聯商網消息：4月17日夜間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”，公司代碼：603877）公布了其2016年年度報告。期內，實現營收63.20億元，同比增長7.06%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為4.28億元，較去年下降20.22%。太平鳥解釋凈利潤下滑主要是由于受宏觀經濟及行業增速放緩、零售渠道變化、PEACEBIRD女裝品牌銷售不及預期等方面因素影響所致。

簡要綜合利潤表

四輪驅動全渠道發展 電商年均復合增長率超50%

期內，太平鳥已建立遍布全國31個省、自治區和直轄市的營銷網絡，擁有線下門店4279家。其中直營店1198家，營業面積同比增長率為22.32%；加盟店家2835家，營業面積同比增長率為7.99%；代理店為246家。

而自太平鳥首次提出街邊店、百貨、購物中心和電商的四輪驅動渠道模式以來，發展一直較為強勁。其中，街邊店和百貨店渠道的銷售占比在逐年減低。期內分別占比為23.12%和35.78%；較上一年分別降低5.29和1.21個百分點。

四輪驅動占比圖

隨著購物中心逐漸成為線下消費的主要渠道，太平鳥門店拓展以優化渠道結構為主，積極布局城市核心商圈和新興渠道。截止2016年12月31日，其購物中心店為1206家，較上年凈增38%。在購物中心開設門店實現的零售額也從2013年的8.88億元增長至2016年的24.69億元，年均復合增長率為 40.64%。期內零售額占比也較去年上升了3.02個百分點。

此外，太平鳥還利用多品牌經營優勢，開設品牌集合門店，提升顧客購物體驗與品牌形象。期內，已擁有品牌集合店18家，2016年零售額超過1600萬/家。

同時，太平鳥線上業務實現零售額從2014年的6.96億元增長至2016年的15.98億元，年均復合增長率為51.56%。期內銷售同比增長44%，其中雙十一當日實現零售近6.15億元。加之其大力發展“云倉”系統，開發云端倉儲大數據信息平臺，通過“云倉”打通公司總倉與直營門店的貨品實時倉儲信息，實現了線上線下銷售和配貨的聯通。

6大品牌梯度覆蓋 2017將實現營收72億

太平鳥自1995年創建PEACEBIRD品牌開始至今，已成功運作多個品牌，是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司。目前旗下有包括PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL女裝和AMAZING PEACE男裝等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。

其品牌組合在性別、年齡、價格上呈現梯度漸變，可滿足18-40歲消費者的不同需求。旗下Mini Peace 品牌定位于4-10 歲都市兒童；樂町LED’IN和MATERIAL GIRL定位于18-25歲的都市少女；而核心品牌PEACEBIRD則以25-30歲都市女性和男性為核心目標,；AMAZING PEACE定位30-40歲的時尚商務男士。

梯度圖表

其中成立于2014年的AMAZING PEACE男裝在期內的表現可圈可點。2016年營收為1618.85萬元，同比增長為135.49%，期內已有17家線下門店。毛利率也為旗下品牌當中的top1，為64.81%。

太平鳥表示，未來將積極推動加盟零售，提升加盟拓展，以提高加盟銷售收入，預計將于2017年實現營收72億元，凈利潤4.5億。同時，優化自營渠道和自營門店的盈利能力；持續提升全國的營銷網絡建設，計劃凈增門店約600家，其中直營凈增約150家，加盟等凈增約450家。

（來源：聯商網 陳肖麗）