聯(lián)商專欄：如今有幾個(gè)趨勢，上海商業(yè)體密度越來越高；

商業(yè)項(xiàng)目中的業(yè)態(tài)越來越豐富；

因此商業(yè)空間占據(jù)了消費(fèi)者日常更多時(shí)間；

因此生活類新媒體對商業(yè)的關(guān)注度也越來越高；

最終商場會(huì)愈發(fā)重視類似圣誕新年季的主題美陳布置，而他們也都會(huì)更多被曝光在公眾視野。

而這樣的工作，如今甚至最早被提前了近一個(gè)多月，我最先看到的是來福士廣場，本文就一起來看看有哪些商場在11月，已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

上海來福士廣場

人民廣場地標(biāo)上海來福士廣場，今年的圣誕主題裝飾被香氛品牌Roger&Gallet認(rèn)領(lǐng)，在商場外廣場搭建了一座旋轉(zhuǎn)木馬。

并且，這不僅僅是裝飾，消費(fèi)者可以通過關(guān)注品牌官微，參與下列任一活動(dòng)，即可乘坐旋轉(zhuǎn)木馬。

1、在Roger&Gallet來福士廣場店購買任意產(chǎn)品。

2、與旋轉(zhuǎn)木馬合影并上傳朋友圈/微博，注明標(biāo)簽#不止一個(gè)花花世界#。

3、凱德星會(huì)員消費(fèi)滿88元，上傳小票，即可至1層服務(wù)臺(tái)獲取體驗(yàn)券。

長寧來福士廣場

今年是長寧來福士廣場開業(yè)以來的首個(gè)圣誕新年季，處女作露出交給了新晉化妝品品牌CAUDALIE。商場在東區(qū)外場搭建了一課極具玩味的積木圣誕樹。但更搶風(fēng)頭的是同步進(jìn)行的“大象巡遊?”公益活動(dòng)，因此，今年的圣誕季也被命名為了“樂象圣誕節(jié)”。

活動(dòng)期間，商場甚至迎來吳尊和知名法國藝術(shù)家Dezio共同參與揭幕儀式，并現(xiàn)場繪制上色完成長寧來福士的專屬大象雕塑。商場希望通過此次大象巡遊?的圣誕季活動(dòng)，來呼吁更多人重視保育亞洲象的問題，也期望能讓大家在這個(gè)圣誕節(jié)，來到長寧來福士感受不同以往的暖心體驗(yàn)。

商場的古建鐘樓，也為此次活動(dòng)的成功舉辦提供了優(yōu)質(zhì)的場地空間，之后也會(huì)更多地用于商業(yè)活動(dòng)。

凱德·星貿(mào)

凱德·星貿(mào)作為旗下新晉開業(yè)但體量超小的項(xiàng)目，相對缺乏空間條件用于大型裝置搭建。對此，商場推出的是更多互動(dòng)活動(dòng)來取代純視覺體驗(yàn)。

1、尋找圣誕老人

凱德星會(huì)員可以在商場內(nèi)尋找?guī)в卸�維碼的圣誕老人，掃碼集齊6個(gè)，截取畫面憑證，即可領(lǐng)取精美禮品一份。這些圣誕老人都隱藏在場內(nèi)商戶中，商場試圖吸客進(jìn)店的意圖可見一斑。

2、周末工作坊

這并非商場的圣誕新年特推活動(dòng)，但在節(jié)日期間，工作坊會(huì)推出圣誕妝發(fā)、圣誕永生花球等應(yīng)景定制課程。

3、圣誕贈(zèng)好禮 / 4、會(huì)員領(lǐng)好禮

圣誕活動(dòng)期間推出級(jí)數(shù)送禮活動(dòng)，以及更多福利政策以期吸引消費(fèi)者成為凱德星會(huì)員。

新天地

今年的圣誕新年，新天地把水晶球放大100萬倍，在南里廣場搭建了一個(gè)高達(dá)15米的巨型水晶球。除了有水晶圣誕樹和炫酷的燈光展示裝置外，球體內(nèi)部還有3米滑滑梯和10萬個(gè)波波球許愿池。

作為大型互動(dòng)裝置，只要觸摸它，就會(huì)發(fā)光，觸碰的人越多，圣誕樹就會(huì)越亮。

到水晶球的二層，可通過3米的滑滑梯下到波波球許愿池，這里將成為又一自拍打卡圣地。

在波波球池中找到帶有二維碼的幸運(yùn)球，可獲得新天地網(wǎng)紅餐廳無門檻代金券、體驗(yàn)券、Kiss筆記本、哆啦A夢禮盒等各種好禮。

圣誕季期間，每晚8點(diǎn)和10點(diǎn)，還會(huì)有兩場光影秀表演。

瑞虹天地

此前，teamLab水晶煙花大型互動(dòng)光影裝置已經(jīng)在月亮灣樹起，作為今年中國新天地光影上海主題活動(dòng)的主推項(xiàng)目之一，本身已極具圣誕氛圍。

而今年的圣誕主題美陳裝置，放置在了瑞虹天地星星堂LG中庭。

同樣在星星堂1層外場，商場還放置了一個(gè)夢幻圣誕球。

在月亮灣的L1公區(qū)陳列了設(shè)計(jì)靈感取自teamLab水晶煙花的光影球，展現(xiàn)流光溢彩之美。

節(jié)日期間，商場還會(huì)分期推出各類主題活動(dòng)，例如12月9日、10日的九州嘉年華，讓消費(fèi)者全方位地體驗(yàn)一次日式風(fēng)情！

12月28日、31日，會(huì)迎來法國國寶級(jí)木偶劇團(tuán)PictoFacto在2015年為法國里昂燈光節(jié)量身打造的全新藝術(shù)作品——“給我一個(gè)吻LAMPADOPHORES”。

12月24日圣誕夜，商場將推出花火圣誕音樂會(huì)，邀請由全球各地著名音樂學(xué)院畢業(yè)的華人組成的WONDERFUL Classical Music管弦樂隊(duì)，以夢幻的teamLab水晶煙花為舞臺(tái)，在月亮廣場奉上獨(dú)一無二的圣誕音樂會(huì)。

浦東嘉里城

注重親子氛圍的浦東嘉里城在商場外廣場搭建圣誕主題裝置，除了有巨型圣誕樹外，還有各類互動(dòng)活動(dòng)體驗(yàn)。

該空間有充滿驚喜的圣誕老人辦公室，傳遞美好與思念的圣誕郵局，精靈們的圣誕創(chuàng)意DIY，奇思妙想的圣誕游樂場，以及瘋狂打call等精彩演出，在每天尤其是周末等著大家前去探索。

除此之外，商場還結(jié)合場內(nèi)餐飲商戶，在圣誕期間提供各類量身定制的豐盛早午晚餐，以供堂食或外帶享用。

晶品

本季圣誕新年，晶品繼續(xù)延續(xù)自己近幾次活動(dòng)一直在貫徹的粉紅主題以及公益立意。期望通過一系列愛心公益活動(dòng)，傳遞圣誕的真正意義。參與Crystal公仔義賣、愛心捐贈(zèng)、 病童心愿禮盒認(rèn)購、公益志愿者......創(chuàng)造一個(gè)暖心圣誕季。

此次商場主打的slogan為“Gifts N Giving”。

消費(fèi)者可以在心愿禮盒城堡下許下圣誕心愿，并認(rèn)領(lǐng)一份心愿禮盒，把愛傳出去。這些心愿來自復(fù)旦大學(xué)附屬兒科**貧困及重病的孩子們，你可以認(rèn)領(lǐng)孩子們的心愿，也可以為孩子們寫一張小卡片，商場會(huì)將溫暖的話語和祝福傳遞給這些值得被溫柔以待的孩子們。

捐贈(zèng)60元即可到L1服務(wù)臺(tái)認(rèn)購一個(gè)Crystal圣誕特別款毛絨公仔。善款將全數(shù)捐贈(zèng)給復(fù)旦大學(xué)附屬兒科**，幫助那些在病房中的孩子們。在平安夜，晶品還會(huì)舉辦一場盛況空前的千人大合唱，邀請大家一起手捧心愿蠟燭，每點(diǎn)亮一支蠟燭，商場還將捐贈(zèng)10元給兒科**�？傊�，相對而言晶品的公益導(dǎo)向是比較特殊的一個(gè)。

上海恒隆廣場

頂級(jí)商場的圣誕主題裝置由頂級(jí)品牌打造，恒隆依舊是金字塔最頂端的那一個(gè)，今年的圣誕節(jié)，還是Cartier。此棵圣誕樹高15米，占地150平米。

呈現(xiàn)了品牌三大圣殿所在地： 巴黎，倫敦與紐約的城景地標(biāo)。

裝置中，品牌還特邀法國視覺藝術(shù)家皮耶里克·索朗打造了“全息迷你劇院”。開幕活動(dòng)中，還有Cartier、上海恒隆廣場高層，與景甜一同開啟了亮燈儀式。

上海香港廣場

香港廣場每年的圣誕主題，則幾乎都是被Tiffany打造。此刻圣誕樹高16米，除了極具辨識(shí)度的Tiffany藍(lán)之外，隱藏在圣誕裝置中的，還可以定制電子明信片，并有3D打印水晶球，以及一些量身定制的自拍點(diǎn)。

品牌甚至還設(shè)了Tiffany圣誕集市、夢幻木偶人等互動(dòng)活動(dòng)助興。

港匯恒隆廣場

港匯的圣誕美陳，同樣是規(guī)格最高的之一。今年的圣誕主題，名為“響見”圣誕。商場將用一場盛大的音樂視覺盛宴，激活你的音符靈魂感受，舞動(dòng)出專屬你的圣誕交響曲。消費(fèi)者可通過手機(jī)端，每天有三次互動(dòng)機(jī)會(huì)，獲取禮物。值得一提的是，明年商場主樓也將開啟全面大改，也為今年的圣誕增添了一份情懷意味。

BFC外灘金融中心

BFC可能是11月最后一家舉辦點(diǎn)燈儀式的主要商場，名為“星享樂園”。對于這家尚未完整開業(yè)的商業(yè)體而言，圣誕佳節(jié)可能是一次最好的公關(guān)活動(dòng)和形象展示，同時(shí)也是與租戶的一次溝通交流機(jī)會(huì)。

活動(dòng)期間，有來自YCIS耀中國際學(xué)校的管弦樂及唱詩班進(jìn)行表演。

更是請到了太陽馬戲團(tuán)原班人馬前來表演。

最后，復(fù)星藝術(shù)中心觀展、4層“數(shù)字空中花園”體驗(yàn)，作為BFC的獨(dú)有特色都成為了此次活動(dòng)的加分項(xiàng)目。

上海世茂廣場

這個(gè)明年才開業(yè)的項(xiàng)目，可能是此圣誕季最未雨綢繆的商場了。這條南京東路長達(dá)150余米的圍擋，在被吳亦凡占據(jù)了幾個(gè)月后，商場終于上了自己的主題宣傳，以冬日為主題畫面，配上項(xiàng)目同事出鏡獻(xiàn)祝福，并推出第一輪消費(fèi)者互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也算是最為另類的圣誕裝置。

七寶萬科廣場

這家去年最紅的商場，剛剛經(jīng)歷了第一個(gè)周年慶。緊跟而來的圣誕季，推出了名為“流光溢彩”的主題裝置，而它只是整個(gè)主題的一部分，商場通過夢想之門、螢之走道和幻彩之門三道裝置，將圣誕的景致與商場主體進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，將璀璨奪目徹底包裹七寶萬科廣場。

夢想之門

螢之走道

幻彩之門

上海萬象城

最后是新晉開業(yè)的上海萬象城，在開業(yè)后的第二個(gè)月，就迎來了圣誕主題裝飾登場，命名“愛的禮物”。

期間，商場持續(xù)或定期都會(huì)推出各類互動(dòng)活動(dòng)。

12月2日、3日，“千人尋找愛的santa”：活動(dòng)期間消費(fèi)滿188元，并通過掃碼互動(dòng)，即可參加互動(dòng)贏得好禮。

12月9日、10日，“地圖集章?lián)Q福袋”：在商場圣誕集市參加集章互動(dòng)活動(dòng)，可獲得神秘禮品。

12月16日、17日，“圣誕音樂唱享會(huì)”：那個(gè)周末，圣誕使者將用優(yōu)美旋律帶來圣誕快樂氛圍。

12月22日~24日，“圣誕狂歡夜”：圣誕老人將攜唱詩班和小精靈一起分享快樂和驚喜，消費(fèi)者最高可獲得15倍積分，商場同時(shí)會(huì)推出大促活動(dòng)。

12月1日~25日，“愛在圣誕，繽紛禮遇”：商場推出級(jí)數(shù)贈(zèng)禮活動(dòng)。

12月1日~31日，會(huì)員在整個(gè)圣誕月都可享受優(yōu)惠積分兌禮福利。

最后，華潤推出的暖心圣誕短片已上線，體現(xiàn)出華潤打造品牌價(jià)值的決心。

以上，僅僅是11月，我們就已看到了如此多商場開啟了點(diǎn)燈儀式，進(jìn)入到12月，會(huì)有越來越多的商場跟進(jìn)。

每個(gè)商場在這類大活動(dòng)上，都表現(xiàn)出了自己的“氣質(zhì)”。

有直接交付給品牌進(jìn)行打造的；有做公益的；有互動(dòng)性強(qiáng)的；也有注重情懷的。沒有絕對的孰優(yōu)孰劣，臨近年末，各大項(xiàng)目都只是傾其所有，為消費(fèi)者帶去最好的一面，這是商業(yè)競爭的一部分，也是如今社交媒體如此發(fā)達(dá)下的重要產(chǎn)物。

（文/聯(lián)商百人薈成員 kaga）