年年開打“二選一”，今年打得尤其猛。

今年6月的關鍵詞，似乎是“開撕”無疑。繼菜鳥與順豐之后，天貓與京東疑因“二選一”，再次杠上了。

6月6日消息，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家后臺強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺。

據該文章報道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發文聲討京東，稱后者在未經品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。

據藍鯨TMT報道，為了在618電商大戰中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起“二選一”的商業手段，要求相關品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內商品（拍下架狀態）。面對天貓的“二選一”，京東則通過免除KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費的殺手锏予以回擊。

另據有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個選擇：上公告、發微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。許多商家迫于壓力，發微博“指責”京東鎖定后臺。

不過，6日23時35分，21世紀經濟報道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博。此外，21世紀經濟報道記者還留意到，《天下網商》相關文章內所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態。

天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，“對于一個有自信的平臺來說，沒有任何‘二選一’的動機。”該評論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》（以下簡稱《暫行規定》）。根據《暫行規定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應當記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發布的商品和服務信息內容及其發布時間，同時，交易平臺需對網絡商戶的促銷活動進行檢查監控，如發現商戶有違法違規的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，并予公示。此外，新規之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。

（來源：21世紀經濟報道 記者：楊清清）