5G終端賽道激戰正酣，華為光彩卻落伍了：在國內主流廠商先后發布10余款5G手機后，屬于光彩的首款5G才姍姍來遲。

余承東曾公開期盼：光彩可做中國前二、全球前四。如此看來，在群雄逐鹿的手機江湖，失去搶跑位置的光彩仍面臨著宏大的應戰。更棘手的是其在海外市場的險境：長期被“谷歌GMS效勞封殺”所覆蓋，壓力猶存。

5G慢跑、自家爭鳴、海外承壓、生態待解……內憂外患下的光彩似乎“光環”盡失，此種情形下還能爭全球第四嗎？

搶發與雙模 孰重孰輕

今年下半年以來，隨著5G牌照的發放，國內智能手機市場開啟了5G手機競賽。

據統計，目前國內發布的5G手機曾經不下10款，比方vivo早在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月發布的NEX 3 5G，小米也在今年9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha兩款5G手機。

IDC 2019年Q3中國 5G手機份額

搶先規劃也帶來了市場份額上的搶先。依據調研機構IDC發布的2019年第三季度中國5G手機出貨量報告顯現，今年第三季度中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場份額排名第一，小米則排名第四。固然華為排名第三，但依托的是華為Mate 20 X 5G這款產品，當時光彩還并未發布5G手機。

關于光彩5G手機珊珊來遲的緣由，光彩總裁趙明在V30系列發布會的采訪中也予以回應。他以為，這主要是機遇的選擇問題。“產品規劃得有明晰的認知，不力圖必需搶首發，而是要在剛剛好的時分呈現，才最好。”趙明說，光彩其實也有才能提早發布，早在上半年就能夠推出支持5G網絡的手機，但“我們以為雙模5G才有價值。如今推出，是剛剛好的節拍。”

在光彩V30系列上，采用了華為最新的麒麟990系列處置器，與華為的年度旗艦產品Mate 30系列同一規格。不過值得留意的是，光彩V30規范版本采用了麒麟990+巴龍5000的外掛5G基帶方式，只要V30 Pro版本才采用了麒麟990 5G SoC的處理計劃。

固然趙明在微博上稱麒麟990外掛巴龍5000的計劃在5G速率上是相同的，但業內人士指出，外掛計劃相比集成SoC的處理計劃，在手機的發熱、功耗、續航等指標上還是會存在差別。

光彩V30規范版本未選擇麒麟990 5G SoC的處理計劃，背后或也與該5G SoC的本錢、產能有關。外掛計劃工藝上相對SoC簡單，本錢上會有所降落；另外，目前5G SoC依然面臨著產能缺乏的窘境，華為自然選擇優先供給華為品牌的旗艦產品Mate 30系列運用。

為了補償5G手機的晚來，趙明也宣布，將來在光彩的V系列、數字系列、X系列和Play系列這四個產品線中，除了Play系列可能思索在一定檔位上還會保存4G，其它系列全都是5G產品。他還透露，光彩會堅持多芯片的處理計劃，而不只采用麒麟芯片，光彩與其它芯片供給商在5G芯片上的協作曾經開端啟動。

多品牌互博 矛盾凸顯

2013，以小米為代表的互聯網手機形式在國內正大行其道。依托線上渠道和高性價比形式，成為國內手機市場不可無視的新權力。光彩也正降生于此時，成為華為旗下面向年輕人的互聯網手機品牌。

一方面補足了華為當時缺失的線上市場，另一方面是施行相似小米的高性價比形式。光彩品牌的獨立，成為華為系手機出貨量的重要支撐。

2016年，由于線上渠道的飽和，在線下市場短少規劃的小米遭遇滑鐵盧。固然對標小米的光彩隨后超越小米成為互聯網手機第一品牌，但光彩的增長也面臨著相似小米的窘境，需求補課線下渠道。

另外一個變局是，OPPO和vivo依托深耕低線城市和縣鄉市場的線下渠道，同時采用明星代言俘獲年輕人群，在互聯網手機形式失色的同時反而開端崛起。

2016年，華為品牌新推出了nova系列，學習OV的明星代言、主打線下渠道。不過，由于nova和光彩都面向年輕人群，并且共享華為的供給鏈，因而兩者在產品定義、用戶人群等方面存在著內部互博的情況。

華為nova4與光彩V20

比方2018年12月，先是華為nova發布了采用打孔屏的nova 4，隨后光彩也發布了同樣是打孔屏的光彩V20，兩個產品發布時間僅隔數日，都裝備麒麟980芯片，并且價錢也處于同一價位。

這個矛盾隨著光彩嘗試擺脫互聯網手機的標簽，大力拓展線下渠道而變得愈加明顯，這意味雙方不只在產品定義、營銷方式、用戶人群等方面存在重合，如今連渠道都處于同一賽道。

海外尋增量 障礙重重

在規劃線下渠道的同時，光彩也在嘗試國際化以尋求增量。

今年1月，光彩總裁趙明發表了2019新年致辭，題為《由于年輕，擁抱應戰，新HONOR踏上全球新征程》。他曬出了光彩在歐洲、東南亞等海外市場的成果，并稱要完成在下一個5年躋身全球前三的目的。

余承東為光彩定下中國前二、全球前四的目的

今年4月，華為消費者業務CEO余承東發布了華為和光彩雙品牌運作的新戰略目的：華為單品牌將來要做到全球第一；光彩品牌做到中國前二，全球前四。

不過沒多久華為就遭遇了美國的封殺事情，假如不能得到答應，華為系的手機將不能運用谷歌的安卓系統和GMS效勞。光彩品牌自然也遭到了極大的影響，在海外閱歷了數月的銷量下滑。

“從5月16日和在倫敦發布光彩20系列之后，我們曾經做好了最難的準備。”趙明在V30系列發布會的采訪中說，目前光彩在海外維持住了或者說跟去年相比略有增長。

目前的形勢下，光彩在海外尋求增量的嘗試障礙重重，包括光彩在內的華為系將今年的重點放在了國內市場。一是國內消費者加大了對國產品牌的支持；二是華為和光彩也加快了今年手機產品的國內發布節拍，以及渠道規劃力度。

以光彩的20系列產品線為例，今年光彩一口吻推出了光彩20、20 Pro、20i、20青春版四個產品，頗有點機海戰術的滋味。

鴻蒙仍乏力 生態難解

為了應對安卓系統和Windows系統不能運用的風險，華為于今年8月正式發布了操作系統鴻蒙OS。不過由于還存在著開發者短少、生態不完善等問題，華為將該系統首先應用在了光彩聰慧屏上。

光彩聰慧屏一方面承載著華為在智能電視市場的野心，另一方面也是實驗鴻蒙OS的場景之一。借助鴻蒙OS在國內消費者心目中的號召力，光彩聰慧屏在定價上非常激進，相比小米等互聯網電視品牌的產品在價錢上高出許多，意欲在高端智能電視市場中攻占份額。

不過鴻蒙OS在App上仍舊非常匱乏。有用戶反應，光彩聰慧屏只能裝置內置的華為應用市場中為數不多的App，而不能裝置第三方的App，與目前的智能電視的運用體驗還有差距。

光彩聰慧屏官網大幅降價

起初，55英寸的光彩聰慧屏和光彩聰慧屏PRO分別售價3799元和4799元，但目前價錢曾經分別降至2999元和3999元，分別跌破3000元和4000元大關。

美國的封殺還影響到了光彩的筆記本業務。由于無法預裝Windows系統，光彩的多款筆記本一度處于缺貨之中，光彩也推出了預裝第三方Linux版操作系統的產品作為備選，不過Linux版操作系統在軟件和生態上與Windows系統相比差距宏大。

好音訊是，日前微軟剛剛宣布已取得向華為公司出口軟件的答應證。這也意味著光彩的筆記本一定時期內能夠繼續預裝Windows系統，以減輕對筆記本業務形成的影響。

結語：

2019年Q3國內手機銷量（來源：極光大數據）