四千平方米的規模，八、九百萬的投資，卻可以輻射周邊幾百公里的消費人群，客流穩定，投資回報率非常可觀。

婚禮主題商業適用性強，無論是周邊人口較少的郊區型商業，還是競爭激烈的市中心，都可以通過婚禮主題的植入解決項目在招商和經營上的問題。中國作為一個人情社會，結婚是件大事，不管你把結婚的地點選在哪，再遠也要去。

婚禮主題能夠為項目塑造獨一無二的特質，將項目打造成輻射整個城市的目的性商業。每個婚禮主題商業廣場都將打造城市的四個第一，輻射全城的一站式婚紗攝影基地，婚禮形式應有盡有的個性化婚禮中心，吸引全球目光的一站式婚禮用品定制中心，吸引全城年輕人的愛情公園。

婚禮是主題，商業是主體，吃喝玩樂是配套。婚紗攝影基地，婚宴中心，跟婚禮相關的產業、產品和服務等業態作為商業的主題，其占比不超過整體商業的15%，是與傳統購物中心的其它商業物業有機融合，相互促進的。婚禮主題為商業廣場聚集大量的目的性消費人群，商業廣場各種業態為目的性消費者提供娛樂、休閑、餐飲、購物等完善的商業配套服務，讓喝喜酒這件事不再單調和千篇一律。

耿乃興說，婚慶屬于文化類產業。就目前而言，中國文創產業還比較弱小。就影院而言，中國沒有一個公司專門買一塊地造電影院的，因為會賠錢，但電影院依然開的紅紅火火，因為它成了購物中心的標配，所有的開發商都知道電影院在購物中心中是必不可少的。文創就應該往這個方向發展，讓開發商對文創產生興趣。

文創商業有著易制造標簽屬性，能與目標客群在“價值觀”上形成共鳴。對于文創商業又很難按照常規方式歸類于某種業態，因為其大多為“跨界”經營，看似無跡可尋，實際卻是形散而神不散，組合形式多樣，卻都不偏離價值觀的核心標簽。

不管是以婚禮為主題的購物中心，還是以婚禮為主題的商業，商業業態和文化進行跨界混搭，更多的是一種生活方式類產品形式的展現，提升顧客消費體驗，需植入更多的情懷。不管是商業的外景營造，還是室內空間的規劃與設計，都應該契合購物中心的婚禮主題來布局，需要專業的公司來規劃與運營。

2015年派臣先后簽約山西國際金融中心、南京江山匯、遵義黔貴城等綜合體項目，合作方不乏央企和大型國企，在進行項目實操的同時，派臣也在向婚禮產業集群化方向前進，2015年年底，派臣與婚禮行業泰斗史康寧先生創辦的云南天之戀航空運動有限公司，同時打造婚禮用品超市和創建婚紗品牌集合店研發團隊。這也就意味著，派臣今后操盤的婚禮主題商業項目，已經有了四個婚禮商業主力店。

婚禮主題商業悄然來襲，相較于標準化的連鎖品牌，有著非常鮮明的自身特色。婚禮主題商業充分利用項目的外部景觀資源，讓本來無法利用的景觀資源產生收益。如樓頂花園、周邊的公園花園、綠化景觀、水系等，本來只能休息、觀賞的區域，可以成為個性化的婚禮場地或者是浪漫的婚紗攝影拍攝基地。

耿乃興預計，今后會有更多的商業朝此方向發展，而切實將“商業邏輯”貫穿于始末，不僅僅止于簡單的聚合，應是連環效應的帶動。因此，婚禮主題商業發展的系統策略格外重要。精準把握住消費邏輯，吻合目標客群的內心訴求，在繁多的業態品類中篩選出契合定位的品牌，通過持續性運營及活動手法打造獨特的氛圍及環境，提供應有盡有的婚禮形式，打造個性化的婚禮場地，才能做好婚禮主題商業。

派沃專注于主題商業空間的規劃與設計，派臣是國內首席婚禮主題商業策劃公司，兩者在各自的領域獨立研發，又能協同合作，未來強強聯手，建立起長期緊密的戰略合作關系，在推動婚禮主題商業朝著更好更全面的方向發展的同時，也定能為行業帶來更多更好的婚禮主題商業實例!

派沃設計綜合整理稿件，如需轉載，請注明來源